说心里想说的话，说别人想听的话，说出你看到的视角，邀请别人进去你的世界。

演讲的秘诀：秘诀 1：释放你内心的热情挖掘出你自身与演讲主题之间独特而有意义的连接点。热情使人成为主宰者，如果缺乏热情，演讲就会变得索然无味，但也要记住，激发热情的不一定是显而易见的东西。让艾米・穆林斯痴迷的不是医学领域的修复学，而是如何发挥人的潜能。这个秘诀有效的原因在于，科学研究表明，热情确实是有感染力的。要想感染别人，先得感染自己。如果你对自己的演讲主题充满热情，认为它有意义，你就更有可能说服并感染观众。秘诀 2：掌握讲故事的艺术讲故事来触动人们的心灵和影响他们的思想。这个秘诀有效的原因在于，布莱恩・史蒂文森是 TED 演讲历史上获得观众起立鼓掌时间最长的嘉宾。在他的演讲中，故事占了 65% 的比例。大脑扫描显示，故事能够刺激人脑和吸引注意力，拉近演讲者与观众间的距离，使观众更有可能认同演讲者的观点。秘诀 3：让演讲像好友交谈一样自然不断练习，把演讲内容内化于心，你就能更自然流畅地演讲，仿佛与好友在亲切交谈。这个秘诀有效的原因在于，产生真正的说服力的前提是，你已经和观众建立了情感联系，并获得了他们的信任。如果你的声音、手势和肢体语言与你的话语不协调，观众就会怀疑你传递的信息的可靠性。正如你有一辆法拉利跑车（一个美妙的故事），却不知道怎么开（表达）一样。秘诀 4：给人们一个看世界的新视角将用不同方式编排的全新信息呈现给观众，或者为老问题提供新鲜、新奇的解决办法。这个秘诀有效的原因在于，人类的大脑喜爱新奇的事物。演讲中不寻常的、与众不同的或出其不意的元素会激发观众的好奇心，使他们跳出思维定式，拥有一个看世界的新视角。秘诀 5：设计让观众惊掉下巴的环节惊掉下巴的环节指的是，演讲者在演讲中创造出的令人震惊、激动或者出人意料的环节。这样的环节是如此动人又让人难忘，既能抓住观众的注意力，又能让观众铭记于心。这个秘诀有效的原因在于，它能够触发神经学家所说的激昂情绪，即一种激烈的情绪状态，让观众更容易记住演讲者传递的信息并依据其展开行动。秘诀 6：用幽默给你的演讲加分别把自己（或话题）看得太过严肃。大脑喜欢幽默，你可以说些让观众发笑的话。这个秘诀有效的原因在于，幽默能够消除观众的心理防线，使其更容易接受你的信息，也能增加你的个人魅力。人们往往更愿意支持他们喜欢的人，或者与他们喜欢的人共事。秘诀 7：严格遵守 18 分钟的时间规则 18 分钟是一场演讲的理想时长。如果你的演讲不得不超过 18 分钟，你可以每过 10 分钟让观众放松一下（讲故事、播放视频或做演示等）。这个秘诀有效的原因在于，研究发现 “认知积压”（信息量过大）会影响思想的传播。TED 大会策展人克里斯・安德森就很好地解释了这一点：“18 分钟的时间不短也不长，既能体现一个演讲的严肃性，又足以抓住现场观众的注意力。而且，这个时长对于在线观看演讲视频的观众也是再合适不过的了，差不多相当于喝杯咖啡的时间。试想一下，你在 18 分钟的时间里观看了一段精彩的视频，并把它转发给你的两三个朋友，一段演讲视频迅速风靡，就是这么轻而易举的事。TED 演讲的 18 分钟规则类似于推特限制字数的规则。演讲者大都习惯于连续讲话 45 分钟，而 TED 演讲的时长被限定为 18 分钟，这样可以促使他们思考自己真正想要表达些什么，有哪些要点。有了 18 分钟的时间限制，演讲者的想法会变得更清晰。它为演讲者建立了一种规范。” 秘诀 8：抓住观众吸引力的魔法 —— 多感官体验演讲时，可以使用多种元素，去刺激观众的多种感官：视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉。这个秘诀有效的原因在于，大脑不会注意到无趣的事物。试想一下，如果你面对的是令人着迷的图像、引人入胜的视频、魅力无穷的道具，听着优美的语言和不同的声音把故事变得栩栩如生，你还会感到无趣吗？没有人要求你的演讲必须提供多感官体验，但是，只要你这样做了，观众就会觉得你演讲的每一分钟对他们来说都是享受。大脑渴望多感官体验，恐怕连观众自己都不清楚他们为什么喜欢你的演讲，这是你的小秘密。秘诀 9：表现最真实的自己在观众面前，做到真实、开放、透明。这个秘诀有效的原因在于，大多数人都有能力分辨一个人是真实还是虚伪，如果你想伪装自己，结果只会失去观众对你的信任。

作者试图把 Ted 演讲书形成系列。在这一本书中，作者重点强调沟通：沟通的方法，沟通的效果。作者举了各种类型的名人的杰出沟通方式来让读者学习了解该如何沟通。尤其是把马云是如何沟通的一一例举，让我国的读者有天然的熟悉感。