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经济 类型
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93千字 字数
2019-06-01 发行日期
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主编推荐语

让有基础的小微企业（大企业的新项目）1年实现销售额过亿、2年对接资本、3年左右准IPO。

内容简介

本书在以互联网时代认知和技术为底层逻辑、架构的基础上，通过项目整体策划包装（品牌超级IP打造、场景化产品策划）+互联网商业模式设计+营销运营和落地。本书主要讲述怎么在互联网时代整体策划、包装品牌和产品，为了便于阐述，将品牌、产品、形象、背书等统称为项目包装，并在此基础上为企业设计商业模式、技术实现并运营落地，实现企业业绩快速突破。当然，不是靠单纯的广告推广和人海战术，而是靠互联网系统和裂变的力量。从这个角度来说，任何企业都是可以进行三部曲的打造，更准确地说，本书这套系统是为中小企业服务的，甚至是为基础薄弱的小微企业服务的。可以是现有产品、品牌的升级，也可以是现有商业模式的重塑、系统搭建、技术实现、运营落地，最后形成生态圈和平台。

目录

  • 版权信息
  • 导读
  • 序 没有传统的行业，只有传统的思想
  • 第一章 精准营销时代降临
  • 一、互联网精准营销是回归本质
  • 二、互联网精准营销的战略路径
  • 三、精准营销时代真正来临
  • 第二章 互联网精准营销方法论
  • 一、互联网营销的底层逻辑：认知能力
  • 二、从营销4P到4大解决方案
  • 三、精准营销的三大内容系统
  • 四、互联网精准营销六步法则
  • 第三章 互联网时代，品牌怎么做
  • 一、互联网时代，品牌消亡
  • 二、互联网时代，品牌是什么
  • 三、互联网时代，如何构建品牌
  • 四、制定品牌战略三部曲
  • 五、模仿，怎么成大品牌
  • 六、超级IP是品牌的解决方案
  • 第四章 互联网时代的产品及解决方案
  • 一、回归产品的原点
  • 二、产品第一不是口号
  • 三、做爆品还是大单品
  • 四、互联网时代怎么定义大单品
  • 五、互联网时代的大单品实践
  • 六、小品类，市场怎么做
  • 七、场景是产品的解决方案
  • 八、场景化产品策划的4种方法
  • 第五章 互联网商业模式设计
  • 一、你的实体店不行了
  • 二、商业模式进化论
  • 三、平台型商业模式4大关键点
  • 四、互联网商业模式设计“天龙八部”
  • 五、互联网商业模式是渠道的解决方案
  • 六、商业模式落地执行
  • 第六章 互联网传播及精准营销
  • 一、明星代言为什么失效
  • 二、互联网时代的传播策略
  • 三、如何用自媒体引爆一场传播活动
  • 四、全网营销推广（上篇）
  • 五、全网营销推广（下篇）
  • 六、自媒体是精准传播的解决方案
  • 第七章 精准营销经典案例
  • 一、跨界创新，极速前行：星牌马龙新零售模式全案分析
  • 二、创见大未来：迪确美创意自喷漆全案操盘分享
  • 三、新商业模式构建生态：牛牛彩从0开始，到5亿市场的完美逆袭
  • 附录
  • 一、关于区块链
  • 二、关于新零售
  • 三、关于社交电商
  • 四、关于人工智能、大数据
  • 后记与致谢
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评分及书评

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    出版方

    博瑞森管理图书

    博瑞森管理图书成立于2005年，专注于本土管理类图书的策划与出版。产品定位：企业阅读 本土实践。与企业中的管理实践者一起，立足本土环境，追求卓越实践，传播最适合当下中国企业的管理实践知识。作者主要来源于管理咨询领域内的实战专家群体和企业管理一线的经营者或经理人。 博瑞森目前出版的图书分为经营、管理、营销、行业四大类，年出版新书80余种，已经成为国内本土原创管理类图书的知名品牌。 博瑞森图书最大的特点：“本土”——理论和思想可以来自古今中外，但一定要适应本土；“实战”——作者都是从企业市场中摸爬滚打出来的，实战性是渗到骨子里的。读者亲切地评价博瑞森图书的价值为“多读干货，少走弯路”。