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613千字
字数
2012-05-01
发行日期
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主编推荐语
诞生于中国的新学科并成为有世界影响的理论。
内容简介
策划学是一门地地道道起源于中国，并发展于中国的学科。它起源于中国改革开放之初的20世纪80年代，它是中国改革开放后实行自由竞争带来的必然产物。
本书为《策划学》第六版，影响了众多高校师生和社会读者，其理论已经被广泛地应用于中国经济实践。这一版本与前一版本的显著区别如下。
第一，理论更新。从理论上进行了补充和完善。由于策划学理论是新理论，发展很快，所以本书又补充了一些新理论。同时理论更加规范、严谨，对原理与效应做了更加规范的整理。
第二，案例更新。案例做了最大更新，删除了陈旧过时的案例，补充了很多最新的典型案例。
第三，形式更新。对案例进行点评。
第四，数据更新。对陈旧过时的数据进行了更新，尽量采用了各种机构最新发布的数据资料，时间截止到2011年9月本书完稿之时。
第五，核对了引用资料，对大部分外国人名和专业用语标注了英文。
第六，对参考文献进行了规范处理。每章后都有中、英参考文献，完全是按照国际参考文献的标准执行。
目录
- 版权信息
- 前言
- 引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程
- 一、策划学在中国诞生的大环境
- 二、策划学在中国的起源、发展、现状
- 三、策划学在中国火暴的主要原因
- 四、笔者从事策划学研究的详细过程
- 五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用
- 第一章 策划学概述
- 第一节 策划及策划学的定义
- 第二节 策划定义中要注意几个问题
- 一、点子是策划吗
- 二、策划作为学科的含义与通常情况下与人们所说的策划含义有很大区别
- 三、策划学并不是万能的，它有自己的学科特点和范围
- 四、策划并不研究中国古代的智慧和智谋
- 第三节 策划学与其相关理论（营销、广告、CIS、公关、智谋等）的联系与区别
- 第二章 与市场有关的理论介绍（除策划学外）
- 第一节 广告
- 一、广告的来源及定义
- 二、广告的本质、作用、管制
- 第二节 营销
- 一、营销的定义
- 二、美国营销学的诞生过程
- 三、营销学在美国的发展
- 四、营销学理论趋于成熟
- 第三节 CI或CIS
- 一、CI的英语意思及CI的定义
- 二、中国人对CI给出自己的理解
- 三、CI发展经历的阶段
- 四、CI发展历史
- 五、CI在日本的发展
- 第四节 咨询
- 一、咨询概论
- 二、咨询特点
- 三、国外咨询业起源与发展
- 四、世界著名咨询公司简介
- 第五节 公关
- 一、公关概论
- 二、发展历史
- 三、对公关的观点
- 四、公共关系的职能
- 第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介
- 一、策划学以及其他与市场销售有关的学派在中国的发展之路
- 二、发展回顾
- 第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别
- 第一节 策划案例
- 第二节 营销案例
- 第三节 公关案例
- 第四节 广告案例
- 第四章 策划学的基本原理
- 第一节 原理1：平衡原理
- 第二节 原理2：习以为常原理
- 第三节 原理3：信息干扰分散原理
- 一、信息无意中受到的干扰
- 二、人们对策划主题的淡化，使信息受到干扰分散而难以达到目的
- 三、有意对竞争对手的信息进行干扰
- 第四节 原理4：心理学在策划中的应用原理
- 一、重复加深印象心理
- 二、潜移默化心理
- 三、疲劳反感心理
- 四、品牌信息心理
- 五、色彩信息心理
- 六、消费者的消费差异心理
- 七、消费者对策划习以为常心理
- 第五节 原理5：效益原理
- 一、策划效益原理一：用最少的投入得到最大的收益，这也叫策划的效益原则
- 二、策划效益原理二：策划活动效果与策划收益并不一定相等
- 三、策划效益原理三：做到策划活动效果与策划收益的完美结合
- 第六节 原理6：系统性、整合性原理
- 一、做到策划的细致入微
- 二、注意策划的中长期方案、配套实施方案及策划的后续方案
- 三、做到策划活动效果与策划实际收益效果的完美结合
- 四、做到策划活动中广告宣传重点与营销区域战略的紧密配合
- 第七节 原理7：价格尺码信息原理
- 第八节 原理8：知名度不一定等于策划收益原理
