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心理学 类型
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59千字 字数
2022-10-01 发行日期
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主编推荐语

不止好看，更要做有效的设计。

内容简介

本书从营销的角度来指导视觉设计的，以帮助视觉设计师做出更有效的设计。

本书先对顾客的购物行为进行了分析，让视觉设计师对网络另一端的顾客有更加全面且深入的了解，更加清楚视觉设计在顾客的整个购买过程中所起到的作用，同时也让设计目标更加具体、清晰；然后对顾客的7种点击动机，以及如何让顾客在浏览商品信息后立即购买，甚至一次购买多件商品进行了详细讲解；接着分析了如何通过视觉设计提升品牌形象，让顾客记住品牌；最后介绍了视觉设计过程中所要遵循的一些基本原则，让设计的评判标准不再局限于个人审美水平。

此外，本书还介绍了一些科学有效的技巧，来帮助视觉设计师提高视觉设计的美观度和信息传达的效率。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 资源与支持
  • 第1章 顾客购物行为分析
  • 1.1 购物场景的变化需要更轻松的设计
  • 1.1.1 从传统纸媒到电视购物
  • 1.1.2 从电视购物到计算机购物
  • 1.1.3 从计算机购物到手机购物
  • 1.1.4 便捷的购物需要更轻松的设计
  • 1.2 信息环境的变化需要有效的设计
  • 1.2.1 信息爆炸式增长
  • 1.2.2 网络购物无孔不入
  • 1.2.3 有效的设计才会被注意
  • 1.3 浏览习惯的变化需要更直接的视觉刺激
  • 1.3.1 网络世界以视觉为首
  • 1.3.2 扫描式获取信息
  • 1.3.3 注意力法则
  • 1.3.4 低注意高健忘
  • 1.3.5 拒绝思考
  • 1.3.6 顾客需要更直接的视觉刺激
  • 1.4 购买习惯的变化需要情感刺激式设计
  • 1.4.1 冲动购物频率越来越高
  • 1.4.2 不再只做最佳决策
  • 1.4.3 情感刺激式设计
  • 1.5 购买行为背后不变的法则
  • 1.5.1 购买行为背后的心理不会改变
  • 1.5.2 基本的设计原则不会改变
  • 1.5.3 正确认识所面对的顾客
  • 第2章 点击率背后的奥秘
  • 2.1 点击动机1：与我相关
  • 2.1.1 人们总是最关心自己
  • 2.1.2 指定顾客群体，提升点击率
  • 2.1.3 明确顾客利益需求点
  • 2.2 点击动机2：刺激欲望
  • 2.2.1 找到人们的原始欲望
  • 2.2.2 刺激顾客欲望的方法
  • 2.3 点击动机3：唤醒危机感
  • 2.3.1 5种危机感信号
  • 2.3.2 唤醒顾客危机感的方法
  • 2.4 点击动机4：激发向往
  • 2.4.1 5种普遍存在的心理向往
  • 2.4.2 通过视觉刺激激发向往感
  • 2.5 点击动机5：利益刺激
  • 2.5.1 利益是大多数人所追求的
  • 2.5.2 使用有效的利益点
  • 2.6 点击动机6：好奇心驱使
  • 2.6.1 营销中的好奇接近法
  • 2.6.2 如何唤起顾客的好奇心
  • 2.7 点击动机7：视觉吸引力
  • 第3章 让顾客立即购买的方法
  • 3.1 影响购买决策的因素：代入感
  • 3.1.1 代入感就是让顾客产生情感共鸣
  • 3.1.2 6种增加顾客代入感的方法
  • 3.2 影响购买决策的因素：获得感
  • 3.2.1 产生获得感是顾客购买商品的根本理由
  • 3.2.2 3种让顾客产生获得感的方法
  • 3.3 影响购买决策的因素：信任感
  • 3.3.1 4种建立心理信任感的方法
  • 3.3.2 建立视觉信任感的方法
  • 3.4 影响购买决策的因素：视频
  • 3.4.1 视频对顾客的影响
  • 3.4.2 主图视频的内容规划
  • 3.5 影响购买决策的因素：紧迫感
  • 3.5.1 要么不买，要么立即买
  • 3.5.2 4种让顾客产生紧迫感的方法
  • 3.6 影响购买决策的因素：便捷性
  • 3.6.1 “小阻碍”会让顾客放弃购买
  • 3.6.2 3种打造便捷购物的方法
  • 3.6.3 购买的最后一道障碍：付款
  • 3.7 有效推荐让顾客一次性买更多商品
  • 3.7.1 认识有效推荐
  • 3.7.2 有效推荐的注意事项
  • 第4章 让顾客记住品牌的方法
  • 4.1 找准品牌定位
  • 4.1.1 定位就是占据
  • 4.1.2 找到有效定位的方法
  • 4.2 建立品牌视觉形象
  • 4.2.1 视觉形象对品牌的影响
  • 4.2.2 视觉形象对顾客的影响
  • 4.2.3 建立品牌视觉辨识度
  • 4.3 确定品牌口号
  • 4.3.1 品牌口号的作用
  • 4.3.2 设计有效的品牌口号
  • 4.4 多维度建立品牌记忆
  • 4.5 重复，重复，再重复
  • 4.5.1 重复是一种效率
  • 4.5.2 正确的重复方式
  • 第5章 设计的基本原则
  • 5.1 梳理信息层级
  • 5.1.1 梳理信息层级的目的
  • 5.1.2 梳理信息层级的方法
  • 5.1.3 建立信息层级的方法
  • 5.2 亲密性原则
  • 5.2.1 亲密性原则的定义
  • 5.2.2 应用亲密性原则提高传达效率
  • 5.3 视线流的设计
  • 5.3.1 视线流的作用
  • 5.3.2 影响视线流走向的因素
  • 5.3.3 不同的视线流给人的感觉
  • 5.4 有规律的重复
  • 5.4.1 重复的作用
  • 5.4.2 重复的方法
  • 5.5 提升文字的易读性
  • 5.5.1 易读性的定义
  • 5.5.2 让文字更容易阅读
  • 5.5.3 让内容更容易理解
  • 5.6 神奇的数字“3”
  • 5.6.1 “3”的神奇之处
  • 5.6.2 设计中的“不超过3种”
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评分及书评

4.3
3个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    5.0
    如果你是个运营，那么这是本好书

    美工或者设计师一般有自己的设计理念，那些理念太过超前，也未必符合市场需求，运营既然要赚钱，就要有一些‘慢半拍’的美学修养。

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      评论

    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。