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88千字 字数
2024-05-01 发行日期
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主编推荐语

全面介绍不同平台软文写作技巧。

内容简介

随着信息化时代的来临，用户的阅读习惯及方式发生了很大的改变。用户对电视广告、电梯广告、户外广告等硬广告的关注度下降，传统营销方式的效力也在逐渐下降。软文营销，作为一种性价比高、互动性强且行之有效的营销方式，逐渐发展成为企业品牌推广和产品营销的重要手段。对具备软文营销技能人才的需求随之呈上升趋势。

本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，提升软文营销的重要方法、投放策略、效果评估方法、注意事项以及风险防范。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 软文营销概述
  • 1.1 认识软文
  • 1.1.1 软文的定义
  • 1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别
  • 1.1.3 软文的两种划分标准
  • 1.2 认识软文营销
  • 1.2.1 软文营销的定义
  • 1.2.2 新媒体软文营销的三个特征
  • 第2章 软文营销的整体设计和具体应用
  • 2.1 设计软文营销全流程的五大步骤
  • 2.1.1 软文营销调研
  • 2.1.2 软文营销策划
  • 2.1.3 软文写作
  • 2.1.4 软文投放
  • 2.1.5 软文营销效果评估
  • 2.2 写出热门软文的五大要点
  • 2.2.1 软文标题写作的三大原则
  • 2.2.2 写作软文标题的11种方法
  • 2.2.3 软文内容布局的五大模板
  • 2.2.4 软文结尾的四大类型
  • 2.2.5 软文金句提炼的八种修辞方法
  • 2.3 软文灵感的三大来源
  • 第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
  • 3.1 关键词引人注意
  • 3.1.1 认识关键词
  • 3.1.2 关键词设置的两大原则及关键词的四种类型
  • 3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则
  • 3.1.4 关键词查询的常用工具
  • 3.2 故事软文促人行动
  • 3.2.1 故事的定义
  • 3.2.2 故事在软文营销中的作用
  • 3.2.3 故事软文的三种类型
  • 3.2.4 设计故事软文的五个步骤
  • 3.2.5 故事软文案例解析
  • 3.3 五大传播设计引人转发
  • 3.3.1 代表用户发声
  • 3.3.2 塑造形象认同
  • 3.3.3 提供社交货币
  • 3.3.4 抓住社会比较心理
  • 3.3.5 利用群体效应心理
  • 第4章 六大平台的营销软文写作技巧
  • 4.1 新闻资讯类平台软文
  • 4.1.1 新闻资讯类软文的三大特点
  • 4.1.2 新闻资讯类平台的分类及特点
  • 4.1.3 今日头条软文写作的五种技巧
  • 4.1.4 今日头条软文案例解析
  • 4.2 微信、微博平台软文
  • 4.2.1 微信、微博软文特点的异同
  • 4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧
  • 4.2.3 微信公众号软文案例解析
  • 4.2.4 长微博软文写作的三种技巧
  • 4.2.5 长微博软文案例解析
  • 4.3 问答类平台软文
  • 4.3.1 问答类软文写作的两种技巧
  • 4.3.2 问答类平台的分类及特点
  • 4.3.3 百度知道的软文写作技巧及案例
  • 4.3.4 头条问答的软文写作技巧及案例
  • 4.3.5 知乎的软文写作技巧及案例
  • 4.4 个人社交类平台软文
  • 4.4.1 个人社交类平台的分类及区别
  • 4.4.2 个人社交类平台的三大特点
  • 4.4.3 微信朋友圈软文写作的四种技巧
  • 4.4.4 微信朋友圈软文案例解析
  • 4.4.5 短微博软文写作的三种技巧
  • 4.4.6 短微博软文案例解析
  • 4.5 社群类平台软文
  • 4.5.1 认识社群
  • 4.5.2 微信群与QQ群的区别
  • 4.5.3 三类社群的软文营销方法
  • 4.5.4 社群软文营销案例解析
  • 4.6 短视频、直播平台软文
  • 4.6.1 短视频平台的分类及区别
  • 4.6.2 短视频软文写作的三种技巧
  • 4.6.3 短视频软文案例解析
  • 4.6.4 直播平台的分类及区别
  • 4.6.5 直播平台软文写作的三种技巧
  • 4.6.6 直播平台软文案例解析
  • 第5章 软文营销的组合投放和效果评估
  • 5.1 软文投放的媒体组合策略
  • 5.1.1 媒体组合策略的三大优势
  • 5.1.2 两种常用媒体组合策略
  • 5.1.3 品牌、产品生命周期四个阶段的软文营销策略
  • 5.2 软文营销的效果评估
  • 5.2.1 以四种方法评估软文营销效果
  • 5.2.2 从不同角度总结软文营销效果
  • 5.2.3 用一张表格搞定软文营销总结
  • 第6章 软文营销的注意事项、误区及风险防范
  • 6.1 软文营销的五大注意事项
  • 6.1.1 了解产品及目标用户
  • 6.1.2 设置抓人眼球的标题
  • 6.1.3 合理借助社会热点
  • 6.1.4 软文内容价值化
  • 6.1.5 巧妙植入引导语
  • 6.2 软文营销常见的三大误区
  • 6.2.1 软文营销实际操作的误区
  • 6.2.2 软文策划及写作的误区
  • 6.2.3 软文投放及维护的误区
  • 6.3 软文营销的四大风险及防范
  • 6.3.1 操作风险及防范
  • 6.3.2 投入风险及防范
  • 6.3.3 道德风险及防范
  • 6.3.4 法律风险及防范
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。