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主编推荐语

针对33个实际生活困惑和现代中国年轻人的痛点,用70个经济学概念解答。

内容简介

水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?
我这么优秀,为什么还是剩下了?
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?
我年轻力壮还需要买保险吗?
……

在生活中,我们常常会面临一些疑问和困惑。其实,生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。

本书提出了生活中经常遇到的33个问题,通过讲故事的手法,结合现实生活中的实例,从经济学角度进行分析,你会发现,所有的问题都能用经济学进行解答。

掌握经济学思维,能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑,从而更好地做好人生抉择。

目录

  • 版权信息
  • 序 PREFACE 经济学有什么用?
  • 第一章 生活“异常”现象里隐藏的经济学
  • 01 坎蒂隆效应 为什么收入越来越多,却感觉越来越穷?
  • 穷富只是个相对概念
  • 钱并不等于购买力
  • 新财富的分配
  • 旧财富的通胀
  • 财富的锚定物
  • 02 边际决策 水是必需品都这么便宜,钻石没什么用为啥那么贵?
  • 价值并不来自实用性
  • 经济决策需要边际主义
  • 价格等于边际成本
  • 互联网的边际趋零
  • 把努力放在边际上
  • 03 定价机制 喜欢的东西都很贵,不舍得买,怎么办?
  • 不是所有产品都能薄利多销
  • 品质也决定了价格
  • 资源限制也在调节市场需求
  • 有些东西越贵越有人买
  • 04 价格陷阱 买前冲动,买完后悔,怎么走出商家的套路?
  • 浮动定价:榨干你的消费者剩余
  • 价格诱饵:有比较才有幸福感
  • 夸张贴现:用你未来的期望,赚你现在的钱
  • 价格转移:你看到的免费,其实并不是免费
  • 05 理性人假设 总是做不到理性消费,我该怎么改?
  • 经济学对理性人的假设是错的
  • 前景理论是对人性的解读
  • 人为什么喜欢赌博?
  • 敝帚自珍也符合经济学
  • 钱在人心里有不同的归属
  • 06 经济学偏差 我为什么不是理性经济人?
  • 传统经济学的“理性人”并不存在
  • 归因偏差:强调客观因素还是主观原因?
  • 可得性偏差:你记住的未必是全部
  • 选择性偏差:以自己喜好推断行为
  • 证实性偏差:从结果中找原因
  • 07 信息不对称 为什么掌握的资讯越多,这个世界的信息鸿沟就越深?
  • 中间商是信息的搬运工
  • 信息不对称无法消除
  • 资讯丰富不等于信息对称
  • 信息不对称可以创造价值
  • 提高信息甄别和信息处理能力
  • 第二章 用经济学解答人生困惑
  • 08 机会成本 是在小城市岁月静好,还是到大城市策马奔腾?
  • 人生没有两全其美
  • 只要有选择,就一定会有机会成本
  • 机会成本不是你选择的东西,而是你放弃的东西
  • 同一个选择,每个人的机会成本都不一样
  • 09 幸存者偏差 为什么别人家的孩子都那么优秀?
  • 信息隐蔽在暗处
  • 真相需要更多信息
  • 成功的经验值得借鉴吗?
  • 真实的数据不代表全部真相
  • 预测术的骗局
  • 对幸存者偏差的利用
  • 警惕对幸存者偏差的误读
  • 10 价值判断 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具?
