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119千字 字数
2025-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书主要介绍新媒体文案创作与传播的相关知识。

内容简介

本书从新媒体文案概述、新媒体文案创意策划和新媒体文案的写作方法入手，再结合产品文案、品牌故事文案、活动文案、海报文案等不同类型的新媒体文案，以及微信、微博、小红书、社群、短视频、直播等文案，对新媒体文案的具体写作进行介绍；

接着从新媒体文案的传播特点、传播价值、传播要领、传播技巧和传播效果评估等方面，对新媒体文案的传播进行介绍；最后对不同行业的新媒体文案进行分析，旨在提高读者的新媒体文案写作、传播能力。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体文案概述
  • 1.1 认识新媒体文案
  • 1.1.1 新媒体文案的概念
  • 1.1.2 新媒体文案的特点
  • 1.1.3 新媒体文案的传播平台
  • 1.1.4 新媒体文案的常见类型
  • 案例分析 蒙牛“每一份要强不止于此”
  • 1.2 了解新媒体文案岗位
  • 1.2.1 新媒体文案岗位的工作职责
  • 1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求
  • 1.2.3 新媒体文案岗位的职业素养
  • 1.3 课堂实训
  • 实训1 赏析手机品牌的新媒体文案
  • 实训2 调研新媒体文案岗位
  • 1.4 课后练习
  • 第2章 新媒体文案创意策划
  • 2.1 新媒体文案创意思路
  • 2.1.1 明确文案写作目的
  • 2.1.2 关注行业动态
  • 2.1.3 分析目标用户
  • 2.1.4 分析竞争对手
  • 2.2 新媒体文案创意方法
  • 2.2.1 九宫格思考法
  • 2.2.2 头脑风暴法
  • 2.2.3 多维度发散创意法
  • 2.2.4 金字塔结构法
  • 2.3 新媒体文案创意技巧
  • 2.3.1 引发用户情感共鸣
  • 案例分析 中国移动《超重的煎饼》
  • 2.3.2 借助热点话题
  • 2.3.3 提供好处和价值
  • 2.3.4 讲述故事
  • 案例分析 天猫悬疑故事短片《重启今日》
  • 2.4 利用AI写作工具激发创意
  • 2.4.1 选择合适的AI写作工具
  • 2.4.2 设定开放式的要求或问题
  • 2.4.3 利用生成文本扩展写作思路
  • 2.4.4 利用生成文本进行创意组合
  • 2.5 课堂实训
  • 实训1 使用九宫格思考法构思中秋节行李箱推广文案创意
  • 实训2 利用通义激发创意
  • 2.6 课后练习
  • 第3章 新媒体文案的写作方法
  • 3.1 新媒体文案标题的写作
  • 3.1.1 新媒体文案标题的命名方法
  • 3.1.2 新媒体文案标题的写作注意事项
  • 3.2 新媒体文案开头的写作
  • 3.2.1 直接开头
  • 3.2.2 名言开头
  • 3.2.3 热点开头
  • 3.2.4 修辞手法开头
  • 3.2.5 开头写作的注意事项
  • 3.3 新媒体文案正文的写作
  • 3.3.1 总分式
  • 3.3.2 三段式
  • 案例分析 中国旅游集团《青春旅程 中旅全程》视频式文案
  • 3.3.3 并列式
  • 3.3.4 欲扬先抑式
  • 案例分析 海南春光食品的郑重声明
  • 3.3.5 递进式
  • 3.3.6 穿插回放式
  • 3.4 新媒体文案结尾的写作
  • 3.4.1 “神转折”结尾
  • 3.4.2 金句结尾
  • 3.4.3 幽默结尾
  • 3.4.4 话题讨论结尾
  • 3.4.5 制造场景结尾
  • 3.4.6 引导行动结尾
  • 3.5 使用文心一言写作新媒体文案
  • 3.5.1 提出写作背景
  • 3.5.2 设定写作角色
  • 3.5.3 发出写作指令
  • 3.5.4 优化文案内容
  • 3.6 课堂实训
  • 实训1 为脐橙推广文案拟定标题
  • 实训2 为脐橙推广文案写作开头、正文和结尾
  • 3.7 课后练习
  • 第4章 不同类型的新媒体文案写作
  • 4.1 产品文案的写作
  • 4.1.1 产品文案的组成部分
  • 4.1.2 产品文案的写作角度
  • 4.1.3 产品文案的写作技巧
  • 4.2 品牌故事文案的写作
  • 4.2.1 品牌故事文案的写作流程
