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81千字
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2022-07-01
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主编推荐语
品牌动漫形象创设全过程案例分享，快速构建企业IP涌现系统。
内容简介
动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事，是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP？如何通过IP提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业的形象？
本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式，通过典型的实践案例，生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象，并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。
目录
- 版权信息
- 推荐序一
- 推荐序二
- 推荐序三
- 前言
- 第一章 IP形象的市场大图
- 一、动漫形象产业化趋势
- 1 内容营销成为重要的数字营销方式
- 2 动漫形象为内容营销提供符号内涵
- 3 动漫形象产业链的规模与现状
- 二、企业动漫形象的诞生
- 1 企业动漫形象的概念
- 2 企业动漫形象的特点
- 3 企业动漫形象的必备要素
- 第二章 IP形象体系的搭建
- 一、搭建企业动漫形象体系的规则
- 二、构建企业动漫形象感官系统
- 1 五感建设是感官系统的核心
- 2 放大记忆
- 三、打造企业动漫形象运营体系
- 第三章 IP形象设计实践
- 一、动漫形象的设计类型与标准
- 1 具体的动漫形象设计类型
- 2 动漫形象的设计标准
- 二、动漫形象的设计方法与流程
- 1 动漫形象的设计方法
- 2 动漫形象设计全流程
- 案例1 某炭网动漫形象设计全过程
- 三、寻找灵感、提炼元素的方法
- 1 寻找设计灵感
- 2 提炼设计元素
- 3 强化设计元素
- 4 创始人形象卡通化
- 四、动漫形象设计案例解析
- 案例2 “我是江小白”整套实践案例
- 案例3 “某猫”动漫形象造型设计全过程
- 案例4 订餐平台动漫形象设计全过程
- 案例5 “植物大战僵尸OL”项目设计全过程
- 案例6 “是空设计”动漫形象设计全过程
- 案例7 原创动漫形象“吐槽大仙”内容剖析
- 第四章 如何养成IP形象
- 一、内容营销
- 1 角色设定是吸引受众的关键
- 2 故事情节能增加代入感
- 3 表达的主题是价值观的体现
- 二、社群营销
- 1 社群的创建和管理运营
- 2 专家型自媒体人
- 三、整合营销
- 1 整合营销的特征
- 2 整合营销的四个层次
- 四、事件营销
- 五、盈利模式
- 1 动漫企业的商业模式
- 2 动漫产业链
- 3 流量的变现渠道
- 案例8 安慕希形象整合营销参考
- 第五章 打造爆品
- 一、爆品养成之路
- 1 爆品的特征
- 2 爆品的价值和意义
- 二、联动全媒介打造爆品
- 1 爆品的诞生
- 2 爆品的传播路径
- 3 全渠道投放广告
- 三、动漫形象衍生品的开发
- 1 动漫形象衍生品的三类业态
- 2 赋能衍生品
- 3 组建动漫形象衍生品开发团队
- 4 动漫形象衍生品开发管理流程
- 5 动漫形象衍生品的升级
- 6 打造动漫形象衍生品爆款
- 案例9 故宫文创衍生品运营
- 四、探索动漫形象跨界运营新模式
- 1 互联网电商企业的机会
- 2 电商企业跨界动漫形象的转型之路
- 3 动漫形象跨界的核心
- 4 跨界营销四大原则
- 第六章 IP形象的知识产权
- 一、知识产权保护与开发
- 1 著作权
- 2 外观设计专利
- 3 商标权
- 4 知识产权的保护措施
- 二、购买高潜动漫形象版权
- 1 直接购买版权
- 2 全版权购买的优势
- 第七章 IP形象未来发展趋势
- 一、数字经济体下的动漫产业
- 二、构建动漫形象经济的商业模式与生态
- 三、展望未来
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
