自我提升
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245千字
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2022-04-01
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主编推荐语
针对33个实际生活困惑和现代中国年轻人的痛点，用70个经济学概念解答。
内容简介
水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
我这么优秀，为什么还是剩下了？
餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？
我年轻力壮还需要买保险吗？
……
在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。
本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，所有的问题都能用经济学进行解答。
掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。
目录
- 版权信息
- 序 PREFACE 经济学有什么用？
- 第一章 生活“异常”现象里隐藏的经济学
- 01 坎蒂隆效应 为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？
- 穷富只是个相对概念
- 钱并不等于购买力
- 新财富的分配
- 旧财富的通胀
- 财富的锚定物
- 02 边际决策 水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？
- 价值并不来自实用性
- 经济决策需要边际主义
- 价格等于边际成本
- 互联网的边际趋零
- 把努力放在边际上
- 03 定价机制 喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？
- 不是所有产品都能薄利多销
- 品质也决定了价格
- 资源限制也在调节市场需求
- 有些东西越贵越有人买
- 04 价格陷阱 买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？
- 浮动定价：榨干你的消费者剩余
- 价格诱饵：有比较才有幸福感
- 夸张贴现：用你未来的期望，赚你现在的钱
- 价格转移：你看到的免费，其实并不是免费
- 05 理性人假设 总是做不到理性消费，我该怎么改？
- 经济学对理性人的假设是错的
- 前景理论是对人性的解读
- 人为什么喜欢赌博？
- 敝帚自珍也符合经济学
- 钱在人心里有不同的归属
- 06 经济学偏差 我为什么不是理性经济人？
- 传统经济学的“理性人”并不存在
- 归因偏差：强调客观因素还是主观原因？
- 可得性偏差：你记住的未必是全部
- 选择性偏差：以自己喜好推断行为
- 证实性偏差：从结果中找原因
- 07 信息不对称 为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？
- 中间商是信息的搬运工
- 信息不对称无法消除
- 资讯丰富不等于信息对称
- 信息不对称可以创造价值
- 提高信息甄别和信息处理能力
- 第二章 用经济学解答人生困惑
- 08 机会成本 是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？
- 人生没有两全其美
- 只要有选择，就一定会有机会成本
- 机会成本不是你选择的东西，而是你放弃的东西
- 同一个选择，每个人的机会成本都不一样
- 09 幸存者偏差 为什么别人家的孩子都那么优秀？
- 信息隐蔽在暗处
- 真相需要更多信息
- 成功的经验值得借鉴吗？
- 真实的数据不代表全部真相
- 预测术的骗局
- 对幸存者偏差的利用
- 警惕对幸存者偏差的误读
- 10 价值判断 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？
- 不同的人有不同的价值判断
- 自愿交易创造财富
- “看不见的手”在引导交换
- 个人估值决定价格
- 价值与效用和稀缺性相关
- 主观稀缺性决定了价值是个性化的
- 投资中的价值判断
- 感情也有价值判断
- 11 概率与风险 为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？
- 你以为你掌握了概率，实际上你没有
- 你以为你有选择，实际上你没有
- 你以为你学会了规避，实际上你没有
- 你以为你应对了风险，实际上你没有
- 12 博弈论 作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？
- 博弈论研究的就是以弱胜强
- 弱者如何战胜强者？
- 人生的强弱不是一成不变的
- 第三章 当情感碰上经济学
- 13 锚定效应 为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？
- 别轻易被“锚定”
- 人的认知需要参照物
- 感情中也存在“锚定效应”
- 锚定效应遍布人生
- 14 损失厌恶 有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？
- 人人都有“损失厌恶”
- 损失厌恶会让损失越来越大
- 要敢于放弃沉没成本
- 损失厌恶影响着我们的决策
- 接受失去，才能拥抱未来
- 15 柠檬市场 我这么优秀，为什么还是剩下了？