  • 不同的人有不同的价值判断
  • 自愿交易创造财富
  • “看不见的手”在引导交换
  • 个人估值决定价格
  • 价值与效用和稀缺性相关
  • 主观稀缺性决定了价值是个性化的
  • 投资中的价值判断
  • 感情也有价值判断
  • 11 概率与风险 为什么别人的人生开了挂,我却处处碰壁?
  • 你以为你掌握了概率,实际上你没有
  • 你以为你有选择,实际上你没有
  • 你以为你学会了规避,实际上你没有
  • 你以为你应对了风险,实际上你没有
  • 12 博弈论 作为一个“弱鸡”,我如何在这个弱肉强食的世界活下去?
  • 博弈论研究的就是以弱胜强
  • 弱者如何战胜强者?
  • 人生的强弱不是一成不变的
  • 第三章 当情感碰上经济学
  • 13 锚定效应 为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢?
  • 别轻易被“锚定”
  • 人的认知需要参照物
  • 感情中也存在“锚定效应”
  • 锚定效应遍布人生
  • 14 损失厌恶 有了美满的婚姻,却一直放不下前任,怎么办?
  • 人人都有“损失厌恶”
  • 损失厌恶会让损失越来越大
  • 要敢于放弃沉没成本
  • 损失厌恶影响着我们的决策
  • 接受失去,才能拥抱未来
  • 15 柠檬市场 我这么优秀,为什么还是剩下了?
  • 资源配置并不总是最优的
  • 信息不对称造成逆向选择
  • 怎么解决信息不对称问题
  • 16 次优选择 等了30年,只想找到最完美的心灵伴侣,我错了吗?
  • 不同的疫情防控,基于不同的“次优选择”
  • 次优选择是一种现实选择
  • 次优选择是能实现的“最优选择”
  • 完美的人生是否存在?
  • 灵魂伴侣得之我幸,不得也是我命
  • 第四章 生活里那些特殊的经济学
  • 17 捡漏经济学 拍卖能捡到漏吗?
  • 拍卖是为了销售者的利益最大化
  • 拍卖不仅仅是往高了叫价
  • 小心掉入“赢者诅咒”
  • 拍卖如何更公平合理?
  • “捡漏”捡出了经济学
  • 18 幸福经济学 金钱能买到幸福吗?
  • 金钱与幸福的关系有个临界值
  • 也许金钱只是减少了痛苦?
  • 为什么金钱无法带来更多幸福?
  • 幸福取决于你如何花钱
  • 19 美貌经济学 长得好看能当饭吃吗?
  • 以貌取人是一种天性
  • 颜值确实与收入正相关
  • 竞选和医生都会“看脸”
  • 高颜值凭什么高收入?
  • 颜值经济不仅仅体现在人身上
  • 20 叙事经济学 倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性?
  • 故事可以带来独特的认知
  • 叙事是人类特有的情感共鸣
  • 叙事可以改变人的经济行为
  • 好的叙事可以创造商业价值
  • 流量背后的资本力量
  • 第五章 创业者不可不知的经济学
  • 21 价格歧视 商家为什么要麻烦顾客领优惠券,直接降价不是更能吸引顾客吗?
  • 优惠券其实是价格歧视
  • 一级价格歧视——讨价还价
  • 二级价格歧视——量大从优
  • 三级价格歧视——专门定制的歧视
  • 价格歧视的根源在于消费者需求多样性
  • 互联网时代的价格歧视更隐性
  • 价格歧视必须让各方心安理得
  • 遭到价格歧视也可以很快乐
  • 22 边际效用 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务,不怕被喝破产吗?
  • 百事可乐与可口可乐的价格战
  • 为什么不是“越多越好”?
