商业
类型
8.2
豆瓣评分
可以朗读
语音朗读
732千字
字数
2020-08-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
“商业百科全书”，涵盖商学院全部学科，看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。
内容简介
租房、买菜、追番、网红店打卡……商业充斥着生活的每个角落但是，你真的了解商业吗？
当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？当你在求职App收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？
《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。
出版30多年来，《认识商业》受到全球数百所高校认可，销量近400万册。第12版中译本有以下特点：增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点；图文并茂，每个知识点都配有专栏案例，每章章末都附有深度思考题；保留英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容。
目录
- 版权信息
- 献词
- 作者寄语
- 赞誉
- 推荐序
- 前言
- 第一部分 商业趋势：在多元化与全球化背景下培育企业
- 第1章 动态商业环境中的冒险与获利
- 本章人物
- 商业与财富积累
- 企业家之于财富创造的重要性
- 商业环境
- 美国商业的演进
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第2章 了解经济学及其对商业的影响
- 本章人物
- 经济环境对企业的影响
- 了解自由市场资本主义
- 混合经济的趋势
- 了解美国的经济体系
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第3章 在全球市场开展业务
- 本章人物
- 充满活力的全球市场
- 为什么要与其他国家做生意
- 参与全球贸易
- 进入全球市场的策略
- 影响全球贸易的因素
- 贸易保护主义
- 全球贸易的未来
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第4章 严苛的道德和社会行为
- 本章人物
- 道德准则不仅仅关乎合法性
- 道德行为始于你我
- 秉承道德准则，以负责任的态度管理企业
- 确立公司的道德标准
- 企业社会责任
- 国际道德规范和社会责任
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第二部分 企业所有权：创办小企业
- 第5章 如何创建企业
- 本章人物
- 企业所有权的基本形式
- 独资企业
- 合伙企业
- 公司制企业
- 公司扩张：兼并和收购
- 特许经营
- 合作社
- 哪种所有权形式适合你
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第6章 企业家精神和创建小企业
- 本章人物
- 企业家创造就业机会的能力
- 人们为什么要接受创业的挑战
- 创业团队
- 开始创建小企业
- 了解小企业的运作
- 管理小企业
- 进入全球市场：小企业的前景
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第三部分 企业管理：授权员工 满足客户
- 第7章 管理和领导
- 本章人物
- 管理者的角色正在演变
- 管理的四种职能
- 规划与决策
- 组织：创建统一的系统
- 领导：提出一以贯之的愿景和价值观
- 控制：确保行得通
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第8章 构建组织，应对挑战
- 本章人物
- 为成功做筹划
- 组织的变革
- 在组织建构中要做的决策
- 组织模式
- 管理企业之间的互动
- 适应变化
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第9章 生产与运营管理
- 本章人物
- 制造业和服务业概况
- 从生产管理到运营管理
- 生产流程
- 运营管理规划
- 控制程序：计划评审技术与甘特图
- 为未来做准备
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第四部分 人力资源管理：激励员工生产优质产品和提供优质服务
- 第10章 员工激励
- 本章人物
- 激励的价值
- 激励和马斯洛的需求层次理论
- 赫茨伯格的激励因素
- 麦格雷戈的X理论和Y理论
- 目标设定理论与目标管理
- 满足员工期望：期望理论
- 公平对待员工：公平理论
- 将理论付诸实践
- 个性化的激励
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第11章 人力资源管理：找到并留住出色的员工
- 本章人物
- 从事与人有关的工作只是开始
- 影响人力资源管理的法律
- 确定企业的人力资源需求
- 招聘多元化的员工
- 甄选高效的员工
- 培训和发展员工以获得最佳绩效
- 实施员工绩效评估以获得最佳结果
- 支付员工薪酬：吸引并留住最优秀的员工
- 安排员工的工作时间以满足组织和员工的需求
- 员工的晋升、调动和离职
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第12章 处理管理层与员工的关系问题
- 本章人物
- 管理层与员工的关系问题
- 工会的历史和现状
- 劳资冲突中的策略
- 有争议的员工与管理层关系问题
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第五部分 市场营销：制订与实施以客户为导向的营销方案
- 第13章 市场营销：帮助买方购买
- 本章人物
- 什么是营销
- 营销组合
- 为营销人员提供信息
- 营销环境
- 两个不同的市场：消费者市场和企业市场
- 消费者市场
- 企业市场
- 你在营销领域的前景
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第14章 商品与服务的开发及定价
- 本章人物
- 产品开发与产品整体概念
- 产品差异化
- 包装改变产品
- 品牌创建和品牌资产
- 新产品的开发过程
- 产品生命周期
- 有竞争力的价格
- 非价格竞争
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第15章 产品分销
- 本章人物
- 营销中介的兴起
- 中介创造的效用
- 批发商中介
- 在线零售和其他非实体店零售
- 建立渠道系统的合作
- 物流：把产品高效地送到消费者手中
- 这对你的职业生涯意味着什么
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第16章 开展有效的促销活动
- 本章人物
- 促销和促销组合
- 广告：告知、说服和提醒
- 人员推销：关注个人
- 公共关系：建立关系
- 销售促进：刺激买方购买
- 口碑促销和其他促销工具
- 管理促销组合：整合各种媒介手段
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第六部分 财务资源管理
- 第17章 了解会计和财务信息
- 本章人物
- 会计信息的作用
- 会计循环
- 认识主要的财务报表
- 使用比率分析财务绩效
- 会计学科
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第18章 财务管理
- 本章人物
- 财务和财务管理者的角色
- 财务规划
- 运营资金的必要性
- 获得短期融资
- 获得长期融资
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第19章 利用证券市场的融资与投资机会
- 本章人物
- 证券市场的功能
- 证券交易所
- 企业如何通过发行股票筹集资金
- 企业如何通过发行债券筹集资金
- 投资者如何购买证券
- 股票投资
- 债券投资
- 共同基金和交易型开放式指数基金的投资
- 了解股市指标
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 第20章 货币、金融机构和美联储
- 本章人物
- 为什么货币很重要
- 控制货币供应量
- 银行业的历史和美联储的必要性
- 美国银行体系
- 银行业危机以及政府如何保护你的资金
- 利用科技提高银行业务的效率
- 国际银行及银行服务
- 本章小结
- 批判性思考
- 本章案例
- 译者后记
- 扩充内容
- 前言
- 注释
- 第1章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第2章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第3章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第4章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第5章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第6章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第7章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第8章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第9章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第10章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第11章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第12章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第13章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第14章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第15章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第16章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第17章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第18章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第19章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 第20章
- 职业生涯探索
- 培养职业技能
- 运用原则
- 注释
- 后记 找到心仪的工作
- 补充篇
- 补充篇A 在法律环境中工作
- 补充篇B 运用技术管理信息
- 补充篇C 风险管理
- 补充篇D 个人理财规划
- 补充篇A
- 补充篇B
- 补充篇C
- 补充篇D
- 术语表
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
- 加载中...
出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
