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97千字 字数
2018-05-01 发行日期
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主编推荐语

11章涵盖软文营销全方位,策划、写作、投放、评估及案例。

内容简介

全书共分为11章，第1章主要内容为软文与软文营销概述，第2章主要内容为软文营销的整体设计及具体应用，第3-8章主要为各渠道软文的写作，如微信朋友圈软文、社群软文、微博软文、新闻资讯类软文、问答类软文，第9章主要内容为软文策划、投放推广与效果评估，第10章主要为软文营销注意事项及风险防范，第11章主要内容是各行业软文营销的实战案例。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 丛书编委会
  • 前言
  • 第1章 初识软文营销
  • 1.1 软文是什么
  • 1.1.1 软文的定义
  • 1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别
  • 1.1.3 软文的两种划分标准
  • 1.2 软文营销是什么
  • 1.2.1 软文营销的定义
  • 1.2.2 新媒体软文营销的三个特征
  • 第2章 软文营销的整体设计和具体应用
  • 2.1 设计软文营销全流程的五大步骤
  • 2.1.1 软文营销调研
  • 2.1.2 软文营销策划
  • 2.1.3 软文写作
  • 2.1.4 软文投放
  • 2.1.5 软文营销效果评估
  • 2.2 写出爆款软文的四大关键环节
  • 2.2.1 软文标题写作的三大原则
  • 2.2.2 软文标题的12种必备套路
  • 2.2.3 软文内容布局的五大模板
  • 2.2.4 软文结尾的四大类型
  • 2.2.5 软文金句提炼的八大招式
  • 2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源
  • 第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝
  • 3.1 关键词引人注意
  • 3.1.1 关键词是什么
  • 3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型
  • 3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则
  • 3.1.4 关键词查询的五种常用工具
  • 3.2 故事软文促人行动
  • 3.2.1 故事是什么
  • 3.2.2 软文营销为什么要讲故事
  • 3.2.3 故事软文的三种类型
  • 3.2.4 设计商业故事软文的五个步骤
  • 3.2.5 商业故事软文案例解析
  • 3.3 五大传播设计诱人转发
  • 3.3.1 代表读者发声
  • 3.3.2 塑造形象认同
  • 3.3.3 提供社交货币
  • 3.3.4 社会比较心理
  • 3.3.5 群体效应心理
  • 第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧
  • 4.1 新闻资讯类平台软文
  • 4.1.1 新闻资讯类软文的三大特点
  • 4.1.2 新闻资讯类平台的分类及特点
  • 4.1.3 今日头条软文写作的五种技巧
  • 4.1.4 今日头条软文案例解析
  • 4.2 微信、微博平台软文
  • 4.2.1 微信、微博软文特点的异同
  • 4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧
  • 4.2.3 微信公众号软文案例解析
  • 4.2.4 长微博软文写作的三种技巧
  • 4.2.5 长微博软文案例解析
  • 4.3 问答类平台软文
  • 4.3.1 两种方法搞定问答类软文
  • 4.3.2 问答类平台的分类及特点
  • 4.3.3 百度知道的软文写作技巧及案例
  • 4.3.4 悟空问答的软文写作技巧及案例
  • 4.3.5 知乎的软文写作技巧及案例
  • 4.4 个人社交类平台软文
  • 4.4.1 个人社交类平台的分类
  • 4.4.2 个人社交类平台的三大特点
  • 4.4.3 微信朋友圈软文写作的四种技巧
  • 4.4.4 微信朋友圈软文案例解析
  • 4.4.5 短微博软文写作的三种技巧
  • 4.4.6 短微博软文案例解析
  • 4.5 社群类平台软文
  • 4.5.1 社群是什么
  • 4.5.2 QQ群与微信群的区别
  • 4.5.3 三种方法玩转社群软文
  • 4.5.4 社群软文营销案例解析
  • 第5章 软文营销的组合投放和效果评估
  • 5.1 软文投放的媒体组合策略
  • 5.1.1 媒体组合的三大优势
  • 5.1.2 两种常用媒体组合策略
  • 5.1.3 品牌产品四个阶段的软文类型
  • 5.2 软文营销的效果评估
  • 5.2.1 四种方法评估软文营销效果
  • 5.2.2 两个角度总结软文营销效果
  • 5.2.3 一张表格搞定软文营销总结
  • 第6章 软文营销的注意事项及风险防范
  • 6.1 软文营销的五大注意事项
  • 6.1.1 了解产品及目标用户
  • 6.1.2 设置抓人眼球的标题
  • 6.1.3 合理借助社会热点
  • 6.1.4 软文内容价值化
  • 6.1.5 巧妙植入引导语
  • 6.2 软文营销常见的三大误区
  • 6.2.1 软文营销实施操作的误区
  • 6.2.2 软文策划及写作的误区
  • 6.2.3 软文投放及维护的误区
  • 6.3 软文营销的四大风险及防范
  • 6.3.1 操作风险及防范
  • 6.3.2 投入风险及防范
  • 6.3.3 道德风险及防范
  • 6.3.4 法律风险及防范
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。