传播学 类型
可以朗读 语音朗读
85千字 字数
2017-12-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

精选营销技巧：调研、定位、标题、内容、图片、版式、关键词

内容简介

第1章 热身：调研、定位和快速入门技巧 第2章 标题：决定打开率、阅读量的关键 第3章 正文：内容是吸留用户的核心因素第4章 图片：增强阅读点赞率的视觉力量 第5章 版式：给予用户最舒适的阅读体验 第6章 关键词：搜索排名靠前营销的技巧

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 热身：调研、定位和快速入门技巧
  • 1.1 写前先调研，写时有方向
  • 1.1.1 市场调研的含义
  • 1.1.2 市场调研的作用
  • 1.1.3 市场调研的方法
  • 1.2 确定调研对象，做好自己定位
  • 1.2.1 调查销售的产品
  • 1.2.2 调查目标消费者
  • 1.2.3 做好平台的定位
  • 1.2.4 做好用户的定位
  • 1.2.5 做好内容的定位
  • 1.3 微信、APP软文的12个入门技巧
  • 1.3.1 读者放在第一位
  • 1.3.2 针对消费者利益
  • 1.3.3 软文必须具有价值
  • 1.3.4 切入点很重要
  • 1.3.5 紧跟时事要点
  • 1.3.6 写作要有要点
  • 1.3.7 培养场景感觉
  • 1.3.8 向竞争对手学习
  • 1.3.9 篇幅需要小而美
  • 1.3.10 学会使用新媒体的文字
  • 1.3.11 引起共鸣，激发人的感情
  • 1.3.12 发表有看点的成功案例
  • 1.4 100000+软文编写的12大注意事项
  • 1.4.1 缺乏整体策划方案
  • 1.4.2 内容没有中心主题
  • 1.4.3 过度追求软文数量
  • 1.4.4 利用文章忽悠用户
  • 1.4.5 闭门造车编写软文
  • 1.4.6 软文内容全而不精
  • 1.4.7 软文布局无章法
  • 1.4.8 常见的书写错误多
  • 1.4.9 软文内容版面错乱
  • 1.4.10 缺乏与粉丝互动
  • 1.4.11 忽视平台功能服务
  • 1.4.12 缺乏长期坚持理念
  • 第2章 标题：决定打开率、阅读量的关键
  • 2.1 100000+标题的6个高质量细节
  • 2.1.1 标题的字数限制
  • 2.1.2 标题的模式打造
  • 2.1.3 标题的风格表达
  • 2.1.4 凸显产品的特征
  • 2.1.5 添加生活的元素
  • 2.1.6 应用绝妙的典故
  • 2.2 100000+标题必懂的8个用户心理
  • 2.2.1 用户的猎奇心理
  • 2.2.2 用户的窥探心理
  • 2.2.3 用户的消遣心理
  • 2.2.4 用户的感动心理
  • 2.2.5 用户的求抚慰心理
  • 2.2.6 用户的学习心理
  • 2.2.7 用户的私心心理
  • 2.2.8 用户的追忆心理
  • 2.3 100000+标题的26个命名技巧
  • 2.3.1 福利式标题
  • 2.3.2 数字式标题
  • 2.3.3 夺眼球式标题
  • 2.3.4 趣味性标题
  • 2.3.5 速成型标题
  • 2.3.6 悬念式标题
  • 2.3.7 警告式标题
  • 2.3.8 负面体标题
  • 2.3.9 专业性标题
  • 2.3.10 急迫感标题
  • 2.3.11 本地化标题
  • 2.3.12 借势型标题
  • 2.3.13 新闻式标题
  • 2.3.14 独家性标题
  • 2.3.15 励志式标题
  • 2.3.16 对比式标题
  • 2.3.17 经验式标题
  • 2.3.18 提示式标题
  • 2.3.19 白话式标题
  • 2.3.20 隐喻式标题
  • 2.3.21 观点式标题
  • 2.3.22 建议式标题
  • 2.3.23 指导式标题
  • 2.3.24 鼓舞式标题
  • 2.3.25 半遮掩式标题
  • 2.3.26 揭露真相式标题
  • 第3章 正文：内容是吸留用户的核心因素
  • 3.1 100000+内容的6种表现形式
  • 3.1.1 文字式
  • 3.1.2 图片式
  • 3.1.3 图文结合式
  • 3.1.4 语音式
  • 3.1.5 视频式
  • 3.1.6 综合混搭式
  • 3.2 100000+内容的10种写作形式
  • 3.2.1 新闻式
  • 3.2.2 故事式
  • 3.2.3 悬念式
  • 3.2.4 逆思维式
  • 3.2.5 创意式