  • 边际效用是逐步递减的
  • “无限续杯”不代表“无限喝”
  • “拆东墙补西墙”
  • “得小便宜吃大亏”
  • 23 信任成本 做生意,最贵的成本是什么?
  • 展示极端打造过硬品质
  • 可见效应打破认知偏见
  • 体验至上让顾客亲身感受
  • 权威力量增强背书
  • 品质保证可以解除后顾之忧
  • 品牌认知打造长期信赖
  • 第三方平台增强信任
  • 做一个可信赖的人
  • 24 激励机制 为什么说金钱不是万能的?
  • 人们对激励做出反应
  • 社会良性运作离不开激励机制
  • 激励机制具有路径依赖
  • 吸纳人才不能仅靠金钱激励
  • 25 商业与慈善 赚了我的钱,你还说是在做慈善?
  • 商业是一种双赢
  • 商人必须先利人才能利己
  • 为什么会说“无商不奸”呢?
  • 慈善离不开商业
  • 慈善可以替代商业吗?
  • 助贫更需要的是商业,而不是慈善
  • 第六章 投资的基本逻辑
  • 26 投资之入门理论 想学投资发现理论都看不懂怎么办?
  • 为什么要打破常识?
  • 逆着常识寻找机会
  • 一分收获一分风险
  • 低风险为什么不能有高收益?
  • 没遇到风险不代表风险低
  • 正确对待风险
  • 长期主义不等于长期
  • 什么叫长期主义?
  • 为什么要坚持长期主义?
  • 为什么要做一个长期主义者?
  • 如何才能坚持长期主义?
  • 你看到的成本,都不是成本
  • 怎么看待投资的成本?
  • 沉没成本为什么不是成本?
  • 看到的收益,并不是收益
  • 27 风口 埋头走路与抬头看天,哪个更重要?
  • 赚钱是个辛苦差事吗?
  • 认清趋势,更重要的是认清时点
  • 认清趋势,关键是发现最大的趋势
  • 趋势预测能力只有少数人掌握
  • 在大势面前要顺势而为
  • 做一个靠谱的人
  • 终身学习是认知世界的根本
  • 28 复利 存入1万元,50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗?
  • 复利需要遵循三个底层逻辑
  • 复利不等于躺赢
  • 复利与回报没有直接关系
  • 复利也有陷阱
  • 29 股票之涨跌 为什么我买的股票明明业绩非常好,却突然跌了10%呢?
  • 市盈率并非股票定价依据
  • 有些企业市值低于资产净值
  • 业绩增长快未必市值涨
  • 对企业经营业绩的预期会随时波动
  • 利率对股价影响是根本性的
  • 30 股票之买卖 股票赚了,我该提现吗?亏了,我该守着还是认亏走人?
  • 长线收益来自公司价值提升
  • 分清短线长线的收益
  • 如何做好长线投资
  • 31 基金 投资小白应该如何入局?
  • 这是给最基础小白的建议
  • 本建议的目的
  • 梳理自己的资产配置图
  • 建议一:买什么?买基金
  • 建议二:怎么买?定投买
  • 建议三:买多久?做长线
  • 32 保险 我年轻力壮还需要买保险吗?
  • 家庭资产筹划离不开保险
  • 保险的本意就是稳妥可靠
  • 保险还具有“保本升值”功能
  • 规划保险需要懂得这些名词
  • 配置保险的逻辑架构
  • 如何配置自己的保险?
  • 33 博傻理论 一株郁金香能换一栋楼你敢信吗?
  • 疯狂热炒的郁金香是什么?
  • 不做最后一个傻瓜
  • 谁是最后的傻瓜?
  • 博傻阶段更需要适度理性
  • 骗局也是一种博傻
  • 后记 生活没有白走的路,每走一步都作数
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评分及书评

