用生活实例来解释经济学，值得阅读。1、如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，唯一的办法就是反复实践。— 熟能生巧 2、产品设计的功能要成本效益原则。— 过犹不及 3、要小心提防那些太过美好的机遇。— 没有免费的午餐 4、在有限的信息下采取行动的代价，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。— 当断不断，反受其乱 5、最好的礼物往往是让我们自己买时有点舍不得的东西。— 麦琪的礼物 6、一旦碰到随机性成功，必定会出现 "回归平均"。— 狗屎运不常有 7、一件工作越叫人不愉快，风险越大，报酬也就越可观。— 富贵险中求

《牛奶可乐经济学》是罗伯特・弗兰克在经济学领域的一部杰出之作。本书以平易近人的语言深入解析了金融学和经济学的精髓，为读者提供了独特而深刻的洞察力。首先，弗兰克以生动的例子将抽象的经济学理论具体化，使得读者能够轻松理解复杂的概念。通过牛奶和可乐这样家喻户晓的商品，他将深奥的金融学原理娓娓道来，让人仿佛在与作者进行一场轻松而富有启发性的对话。此外，书中突出强调了社会经济学的重要性，将经济学与人类行为紧密相连。弗兰克不仅关注市场交易和货币流通，还深入研究人们的决策过程和社会的影响。这种全面而细致入微的分析使得本书不仅仅是一部经济学教材，更是一本引人深思的社会学读本。弗兰克在书中对于金融波动和市场崩溃等现象进行了深入分析，展示了对经济变化的敏锐洞察力。通过对历史事件和案例的深入解读，他向读者展示了经济学对于理解和预测市场行为的重要性，同时提出了一系列可行的解决方案，为我们理解和应对金融挑战提供了实质性的帮助。总体而言，《牛奶可乐经济学》通过独特的视角、生动的案例和深入的研究，为读者呈现了一幅精彩绝伦的经济学画卷。无论是金融学专业者还是对经济学感兴趣的普通读者，都能在本书中获得丰富的知识和深刻的思考。这部作品不仅仅是一本经济学著作，更是一次对人类社会经济活动的深刻思考和解析。

一口气看完了很多故事，都是很有趣的经济学小常识，包含了经济学的基本思维。经济学是关于权衡利弊和选择的社会科学，人对激励会做出反应，人做某些事一定是有利可图，无论是看得见的还是看不见的。如果做某件事对这个人坏处大于好处，一般情况下这件事会被放弃。在成本和收益的权衡过程中，产生机会成本、供给、需求等基本经济学概念。人有多方面的需求，情感的、生理的、物质的，以及对于安全感、自我实现感、成就感等多种感觉的需求。其他学科研究注重某一块需求，但经济学综合研究所有的需求，在全局权衡利弊，以得出理性的决策。很多需求可能被物化，变成了规范的模型和数字、公式，这就是经济学的特点。人的社会活动出发点，都是基于某种激励因素，促使大部分人涌向一个地方做同一件事，比如说上学、工作，或是某些有趣的活动。权衡收益和成本的思维贯穿始终。人总是会选择最有利的事情做，有意无意地运用机会成本的概念。许多人的经济行为加总，形成了完全竞争市场、产生了规模经济等经济规律。聪明的人盯着边际成本和边际收益的均衡，一旦边际成本等于边际收益，人就会停止做这件事，因为再继续投入的一单位成本会带来亏损。所以在金融投资中一种明智的做法是，忽略已经亏损的沉没成本，只关注接下来一秒钟的收益，用归零法打破保守主义，发现一些优质金融资产。