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136千字 字数
2020-01-01 发行日期
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主编推荐语

抖音营销新时代关键法宝，实用可操作指南。

内容简介

本书以抖音为发力点，详细介绍了新时代营销的关键和方法，其中，如何在抖音上输出内容？如何利用抖音进行推广和变现是最为重要的部分。此外，本书还涉及了入门、定位、吸粉、矩阵、复盘等方面，并用案例和干货为品牌、抖音号运营者提供实实在在的帮助。可以说，在抖音营销上，本书不仅具备了实用性，而且还具备了可操作性，因此可以直接拿来使用。

目录

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  • 作者简介
  • 内容简介
  • 前言
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  • 上篇　抖音内容制作与视频加工
  • 第1章　数据为王：通过数据感受爆红的抖音
  • 1.1　产品分析：结构+业务逻辑+功能页面
  • 1.2　推荐机制：流量池+时间效应+权重算法
  • 1.3　市场数据：规模+表现+展望
  • 1.4　增长数据：用户增长曲线+App Store排名
  • 1.5　周期数据：已经进入成熟期
  • 1.6　用户数据：年龄+性别+区域+使用时长
  • 第2章　定位：需求、价值、竞争、用户画像
  • 2.1　做清晰垂直的定位
  • 2.2　明确用户需求，打造人格化账号
  • 2.3　牢牢锁定一个专长领域
  • 2.4　以市场稀缺方向为切入点
  • 2.5　为用户提供价值，获取精准流量
  • 2.6　竞品也需要定位
  • 2.7　积极创新，不断升级
  • 2.8　做出精准的用户画像
  • 第3章　特色内容：突出你的优势，拿出你的专业
  • 3.1　内容形式：UGC内容生产+PGC热门内容
  • 3.2　生活类内容成为抖音的主流
  • 3.3　采访类内容设置的三个重点
  • 3.4　美食类内容：区域美食号+教程美食号
  • 3.5　颜值+身材+表现力+亲和力=一见倾心
  • 3.6　戏精打造搞笑类内容
  • 3.7　美妆类内容：化妆带货两不误
  • 3.8　萌宠类内容：越来越受欢迎
  • 3.9　有才艺和技能就要勇敢秀出来
  • 3.10　风景类内容：创造美的享受
  • 第4章　优化制作内容：原创、热点、代入感
  • 4.1　图片、排版、字体助力图文类内容
  • 4.2　以目标用户为核心寻找制作方向
  • 4.3　原创，原创，一定要原创
  • 4.4　借势名人是突出重围的绝佳途径
  • 4.5　个性与趣味是两大必备“调味料”
  • 4.6　优质内容三要素：故事化、可互动和易模仿
  • 4.7　适当加入反转，提升吸引力
  • 4.8　追随热门，增加曝光率
  • 4.9　选题要循序渐进，由易到难
  • 4.10　用情感传递内容的深意
  • 4.11　保证能持续地输出素材
  • 4.12　保证对内容趋势的敏感度
  • 第5章　拍摄：设备选择与视频质量把控
  • 5.1　设备跟得上，制作才能精良
  • 5.2　将拍摄的景别理清楚
  • 5.3　每一帧的质量都要保证
  • 5.4　拒绝第三方水印、遮挡物
  • 5.5　镜头不能卡顿
  • 5.6　视频中间切忌太多转换
  • 5.7　掌握拍摄快闪的技巧
  • 5.8　拍摄“系列”视频，优化口碑
  • 5.9　统一视频的风格与水准
  • 5.10　拍满15秒并非最佳，10秒左右更受欢迎
  • 第6章　剪辑与发布：突出重点，多元化融合
  • 6.1　加入特效，营造特定氛围
  • 6.2　开头和结尾要有变化
  • 6.3　学会把照片、相册变成视频
  • 6.4　选择契合度高的背景音乐
  • 6.5　标题有个性，不做标题党
  • 6.6　封面完整、美观、呼应主题
  • 6.7　利用分享文案浓缩视频精华
  • 6.8　做好内部观评与外部调查
  • 6.9　后期剪辑要突出重点
  • 6.10　黄金时段很重要，选好发布时间
  • 6.11　多城市发布，大面积撒网
  • 下篇　抖音运营四阶段重点：吸粉+运营+变现+复盘
  • 第7章　种子期吸粉：多渠道引流
  • 7.1　不可忽视种子粉丝
  • 7.2　找准目标粉丝群体
  • 7.3　重视互粉互赞互评的威力
  • 7.4　做好粉丝的情绪引导
  • 7.5　关注粉丝的“三感”
  • 7.6　让粉丝发展粉丝
  • 7.7　从大V那里蹭粉丝
  • 第8章　增长期吸粉：拿专业做用户留存
  • 8.1　进一步挖掘潜在粉丝
  • 8.2　互动越好，粉丝越多
  • 8.3　有技巧地与粉丝评论互动
  • 8.4　形成独具特色的IP
  • 8.5　积极参加抖音发起的活动
  • 8.6　定期或不定期发放福利
  • 8.7　保留神秘感
  • 8.8　眼泪≠感动，煽情要适可而止
  • 8.9　多制造一些参与性强的话题
  • 8.10　建立更新机制，培养粉丝习惯
  • 第9章　矩阵化运营：量变产生质变
  • 9.1　掌握PRAC理论，打造抖音矩阵
  • 9.2　注册小号，多账号布局
  • 9.3　大号小号互相推广
  • 9.4　不同账号要有不同定位
  • 9.5　账号一定要干净，不能造假
  • 9.6　团结就是力量，配备专业团队
  • 第10章　借势运营：他山之石，可以攻玉
  • 10.1　到主流音乐平台发布评论
  • 10.2　到主流视频平台发布评论
  • 10.3　通过微博超级话题做推广
  • 10.4　微信朋友圈的力量不可小觑
  • 10.5　进行数据分析，掌握推广情况
  • 10.6　用心设计评论区的名称和头像
  • 10.7　发起挑战赛，获得关注度
  • 第11章　产品推介：创意先行，提升转化率
  • 11.1　秀出产品，直接展示
  • 11.2　突出并放大产品优势
  • 11.3　保证真实，淡化营销痕迹
  • 11.4　流量明星效应无处不在
  • 11.5　跨界合作，增添新元素
  • 11.6　将产品或广告植入到场景当中
  • 11.7　选择竖屏的展现形式
  • 11.8　适当曝光日常，充分呈现口碑
  • 11.9　设计创意贴纸，提高参与度
  • 11.10　少投硬广，多找KOL植入
  • 11.11　玩好抖音，得有利他心态
  • 11.12　增强信任>满足需求
  • 第12章　变现期：直播卖货与转型升级
  • 12.1　让广告充分融入视频当中
  • 12.2　做广告需要幽默细胞
  • 12.3　“有效互动率”展现广告效果
  • 12.4　卖货之前，先练就强大的说服力
  • 12.5　把店铺链接放在抖音上
  • 12.6　借助视频大力宣传衍生产品
  • 12.7　卖服务也是卖货的一种
  • 12.8　直播逐渐成为变现的重头戏
  • 12.9　才华越出众，打赏越丰厚
  • 12.10　直播卖货让变现更容易
  • 12.11　在直播中亲自“试验”产品
  • 第13章　复盘：吸取教训+发扬长处=走向成功
  • 13.1　复盘是成为“抖音大咖”的关键点
  • 13.2　目标合理，才可以让失败远离
  • 13.3　结果既要有不足，又要有优点
  • 13.4　总结失败原因，积累更多经验
  • 13.5　把经验转化为执行力
  • 参考文献
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。