  • 3.2.6 疑团式
  • 3.2.7 层递式
  • 3.2.8 倒置式
  • 3.2.9 总分总式
  • 3.2.10 镜头剪接式
  • 3.3 100000+内容的15个表现技巧
  • 3.3.1 选择适合的语言风格
  • 3.3.2 内容要有阅读场景感
  • 3.3.3 打造独特的个性风格
  • 3.3.4 善于利用连载
  • 3.3.5 直白说出福利
  • 3.3.6 热门头条事件
  • 3.3.7 节日烘托气氛
  • 3.3.8 可提前进行内容预告
  • 3.3.9 文章摘要也能吸引粉丝
  • 3.3.10 干货，给出有价值的内容
  • 3.3.11 投票，让用户有参与感
  • 3.3.12 用户自己提供想要的内容
  • 3.3.13 个性签名，最后展示不同风格的二维码
  • 3.3.14 让用户知道你每天的推送时间，准时去看
  • 3.3.15 群发前一定要进行预览，力求最完美呈现
  • 第4章 图片：增强阅读点赞率的视觉力量
  • 4.1 100000+图片的3个首要关键
  • 4.1.1 头像：吸睛的设计
  • 4.1.2 主图：最美的表达
  • 4.1.3 侧图：要能吸引人
  • 4.2 100000+图片的9个细节要求
  • 4.2.1 颜色：要亮丽夺目
  • 4.2.2 尺寸：注意高清展示
  • 4.2.3 排版：单图还是多图
  • 4.2.4 精美：PS美颜一下
  • 4.2.5 容量：少才能打开快
  • 4.2.6 动图：GIF更有动感效果
  • 4.2.7 长图文：带来更大冲击力
  • 4.2.8 水印：图片为你自动做推广
  • 4.2.9 二维码：打造与众不同
  • 4.3 100000+图片的9个表达技巧
  • 4.3.1 图片体现隐藏的情怀
  • 4.3.2 催眠读者产生认同感
  • 4.3.3 增强互动，凝聚粉丝
  • 4.3.4 图片增强真实感
  • 4.3.5 图片的创意表达
  • 4.3.6 呈现真实生活场景
  • 4.3.7 图片的角色代入感
  • 4.3.8 形象地位的符号化
  • 4.3.9 图片的巧妙植入
  • 第5章 版式：给予用户最舒适的阅读体验
  • 5.1 整体界面栏目设置
  • 5.1.1 吻合视觉习惯
  • 5.1.2 方便用户查看
  • 5.1.3 利于内容安排
  • 5.1.4 利于吸粉引流
  • 5.2 舒适排版的15个技巧
  • 5.2.1 开头有引入感
  • 5.2.2 正文字体突出设置
  • 5.2.3 字号不要过大
  • 5.2.4 文字不要太紧凑
  • 5.2.5 首行缩进的问题
  • 5.2.6 配色不要太花哨
  • 5.2.7 图文排版要谨慎
  • 5.2.8 使用各种简洁样式
  • 5.2.9 黑色灰色巧妙搭
  • 5.2.10 善用分割线
  • 5.2.11 谨慎文章粘贴白底
  • 5.2.12 加粗调色体现要点
  • 5.2.13 结尾引导关注
  • 5.2.14 确定自己的排版风格
  • 5.2.15 善用第三方编辑器
  • 5.3 借用高大上的第三方排版编辑器
  • 5.3.1 秀米排版编辑器
  • 5.3.2 i排版编辑器
  • 5.3.3 135微信编辑器
  • 第6章 关键词：搜索排名靠前的营销技巧
  • 6.1 关键词的含义
  • 6.1.1 网络中的关键词
  • 6.1.2 软文中的关键词
  • 6.2 关键词的常见类别
  • 6.2.1 核心关键词
  • 6.2.2 辅助关键词
  • 6.2.3 长尾关键词
  • 6.3 关键词营销的设置技巧
  • 6.3.1 从用户角度考虑
  • 6.3.2 从对手的角度考虑
  • 6.3.3 关键词的确定
  • 6.3.4 关键词扩展
  • 6.3.5 利用明星新闻
  • 6.3.6 用故事做引导
  • 6.3.7 利用心得体会
  • 6.4 9个提高文章搜索率的SEO技巧
  • 6.4.1 取名要含有词根
  • 6.4.2 功能介绍影响曝光率
  • 6.4.3 利用好地域因素靠前
  • 6.4.4 推送信息标题含有关键词
  • 6.4.5 通过认证的会优先排在前面
  • 6.4.6 推送内容影响阅读量和分享率
  • 6.4.7 粉丝互动频率越高排名越靠前
  • 6.4.8 服务号信息能直接抵达用户
  • 6.4.9 注册时长和粉丝数量也是影响因素
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分

出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。