4.6
34个评分
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    5.0
    长得好看能不能带来饭吃

    懂点经济学,看清这个繁杂的世界懂一些经济学,提升一下认知,可以帮助我们在这个鱼龙混杂的世界当中看清本来面目,以便于做出最优决策。有一句话这样说:“经济学不与金钱相等,经济学与选择挂钩”。很多人问经济学有什么用?我又不是该行业的,就是个普通人,还有必要了解经济学吗?相信大家不言而喻,所有关于经济学的课程还是书籍还是教授,都面对这一问题的回答都是 “要,普通人一定要了解一些经济学常识”。你不用精深经济学专业,但一定要对一些常识有所了解。如果你不懂经济学,别人懂。再面临相同一个问题和困境时,别人可以处理的游刃有余,而你只能在内心暗自纠结。🌈同样一个 “合作还是不合作” 问题,懂些博弈论的人会想:“这是单一博弈还是重复博弈,如果是单一博弈的话,那我就要慎重,必要时使用压倒性策略”,“如果是重复博弈的话,最优策略应该是我采用 “以眼还眼 以牙还牙”,来保证合作共赢。” 而不懂博弈论的人只能凭借自己的第六感。🌈同样一个 “去大城市发展拼搏呢还是回老家岁月静好呢?” 的问题,懂经济学的人会考虑机会成本,并一一列举出每一项的优缺点,并打分。通过计算来判断自己应该选择什么才是最优,不懂经济学的人只能凭借第六感。🌈同样一个面临双十一不剁手却又剁了手的人,他的内心会想 “我怎么这样啊,这么控制不住自己,真糟糕”,而懂行为经济学的人会想 “人都是非理性的,而商家正是利用心理学和行为经济学的内容让大家上瘾,激发大家的多巴胺。而我要做的就是买之前问自己,这个需要吗?如果没有的话会对我有影响吗?”🌈同样一个 “校花问题”,不懂 “赢家的诅咒” 的人会要么奋力争夺校花,要么暗自感伤放弃,而了解 “赢家诅咒” 的人会选择,先让别人拍走,再别人损失之后,出手。🌈同样一个面临 “追女神,而面临没有回报的时候”,懂 “沉没成本谬误” 的人会断然放弃,因为他知道,沉没成本不是成本,沉没成本是指那些已经损失的,收不回来的成本,而如果继续追加投资会损失更大。🌈同样一个 “为什么国家印钞,引起通胀,富人反而更富,穷人更穷” 的问题时,不懂经济学的人会在那抱怨,谩骂去做一个愤青。而知道 “坎蒂隆效应” 和 “马太效应” 的人会想:这是因为国家印钞后,优先获得的人会先获利,并且推高资产价格,而后获利者虽然同样收入增加,但资产却在缩水。上游掠夺了下游。🌈同样一个面对空闲时间去娱乐还是学习提升自己,懂 “复利效应” 的人知道这样一个公式 FP(1+i ⁿ)他知道无论是投资还是未来,时间是最好的朋友,只有时间才能够体现出一个资产的升值,人才的升值,人品的优劣。🌈同样一个 “找不到我内心当中完美的伴侣怎么办,钻牛角尖?不找到决不罢休?” 懂 “次优理论” 的人知道一个道理那就是:以有限的资源获得次优但仍然让人满意的结果。🌈同样一个面临 “别人都在炒股,都在炒币,赚了好多钱,我要不要也进去玩一把啊”,了解博傻理论和郁金香泡沫事件的人会想:“玩的都是击鼓传花的游戏,只要鼓不停,总有人继续传下去,总会有新人入盘。” 可能会想 “我又不是被割的人,我进场是为了割人”,很遗憾,人类有一个本性那就是自视过高,总会认为自己比别人强,但一次又一次的事实证明 “无知者无畏”。🌈同样一个面临股市炒股的事情,不懂的人只会在那 “追涨杀跌”,成为众多韭菜之一,而懂经济学的人会知道,股市的本质是市场,是市场就会有 “供需理论”,股票的本质是分红,是分红那就相当于自己也是该公司一份子。追求的是价值投资,去认真用心考量公司的财报,盈率,以及判断未来前景。而不是一味的,杀啊股票涨了,跑啊,股票掉了。🌈同样一个对于日常生活中买菜卖菜等事情,懂 “供需关系与弹性” 的人会看到今年某地遭受特大暴雨袭击的新闻,常人会不以为然,继续吃饭睡觉打豆豆。而敏锐的人会知道天灾人祸,导致某一商品如果减产,就会供给<需求。根据弹性关系,会暂时涨价,一段时间后回落,形成某周期。利用周期时间,自己先买一点避免到时涨价,做生意的利用这一点赚暂时差价。他了解弹性小的商品,供给与需求会趋于相等形成均衡价格。而供给资源有限时,则会供给>需求,价格降,需求>供给,价格涨。供给资源大时,需求量越大价格反而越低。🌈同样商家,有的商家懂得消费者剩余,懂得一二三级价格歧视,来榨取每一分价值。                          🅰🅱🌸余不一一,这就是我对普通人为什么要学点经济学的看法,与众多专家学者教授相似,经济学与我们日常生活息息相关,上到人生重要抉择,大城市还是小城市,买保险?跳槽?学校的选择,还是买菜,租房,选择看书还是刷视频,经济学认知都能够帮到我们,经济学未必能够帮助我们实现财富自由,未必能够帮助我们走向成功之路,但却一定可以利用经济学认知选择那个 “不那么坏的选择”。学些经济学,用学经济学,才是对知识最大的尊重。

