传播学
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119千字
字数
2013-07-01
发行日期
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主编推荐语
网络传播环境下电视媒体的抉择与挑战。
内容简介
本书对于走上网络的传统电视来说，网络是一个全新的传播环境。在这个环境中，既有自由、分享、平等的一面，也有不当竞争、失范的一面。传统电视媒体网站不仅要适应互联网的游戏规则，努力提升自己的竞争能力；也要主动出击，加强版权保护和推动传播规范，营造有利于自身、有利于整个网络视听信息传播长远发展的良好氛围。
目录
- 版权信息
- 第一章 绪论：网络视听信息的多元化传播生态
- 一、视听信息内容生产的多元化
- （一）电视台：网络视听信息生产的主体
- （二）非电视传统媒体：跨媒介生产经营，提供有特色的视听信息
- （三）商业网站：改编为主，自制为辅
- （四）民间个体的视听信息生产
- 二、视听信息传播平台和渠道的多元化
- （一）电视台官方网站
- （二）综合门户类网站
- （三）专业视频网站
- （四）人际社交网站
- 三、视听信息传播对象的多元化
- （一）从电视到网络：受众视听信息接收平台的转向
- （二）从封闭到开放：受众视听信息接收模式的变革
- （三）从被动接收到主动参与：受众对网络视听信息传播的促动
- 结语
- 第二章主流电视媒体网站发展状况
- 一、主流电视媒体网站发展的现实动因
- （一）网络对电视受众群体的争夺
- （二）网络对电视广告收入的争夺
- 二、主流电视媒体网站的发展历程
- （一）第一阶段：初步兴起阶段（1996—2000）
- （二）加速发展阶段（2001—2006）
- （三）稳定发展阶段（2007—）
- 三、我国主流电视媒体网站发展现状
- （一）我国主流电视媒体网站的基本类型
- （二）主流电视媒体网站发展中存在的问题
- 结语
- 第三章 核心竞争力：主流电视媒体网站的视听信息传播
- 一、网站视听信息传播力评价指标
- 二、研究的样本
- 三、数据分析结果
- （一）CNTV、凤凰网、新浪网、新华网视听信息发布分析结果
- （二）省级主流电视媒体网站信息信息发布分析结果
- （三）主流电视媒体网站视听信息获取便捷性分析结果
- 四、结论
- （一）视听信息的提供量上，主流电视媒体网站差异性大
- （二）视听信息获取便捷性有待提高
- 附录1 网站视听信息传播力编码表
- 附录2 2010年取样结果
- 第四章从受众到使用者——网络环境下的受众变迁与视听信息传播模式变革
- 一、基于受众参与的网络视听信息传播模式变革——以“表哥”事件为例
- （一）“表哥”事件：车祸、局长的微笑、局长的表
- （二）视听信息传播模式在新媒体环境中的变革
- 二、图像转向：受众变迁的社会文化背景
- （一）从现代到后现代：逻辑和理性的隐退
- （二）从文字到图像：视觉化社会的构建
- 三、新媒体兴起：受众变迁的媒介技术背景
- （一）媒介技术的发展与受众研究的变迁
- （二）电视传播与被动的受众
- （三）视频摄制及互联网技术的发展开始打破电视对视听信息的垄断
- 四、世界是平的：受众变迁的政治经济背景
- 五、从媒体“受众”到信息“使用者”：阅听人地位和功能的转变
- （一）由接受选择的受众变为选择接受的使用者
- （二）单向的信息接收者变为多向的信息使用者
- （三）从单次传播到多次累积
- 结语
- 第五章基于受众变迁的网络视听信息影响力评估体系建构
- 一、网络视听节目发展对电视受众的分流
- 二、网络环境下视听信息的多级传播路径：以“舌尖上的中国”为例
- 三、基于多级传播的网络视听信息影响力评估体系
- （一）视听信息发布的评估指标
- （二）视听信息获取的评估指标
- （三）视听信息多级传播的评估指标
- 四、网络视听信息影响力评估指标体系应用实例：对《舌尖上的中国》传播影响力指数的测量
- （一）研究对象
- （二）样本的选取
- （三）采样周期
- （四）指标的具体测量
- 结语
- 第六章基于核心竞争力建构的主流电视媒体网络视听信息发展战略
- 一、独家资源的合理利用与挖掘
- （一）准确定位，凸显核心资源
- （二）整合创新，充分开发核心资源
- （三）营销推广，提升影响力
- （四）回归本位，倡导主流价值
- 二、多渠道拓展，加强视听信息的储备
- （一）建立视听信息资源库，形成“长尾效应”
- （二）吸纳、利用用户制作的内容
- （三）形成与其他网站的双向交流
- 三、提高视听信息获取便捷性
- （一）强化基于视听特色的信息搜索服务模式
- （二）改变目前视频标识方式的随意性
- （三）减少获取视听信息的中转环节
- （四）主动推送视听信息
- 四、充分挖掘视听信息传播价值
- （一）争取重大新闻视听消息的原创首发，掌握重大议题的话语权
- （二）提高信息整合能力，扩大视听信息利用率和传播效果
- （三）充分利用网络的多层级传播，凸显视听信息价值
- （四）视听信息差异化传播
- 结语
- 第七章 保护、规范：主流电视媒体网络视听信息发展的支撑战略
- 一、互联网精神下的媒体取向
- （一）互联网精神：网络世界的游戏规则
- （二）互联网精神下媒体的价值取向
- 二、网络视听信息的版权保护
- （一）视听信息版权常见侵权方式及案例
- （二）网络视听资源版权保护现状
- 三、互联网精神下的视听信息传播规范
- （一）互联网环境下视听信息传播规范面临的新挑战
- （二）当前我国互联网规制主要存在的问题
- （三）构建新型互联网规范模式的路径
- 结语
- 参考文献
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
