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75千字 字数
2024-07-01 发行日期
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主编推荐语

揭开自媒体账号背后的真实故事。

内容简介

自媒体最有魅力的是账号背后让用户感到情投意合的那个人。

佩弦从2016年起对KOL和爆款内容做专项研究，于2022年起采访KOL，从中发掘真实，找到真正丰沛的个体表达。被采访者从事的职业各异（有医生、教师、程序员、销售等），下班后选择的自媒体赛道各异（有美食、体育、宠物、情感等），涨粉、变现的背后不仅藏着她（他）们的天赋、技术、认知、执行力，还有她（他）们的长期主义。

全书分为七章（账号起号、技术入门、网感训练、自我管理、副业规划、博主专访和案例复盘），既有适合零基础读者的运营知识讲解，又有KOL的实操经验分享和案例复盘，对于下班后想发展副业、想靠自媒体（抖音、小红书、知乎）转行或变现的人，错过可惜。

目录

  • 版权信息
  • 自序 自媒体的6个流量密码
  • 第1章 账号起号：下班后4步开启自媒体
  • 1.1 第1步：明确变现路径
  • 1.1.1 5种变现方式
  • 1.1.2 变现实现途径
  • 1.2 第2步：掌握运营常识
  • 1.2.1 平台思维：抖音和小红书的关键考核指标
  • 1.2.2 场景思维：碎片化时间下用户缺乏耐心
  • 1.2.3 红线意识：一个自媒体人的基本修养
  • 1.2.4 鉴别意识：认准官方账号，远离网络谣言
  • 1.3 第3步：做好准备工作
  • 1.3.1 账号商业定位
  • 1.3.2 对标账号筛选
  • 1.3.3 完成主页装修
  • 1.3.4 账号标签设置
  • 1.4 第4步：更新垂直内容
  • 1.4.1 更新前要做什么
  • 1.4.2 更新中要做什么
  • 1.4.3 更新后要做什么
  • 第2章 技术入门：短视频4项基本功
  • 2.1 陈挑战教你表演
  • 2.1.1 第1步是观察
  • 2.1.2 第2步是创意
  • 2.1.3 第3步是还原
  • 2.2 小旋教你视频剪辑
  • 2.2.1 如何明确自身定位
  • 2.2.2 Pr的基础界面介绍
  • 2.2.3 Pr的基础操作
  • 2.2.4 如何在Pr里编辑音频
  • 2.3 芝麻酱教你做口播
  • 2.3.1 制作视频的工具
  • 2.3.2 制作视频的流程
  • 2.4 小伟吖教你手机拍摄
  • 2.4.1 前期准备
  • 2.4.2 拍摄技巧
  • 2.4.3 多去实践
  • 第3章 网感训练：有了网感发内容才有流量
  • 3.1 什么是网感？网感等于“四感”
  • 3.2 网感就是话题感：3个选题工具帮你上热门
  • 3.2.1 永恒热点在哪里找？
  • 3.2.2 实时热点在哪里找？
  • 3.3 网感就是结构感：提升完播率的4组钩子模板
  • 3.3.1 剧情类短视频的钩子模板
  • 3.3.2 知识类短视频的钩子模板
  • 3.3.3 搞笑类短视频的钩子模板
  • 3.3.4 美食带货类短视频的钩子模板
  • 3.4 网感就是节奏感：洗脑上头就用这2招
  • 3.4.1 小伟吖教你卡点
  • 3.4.2 小伟吖教你变速
  • 3.5 网感就是情绪感：传递情绪就用这4招
  • 3.5.1 标题太平庸，感叹词来拯救
  • 3.5.2 封面太平庸，表情来拯救
  • 3.5.3 声音太平庸，音效来拯救
  • 3.5.4 画面太平庸，特效来拯救
  • 第4章 自我管理：下班后做好平衡
  • 4.1 李如春教你时间管理
  • 4.2 Dr老爸教你精力管理
  • 4.3 酋长教你自控管理
  • 4.3.1 远离手机干扰
  • 4.3.2 利用碎片时间
  • 4.3.3 先完成再完美
  • 4.3.4 注意劳逸结合
  • 4.4 芝麻酱教你膳食管理
  • 4.4.1 三大宏量营养素怎么吃
  • 4.4.2 食物多样化
  • 4.5 小旋教你心态管理
  • 第5章 副业规划：副业主业如何相辅相成
  • 5.1 Dr老爸：从自己的优势出发去规划副业
  • 5.2 李如春：副业可以从专业、兴趣中寻找
  • 5.3 酋长：工作、副业和事业的关系
  • 5.3.1 找到你擅长的事情
  • 5.3.2 找到你热爱的事情
  • 5.3.3 发现你的商业机会
  • 第6章 博主专访：KOL是如何炼成的
  • 6.1 “模仿帝陈挑战”陈海泳专访
  • 6.2 “小旋呀”小旋专访
  • 6.3 “小柯基呆萌萌”萌萌妈专访
  • 6.4 “李如春”李如春专访
  • 6.5 “Dr老爸的育儿经”王宇专访
  • 6.6 “海布里de酋长”酋长专访
  • 6.7 “芝麻酱”肖瑶专访
  • 第7章 案例复盘：爆款是如何炼成的
  • 7.1 抖音案例复盘
  • 7.1.1 “模仿帝陈挑战”陈海洋谈创作心得
  • 7.1.2 “健身小伟吖”小伟吖谈创作心得
  • 7.1.3 “玲玲美食日记”刘昱含谈创作心得
  • 7.2 知乎案例复盘
  • 7.2.1 “李如春”李如春谈创作心得
  • 7.2.2 “Dr老爸”王宇谈创作心得
  • 7.2.3 “海布里de酋长”酋长谈创作心得
  • 7.2.4 “芝麻酱”肖瑶谈创作心得
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出版方

北京大学出版社

北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。