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199千字
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2022-05-01
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主编推荐语
本书系统的论述了企业要实现营销数字化增长所需要的能力与路径，以“消费者旅程”为基准，构建数字化消费者全旅程体验的营销数字化转型。
内容简介
未来企业综合实力的竞争是企业数字化转型成败的竞争。
企业数字化转型，营销先行，营销数字化是企业数字化转型皇冠上的明珠。进而，企业营销的竞争是消费者数字体验的竞争，营销数字化是企业提升消费者数字体验的驱动力。
本书以数字化转型为背景，以指导企业构建数字化的消费者全旅程体验为目的，总结了一套营销数字化转型的方法论。
这套方法论是云徙科技5年多来，为数十个行业的近200家头部企业提供数字化转型服务和营销数字化服务的经验总结。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 赞誉
- 前言
- 第一部分 数字化转型与营销数字化
- 第1章 企业数字化转型与切入点
- 1.1 理解数字化转型
- 1.2 传统企业走在数字化转型的路上
- 1.3 大消费企业数字化转型的路径选择
- 第2章 营销数字化概述
- 2.1 数字重新定义营销
- 2.2 营销数字化覆盖的环节及路线图
- 第二部分 营销数字化的构建方法
- 第3章 一路向C：端到端业务在线
- 3.1 什么是端到端业务在线
- 3.2 如何做到端到端业务在线
- 3.3 如何评估端到端业务在线
- 第4章 体验之旅：围绕消费者旅程的营销闭环
- 4.1 流量的变迁
- 4.2 设计消费者旅程
- 4.3 通过营销闭环提升体验
- 第5章 增长实践：数据驱动的智能运营
- 5.1 数字驱动的运营体系
- 5.2 数据智能，把数据深层价值用起来
- 第6章 转型利器：数字中台
- 6.1 数字中台是营销数字化的新基建
- 6.2 智能商业应用覆盖消费者数字旅程
- 6.3 数字中台的建设内容
- 6.4 软件定义加持的中台体系
- 第三部分 营销数字化行业解决方案与案例
- 第7章 汽车行业的营销数字化
- 7.1 数字化浪潮加速汽车行业营销业务颠覆式发展
- 7.2 汽车行业案例分析
- 第8章 耐消行业的营销数字化
- 8.1 行业营销数字化分析洞察
- 8.2 用户运营和营销链路数字化
- 8.3 终端零售数字化
- 8.4 渠道交易数字化
- 8.5 支付结算数字化
- 8.6 C电气：营销和供应链业务的数字化转型之路
- 第9章 快销行业的营销数字化
- 9.1 快销行业营销数字化方案
- 9.2 快销行业案例分析
- 第10章 医药行业的营销数字化
- 10.1 数字化驱动下的中国医药企业
- 10.2 基于中台实现医药营销数字化
- 10.3 大型医药集团F：业务数据双中台助力实现F2B2b2C业务模式
- 第11章 新式茶饮行业的营销数字化
- 11.1 行业营销数字化分析洞察
- 11.2 新式茶饮行业解决方案
- 11.3 新式茶饮行业案例分析
- 第四部分 营销数字化的量化与评估
- 第12章 营销数字化的评估模型
- 12.1 评估模型设计
- 12.2 评估指标
- 12.3 成熟度模型
- 附录 营销数字化趋势
- A.1 营销数字化的变革驱动及趋势
- A.1.1 变革驱动因素
- A.1.2 主要趋势
- A.2 营销数字化的技术进化
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评分及书评
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