- 资源配置并不总是最优的
- 信息不对称造成逆向选择
- 怎么解决信息不对称问题
- 16 次优选择 等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？
- 不同的疫情防控，基于不同的“次优选择”
- 次优选择是一种现实选择
- 次优选择是能实现的“最优选择”
- 完美的人生是否存在？
- 灵魂伴侣得之我幸，不得也是我命
- 第四章 生活里那些特殊的经济学
- 17 捡漏经济学 拍卖能捡到漏吗？
- 拍卖是为了销售者的利益最大化
- 拍卖不仅仅是往高了叫价
- 小心掉入“赢者诅咒”
- 拍卖如何更公平合理？
- “捡漏”捡出了经济学
- 18 幸福经济学 金钱能买到幸福吗？
- 金钱与幸福的关系有个临界值
- 也许金钱只是减少了痛苦？
- 为什么金钱无法带来更多幸福？
- 幸福取决于你如何花钱
- 19 美貌经济学 长得好看能当饭吃吗？
- 以貌取人是一种天性
- 颜值确实与收入正相关
- 竞选和医生都会“看脸”
- 高颜值凭什么高收入？
- 颜值经济不仅仅体现在人身上
- 20 叙事经济学 倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？
- 故事可以带来独特的认知
- 叙事是人类特有的情感共鸣
- 叙事可以改变人的经济行为
- 好的叙事可以创造商业价值
- 流量背后的资本力量
- 第五章 创业者不可不知的经济学
- 21 价格歧视 商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？
- 优惠券其实是价格歧视
- 一级价格歧视——讨价还价
- 二级价格歧视——量大从优
- 三级价格歧视——专门定制的歧视
- 价格歧视的根源在于消费者需求多样性
- 互联网时代的价格歧视更隐性
- 价格歧视必须让各方心安理得
- 遭到价格歧视也可以很快乐
- 22 边际效用 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？
- 百事可乐与可口可乐的价格战
- 为什么不是“越多越好”？
- 边际效用是逐步递减的
- “无限续杯”不代表“无限喝”
- “拆东墙补西墙”
- “得小便宜吃大亏”
- 23 信任成本 做生意，最贵的成本是什么？
- 展示极端打造过硬品质
- 可见效应打破认知偏见
- 体验至上让顾客亲身感受
- 权威力量增强背书
- 品质保证可以解除后顾之忧
- 品牌认知打造长期信赖
- 第三方平台增强信任
- 做一个可信赖的人
- 24 激励机制 为什么说金钱不是万能的？
- 人们对激励做出反应
- 社会良性运作离不开激励机制
- 激励机制具有路径依赖
- 吸纳人才不能仅靠金钱激励
- 25 商业与慈善 赚了我的钱，你还说是在做慈善？
- 商业是一种双赢
- 商人必须先利人才能利己
- 为什么会说“无商不奸”呢？
- 慈善离不开商业
- 慈善可以替代商业吗？
- 助贫更需要的是商业，而不是慈善
- 第六章 投资的基本逻辑
- 26 投资之入门理论 想学投资发现理论都看不懂怎么办？
- 为什么要打破常识？
- 逆着常识寻找机会
- 一分收获一分风险
- 低风险为什么不能有高收益？
- 没遇到风险不代表风险低
- 正确对待风险
- 长期主义不等于长期
- 什么叫长期主义？
- 为什么要坚持长期主义？
- 为什么要做一个长期主义者？
- 如何才能坚持长期主义？
- 你看到的成本，都不是成本
- 怎么看待投资的成本？
- 沉没成本为什么不是成本？
- 看到的收益，并不是收益
- 27 风口 埋头走路与抬头看天，哪个更重要？
- 赚钱是个辛苦差事吗？
- 认清趋势，更重要的是认清时点
- 认清趋势，关键是发现最大的趋势
- 趋势预测能力只有少数人掌握
- 在大势面前要顺势而为
- 做一个靠谱的人
- 终身学习是认知世界的根本
- 28 复利 存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？
- 复利需要遵循三个底层逻辑
- 复利不等于躺赢
- 复利与回报没有直接关系
- 复利也有陷阱
- 29 股票之涨跌 为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？
- 市盈率并非股票定价依据
- 有些企业市值低于资产净值
- 业绩增长快未必市值涨
- 对企业经营业绩的预期会随时波动
- 利率对股价影响是根本性的
- 30 股票之买卖 股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？
- 长线收益来自公司价值提升
- 分清短线长线的收益
- 如何做好长线投资
- 31 基金 投资小白应该如何入局？
- 这是给最基础小白的建议
- 本建议的目的
- 梳理自己的资产配置图
- 建议一：买什么？买基金
- 建议二：怎么买？定投买
- 建议三：买多久？做长线
- 32 保险 我年轻力壮还需要买保险吗？
- 家庭资产筹划离不开保险
- 保险的本意就是稳妥可靠
- 保险还具有“保本升值”功能
- 规划保险需要懂得这些名词
- 配置保险的逻辑架构
- 如何配置自己的保险？
- 33 博傻理论 一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？
- 疯狂热炒的郁金香是什么？
- 不做最后一个傻瓜
- 谁是最后的傻瓜？
- 博傻阶段更需要适度理性
- 骗局也是一种博傻
- 后记 生活没有白走的路，每走一步都作数
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