- 第五章 策划学的信息效应
- 第一节 信息效应1：聚众效应与分散效应
- 第二节 信息效应2：点式效应与示范效应
- 第三节 信息效应3：信息界限及倍数效应
- 第四节 信息效应4：联动效应
- 第五节 信息效应5：信息媒介的互动效应
- 一、不同载体媒介的配合，可以扬长避短
- 二、主要是不同载体媒介的交叉影响所得的信息效果，不只是简单的相加：一种信息媒介效果加另一种信息媒介效果大于两种单一媒介的效果，信息效果是成倍增长的
- 三、能够影响不同的受众群，满足不同区域的受众
- 第六节 信息效应6：美女信息效应
- 第七节 信息效应7：名人信息效应
- 一、人的知名度主要与哪些信息因素有关
- 二、名人信息效应的两个原理
- 三、策划中用名人存在的一些不利因素及注意事项
- 四、用名人做策划有利也有弊，要分清利弊，小心驾驭，以免陷入名人误区
- 五、名人也要注意自己的形象，千万不要只顾钱而不考虑社会后果
- 六、名人广告的一些调查及数据
- 七、中国名人广告现状及与美国的比较
- 八、名人广告的技巧处理
- 第八节 信息效应8：品牌信息效应
- 一、品牌的形成是一个复杂、系统的过程
- 二、品牌存在附加值
- 三、中国品牌与世界的差距
- 第六章 策划学的高级技巧
- 第一节 用信息制造稀缺市场技巧
- 第二节 利用新闻传播信息的技巧
- 第三节 价格信息与处理技巧
- 一、价格包含的信息在经济活动中是非常重要的问题
- 二、定价方法
- 三、价格策略
- 四、降价与涨价策略、技巧
- 第四节 改变消费者习惯的技巧
- 第五节 策划的标新立异技巧
- 第六节 策划的抢点和抢先技巧
- 第七章 策划学的误区
- 第一节 炒作绝对不是策划
- 第二节 策划易犯的品牌、商标误区
- 一、品牌与商标的区别
- 二、品牌与商标的联系
- 三、公司名称与品牌、商标的关系
- 四、策划易犯的品牌误区
- 五、运作策划时宣传图形商标的注意事项
- 六、策划易犯的商标误区
- 第三节 注意策划给受众的反感及负面影响
- 一、运作策划应该真实，不要用虚假的策划来欺骗消费者
- 二、策划追求好的效果，但前提是不能让受众反感
- 三、在价格问题上，不要用虚假优惠、打折等手段
- 四、在策划时用虚假天气来误导受众也可能带给消费者更多的负面影响
- 五、超过标新立异界限就成了哗众取宠，其结果也是受众的反感及负面影响
- 六、不尊重甚至歧视受众，采用“威胁”、“警告”用语，都会引起受众反感
- 第四节 广告语言、文字的注意事项及误区
- 一、广告语言、文字必须符合国家的有关法律、法规
- 二、广告语言、文字应遵守基本语法，符合语法习惯和基本逻辑
- 三、广告语句必须通顺，文字必须正确，不能写错字、别字
- 四、除非特殊情况，一般不要用繁体字、异体字
- 五、除非特殊情况，一般不要用外语
- 六、不要乱用谐音、乱“篡改”成语
- 七、广告语要能够让受众接受
- 第八章 策划学的专题研究
- 第一节 形象代言人
- 一、选择代言人的理论依据
- 二、形象代言人的作用
- 三、形象代言人的具体做法
- 四、我国使用形象代言人的现状
- 五、代言人与名人广告的区别
- 六、如何选择形象代言人
- 七、形象代言人的一些注意事项及误区
- 八、小结
- 第二节 信息传播决策：如何选择媒体
- 一、选择媒体的因素
- 二、如何调查媒体的影响
- 三、如何选择媒体的时段、版面
- 第三节 策划学的市场调查
- 一、市场调查是策划的前提和基础
- 二、市场调查内容
- 第四节 策划的实施程序及策划书的基本格式
- 一、策划的实施程序
- 二、策划书的内容要求和一般格式
- 第五节 广告原理·有效信息·广告变革
- 一、广告原理1：广告与艺术是有区别的
- 二、广告原理2：广告的强加原理
- 三、有效信息与快乐广告
- 第六节 信息时间滞后及策划信息原则Ⅰ
- 一、信息时间滞后
- 二、信息分类及策划信息原则Ⅰ（时间—信息原则）
- 三、人们对非对称信息理论的一些错误理解及策划信息原则的应用
- 四、总结
- 第七节 有效信息及策划信息原则Ⅱ
- 一、有效信息
- 二、策划信息原则Ⅱ
- 第九章 成功案例系统研究
- 第一节 力帆集团系列策划方案及解析
- 一、背景资料
- 二、力帆汽车X60市场推广策划详案
- 三、“力帆摩托喜动中国行”策划活动预案
- 第二节 昆士兰州旅游局策划世界上最好的工作，带动当地旅游
- 一、背景资料
- 二、招聘过程
- 三、策划活动初衷及创意来源
- 四、策划后续影响
- 五、策划分析
- 六、策划的同行认可度以及奖项
- 七、评论
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
