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168千字
字数
2021-09-01
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主编推荐语
一本全面而易懂的跨界实操指南，《跨界力》让你更受欢迎、更自信。
内容简介
《跨界力：如何让你和产品更受欢迎》是一本跨界之作，作为跨界中的事业进阶篇，重在跨界力的提升，由道到术。全书贯穿一个核心思想：给的能力（给什么？怎么给？为什么给？）；一个核心模型：跨界认知塔；一套实操方法：四种跨界类型、跨界四步骤和五大秘密技巧。《跨界力：如何让你和产品更受欢迎》融合市场、品牌、管理、策划、执行、美学、心理学多种学科内容，提供了非常好用又好理解的理论模型及工具、心理现象及科学实验。《跨界力：如何让你和产品更受欢迎》能够支持事业遇到瓶颈的人，得以快速获得走出困境的各项技巧和有效方法，能够支持没有资源和人脉的人，获得“真正的”人脉和资源，能够增强我们对事情的掌控力、反脆弱力、自信力，让我们在这个充满不确定性的时代拥有更多的安全感和自在感。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 跨界影响力人物
- 推荐语
- 自序
- 第一部分为什么要拥有跨界力
- 第1章什么是真正的跨界
- 1.1 跨界是什么
- 1.2 跨界力能带来什么价值
- 第2章这些领域竟然都藏着跨界的秘密
- 2.1 行业进程：出版业为什么没有发现薛兆丰
- 2.2 学术领域：《生命是什么》竟然出自一位物理学家
- 2.3 问题解决：你的房间会说话
- 2.4 品牌领域：为什么你无法像他们一样创造“新鲜感”
- 2.5 社交领域：这么重要的场合，她却输在了一个动作上
- 2.6 生涯发展：当你觉得“走不下去”时
- 2.7 个人发展：一个普通HR的逆袭
- 第二部分如何拥有跨界力
- 第3章掌握这三点，就能拥有跨界力
- 3.1 10种必备的跨界思维
- 3.2 打造你的个人知识体系
- 3.3 建立真正的跨界资源和人脉
- 第4章吃透“六层塔”，就能将跨界运用自如
- 4.1 为什么一个植入，就能带来销量的猛涨
- 4.2 有趣的厕纸创意
- 4.3 跨界认知塔
- 第三部分跨界类型
- 第五章产品跨界：如何让产品捕获消费者的心
- 5.1 案例1：一个瓶盖上的16个小心思
- 5.2 案例2：可以咬着吃的饮料瓶
- 5.3 案例3：令人尖叫的跨界单品
- 第6章形象跨界：如何一秒脱颖而出，唤醒用户关注
- 6.1 案例1：给产品换身会说话的衣服
- 6.2 案例2：这瓶水长了红鼻子
- 6.3 案例3：可以扫码登机的饮料
- 第7章体验跨界：如何打造出乎意料的惊喜
- 7.1 案例1：儿童绘本中隐藏的非凡体验
- 7.2 案例2：实体店的跨界惊喜
- 7.3 案例3：集合型商业绝非简单的聚集和拼凑
- 第8章营销跨界：如何让你的创意不可思议
- 8.1 案例1：麦当劳和温度的创意
- 8.2 案例2：跨界IP的联合
- 8.3 案例3：多品牌联动
- 8.4 案例4：渠道跨界
- 8.5 案例5：你敢不敢跨到竞品那里
- 第四部分着手跨界
- 第9章需求定位：四个基本维度，精准定位跨界需求
- 9.1 分析需求的4个基本维度及工具
- 9.2 常见的4种跨界动机
- 第10章对象锁定：四种方法三大要素锁定跨界对象，让用户上瘾
- 10.1 4种定位方法，助你锁定跨界对象
- 10.2 掌握3种要素，让用户对你上瘾
- 第11章成功砝码：四种操作方法，增强跨界成功的砝码
- 11.1 4种方法，助你成功找到跨界人脉和资源
- 11.2 两种价值观助你成功说服
- 第12章策划执行：运用生理学和心理学，打造高体验感的一系列实操秘密
- 12.1 如何通过跨界提升利润
- 12.2 有一个事实很恐怖，你的产品在别人那里正趋于免费
- 12.3 如何策划并执行好一场完美的活动
- 第五部分跨界技巧
- 第13章跨界漏洞：出现率最高的六大跨界漏洞
- 13.1 闪婚契约不牢靠
- 13.2 双方信息不对称
- 13.3 执行能力不对等
- 13.4 一不小心搞乌龙
- 13.5 突发事件利益碰
- 13.6 责任黑洞没人领
- 第14章跨界危机：如何从意外崩塌的危机中逆转翻盘
- 14.1 处理跨界危机的2个核心原则
- 14.2 面对跨界危机时的3种思维方式
- 14.3 跨界危机事件案例
- 第15章跨界法则：六个不可不知的跨界法则
- 15.1 清晰的跨界目的
- 15.2 吻合的品牌期待
- 15.3 丰富的资源人脉
- 15.4 谦虚的跨界姿态
- 15.5 真诚为他人负责
- 15.6 高标准以终为始
- 第16章跨界雷区：这六个雷区千万不要踩
- 16.1 有色眼镜，认知失衡
- 16.2 漠视关联，忽视细节
- 16.3 信息失真，信任危机
- 16.4 出尔反尔，口碑危机
- 16.5 关注自己，不顾他人
- 16.6 只顾眼前，不看长线
- 第17章跨界资源：如何有效积累跨界资源
- 17.1 成为资源结点
- 17.2 加入圈层组织
- 17.3 自建资源林子
- 17.4 带着真诚，处处皆资源
- 17.5 树个人品牌，自带吸引力
- 17.6 留下求助的印迹
- 参考文献
- 附录
- 致谢信
- 跨界行家如是说
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评分及书评
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