  • 4.2.2 品牌故事文案的写作要素
  • 案例分析 京东《先锋》品牌故事文案
  • 4.2.3 品牌故事文案的写作角度
  • 4.2.4 品牌故事文案的写作技巧
  • 案例分析 海信龙年新春品牌故事文案《家的温度》
  • 4.3 活动文案的写作
  • 4.3.1 活动文案的类型
  • 4.3.2 活动文案的写作要素
  • 4.3.3 活动文案的写作技巧
  • 4.4 海报文案的写作
  • 4.4.1 海报文案的组成部分
  • 4.4.2 海报文案的写作技巧
  • 4.4.3 海报文案的排版方法
  • 4.5 课堂实训
  • 实训1 为智能剃须刀写作产品文案
  • 实训2 为国产食品品牌写作品牌故事文案
  • 实训3 利用通义写作促销型活动文案
  • 4.6 课后练习
  • 第5章 主流新媒体平台的文案写作
  • 5.1 微信文案的写作
  • 5.1.1 朋友圈文案的写作
  • 5.1.2 公众号文案的写作
  • 5.2 微博文案的写作
  • 5.2.1 微博文案的特点
  • 5.2.2 微博文案的写作技巧
  • 5.3 小红书文案的写作
  • 5.3.1 小红书文案的特点与类型
  • 5.3.2 小红书文案的写作技巧
  • 5.4 社群文案的写作
  • 5.4.1 社群文案的类型
  • 5.4.2 社群文案的写作要点
  • 5.5 短视频文案的写作
  • 5.5.1 短视频文案的组成部分
  • 5.5.2 短视频脚本的写作
  • 案例分析 999感冒灵《有你真好》
  • 5.6 直播文案的写作
  • 5.6.1 直播文案的类型
  • 5.6.2 直播文案的写作方法
  • 案例分析 老板电器“厨房里的绿色能量”直播
  • 5.7 课堂实训
  • 实训1 为某旅行社写作朋友圈文案和微博文案
  • 实训2 利用5118写作小红书文案
  • 实训3 利用讯飞星火写作短视频脚本
  • 5.8 课后练习
  • 第6章 新媒体文案的传播
  • 6.1 认识新媒体文案传播
  • 6.1.1 新媒体文案的传播特点
  • 6.1.2 新媒体文案的传播价值
  • 6.1.3 影响新媒体文案传播力的因素
  • 6.2 新媒体文案的传播要领
  • 6.2.1 符号化
  • 6.2.2 价值化
  • 6.2.3 参与性
  • 6.3 新媒体文案的传播技巧
  • 6.3.1 与KOL合作
  • 6.3.2 打造账号矩阵
  • 6.3.3 多平台传播
  • 案例分析 usmile多平台促进新媒体文案传播
  • 6.3.4 善用推广工具
  • 6.4 新媒体文案的传播效果评估
  • 6.4.1 浏览量
  • 6.4.2 转发量
  • 6.4.3 转化率
  • 6.5 课堂实训
  • 实训1 在新媒体平台上传播产品推广文案
  • 实训2 评估某品牌微博文案的传播效果
  • 6.6 课后练习
  • 第7章 新媒体文案创作与传播的行业案例
  • 7.1 服装行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.1.1 海澜之家《与发光者同行》
  • 7.1.2 特步《跑步的味道，就是生活的味道》
  • 7.2 家居行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.2.1 美的《稳稳守护》
  • 7.2.2 顾家家居“顾家新智造”
  • 7.3 汽车行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.3.1 比亚迪《在一起 才是中国汽车》
  • 7.3.2 神州租车《2023旅行被忘录》
  • 7.4 金融行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.4.1 中国银联《刺猬》
  • 7.4.2 中信银行《2024 我信》
  • 7.5 食品行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.5.1 伊利“伊笔国色，潮满中秋”
  • 7.5.2 五芳斋《锥宇宙》
  • 7.6 数码电子行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.6.1 小米《定格100位真实的她》
  • 7.6.2 OPPO“十年理想之作”
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。