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      韶华荏苒,时光是在颜值面前挥舞的杀猪刀。能保颜保值的,只有沉淀于内心的品质。我们可以用意志力、恒心和耐心来管理身体;用能力和金钱投资美丽;用善良、平和的微笑对待别人;用自信、笃定的态度对待事业…… 没有怨气和愤懑挂在脸上,便有春风沐浴相伴。颜值的不足,我们还可以用后天的保养及人品来支撑。正如那句话所说:始于颜值,陷于才华,终于人品。

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        70条实用生活常识,0基础掌握经济学思维!

        你好啊,我是大大用心分享好书,让阅读成就自己书名:《长得好看能当饭吃吗》作者:谢宗博(知识星球经济学专业答主)类别:经济学丨提升认知丨生活智慧为什么收入越来越高,却感觉越来越穷?选择乡镇岁月静好还是到城镇策马奔腾?为什么长得好看的人更容易获得好机会?为什么你总是找不到比初恋更好的伴侣?买前冲动买完后悔,怎么走出商家套路?50 年后 1 万变 1 亿,复利威力那么大吗?生活中一切的问题,都可以在经济学中找到答案!本书作者钻研宏观财经 10 余年,有着扎实的专业知识和丰富的人生阅历,对于生活中的认知盲区和人生困惑都有精辟的解答。本书提出了我们生活中经常遇到的 33 个问题,通过讲故事的手法,并结合现实生活中的实例,从经济学角度为我们分析和解答。一切的改变,都源于认知的改变!掌握经济学思维,认清事物的底层逻辑,我们才能更好地做出人生抉择,做复杂世界的明白人!长得好看能当饭吃吗?1 长得好看意味着有更多外在表现 2 当饭吃意味能被市场接受的价值 3 美能当饭吃是因为它顺应了时代 4 美貌是天生,不代表实力不重要 5 只有沉淀于内心的品质能够长存 6 优雅谈吐、独特品味能提升内涵 7 始于颜值、陷于才华、终于人品如何梳理做空的财产配置图?1 要花的钱:占 10% 留下 3~6 个月的应急备用金 2 保命的钱:占 20% 给自己和家人配置人身保险 3 增值的钱:占 30% 用闲钱去配置高风险的项目 4 养老的钱:占 40% 选择固收类的产品稳定增值小白如何进入市场理财?1 买什么?买基金,熟悉市场环境 2 怎么买?定投买,降低买入成苯 3 买多久?做长线,做长期主义者世界很美好也很喧嚣,我们可以不动声色,但也不能落入俗套,更不应该被这个世界抛在身后!不要被情绪掌控,不要被焦虑左右,不要在信息的浪潮中将自己隔离,不要在得失中蹉跎生命!生活中没有白走的路,每一步都算数;生活不只为了挣钱,但挣钱可以让我们拥有更好的生活!本次的阅读分享就到这里读书只是手段,目的是为了修行关注大大,娱乐过后也不忘读点好书

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        出版方

        紫云千阅

        北京紫云千阅文化有限公司成立于2014年,公司自成立伊始便以满足大众阅读需求,打造高效的图书出版发布平台作为公司的发展目标。致力于成为大众阅读市场中领先的出版策划商与高效的出版服务提供商。