互联网
类型
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164千字
字数
2023-04-01
发行日期
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主编推荐语
智慧商业创新型人才培养系列教材。
内容简介
作为数字经济时代新营销的重要形式，数字营销已经成为“互联网+”变革的重要方向和企业竞争的热点，是当前企业追求高增长的必然选择。本书紧跟时代的发展潮流，采用项目任务式的教学方式，深度诠释了数字营销的各种渠道和策略。
本书共分为7个项目，分别为数字营销概述、App营销、小程序营销、新媒体营销、社交营销、搜索引擎营销和推荐引擎营销，引领读者全面了解数字营销，并提升数字营销的能力。
本书既可作为高等职业院校市场营销、国际贸易、企业管理等相关专业数字营销课程的教材，也可供从事市场营销、市场运营与管理等工作的从业者参考使用。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 数字营销概述
- 任务一 初识数字营销
- （一）数字营销的概念
- （二）数字营销的构成要素
- （三）数字营销模型
- 任务二 规划数字营销渠道
- （一）数字营销的主要渠道
- （二）数字营销渠道策划
- 任务三 开发数字化客户
- （一）客户画像的构建
- （二）客户消费行为分析
- （三）客户价值分析
- （四）客户留存与活跃
- （五）客户生命周期分析
- （六）裂变营销
- 任务四 认知数字营销岗位
- （一）数字营销岗位的类型
- （二）数字营销岗位的工作内容
- （三）数字营销岗位的能力要求
- 【实训：哔哩哔哩的营销策略分析】
- 【思考与练习】
- 项目二 App营销
- 任务一 初识App营销
- （一）初识App
- （二）了解App营销
- 任务二 应用商店推广App
- （一）App发布
- （二）ASO
- （三）ASM
- 任务三 投放广告推广App
- （一）App市场分析
- （二）App广告投放
- （三）App广告投放操作
- 任务四 实施App用户营销
- （一）App用户拉新活动设置
- （二）App用户活跃活动设置
- 【实训：中国联通App的营销策略分析】
- 【思考与练习】
- 项目三 小程序营销
- 任务一 初识小程序营销
- （一）小程序基础认知
- （二）小程序营销基础认知
- 任务二 实施小程序推广
- （一）小程序的推广
- （二）小程序推广的优化
- 任务三 投放小程序广告
- （一）小程序市场分析
- （二）小程序广告的投放
- （三）小程序客户营销
- 【实训：抖音小程序与猫眼娱乐合作策略分析】
- 【思考与练习】
- 项目四 新媒体营销
- 任务一 实施短视频营销
- （一）认识短视频营销
- （二）短视频账号设置
- （三）短视频内容策划
- （四）短视频营销推广
- 任务二 实施直播营销
- （一）认识直播营销
- （二）直播营销定位
- （三）直播场景的设计
- （四）直播营销的实施
- 【实训：书亦烧仙草的“短视频+直播”营销策略分析】
- 【思考与练习】
- 项目五 社交营销
- 任务一 认识社交营销
- （一）社交营销的概念与优势
- （二）社交营销的条件与策略
- 任务二 社群营销
- （一）认识社群营销
- （二）社群创建
- （三）社群运营
- 任务三 口碑营销
- （一）认识口碑营销
- （二）口碑营销的实施
- （三）口碑营销推广
- 【实训：新消费品牌的社交营销策略分析】
- 【思考与练习】
- 项目六 搜索引擎营销
- 任务一 认识搜索引擎营销
- （一）搜索引擎营销的概念
- （二）搜索引擎营销的方式
- （三）搜索引擎营销的基本流程
- 任务二 实施搜索引擎优化
- （一）搜索引擎优化的概念
- （二）网页分析
- （三）关键词优化
- （四）网页SEO
- （五）网站SEO的实施
- 任务三 实施搜索引擎竞价推广
- （一）搜索引擎竞价推广的概念
- （二）竞价推广的优势与规则
- （三）竞价推广营销的实施
- 【实训：传统行业互联网转型，借力百度爱采购做竞价推广】
- 【思考与练习】
- 项目七 推荐引擎营销
- 任务一 实施推荐内容优化
- （一）内容推荐原理
- （二）内容推荐过程
- （三）内容推荐规则
- （四）内容优化实施
- 任务二 实施推荐引擎广告营销
- （一）初识推荐引擎广告营销
- （二）推荐引擎应用程序推广
- （三）推荐引擎落地页推广
- （四）推荐引擎线下门店推广
- 【实训：淘宝的个性化推荐引流策略分析】
- 【思考与练习】
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
