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163千字 字数
2023-05-01 发行日期
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主编推荐语

用营销符号凸显产品独特魅力，让消费一触即发。

内容简介

本书介绍了如何在营销中巧妙使用符号学知识吸引消费者，有效提升营销效果，具体从符号学基本概念、重点问题、场景应用、与商业未来的关系等方面进行了讲解。

本书为市场营销人员提供了一种独特的视角，帮助读者运用符号学知识制定创新、多样的营销策略，抓住消费者多变的需求。

本书对市场营销人士有较强的指导作用，能帮助其提升营销方案设计能力和创新能力，凸显产品和品牌的独特魅力，从而达到成功吸引消费者，提升消费体验的目的。

目录

  • 版权信息
  • 序
  • 前言
  • 第一部分 符号学基础知识
  • 第一章 符号学将改变你的零售职业生涯
  • 第二章 联合利华集团如何应用符号学
  • 第二部分 符号学与营销中的“现在”
  • 第三章 消费者的欲望
  • 第四章 如何传递品牌理念
  • 第五章 消费需求与消费行为
  • 第六章 消费与身份
  • 第三部分 符号学与营销中的“未来”
  • 第七章 商业的未来
  • 第八章 消费者的未来
  • 第九章 零售的未来
  • 第十章 新事物的未来
  • 第四部分 用好符号学
  • 第十一章 符号学应用问题速问速答
  • 第十二章 如何用符号学想出好点子
  • 致谢
  • 参考文献
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出版方

中国科学技术出版社

中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。