商业
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109千字
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2020-05-01
发行日期
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主编推荐语
探讨“95后”占据主流的个性时代的品牌生存法则。
内容简介
“95后”是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观——个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。
对品牌来说，“95后”极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知？如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化？如何让网络新生代愉快“剁手”？
本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解“95后”市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 序
- 前言
- 01 一个真实的故事：探索年轻人的文化
- 直面与年轻人文化的冲突
- 商业离不开对相关性的培养
- 把握趋势，别让它扰乱你的计划
- 打造核心受众，深化彼此联系
- 本章要点
- 02 从社会学角度看“95后”年轻人
- 聚焦“95后”
- “95后”的标签
- “95后”的文化
- “95后”与技术及媒体的关系
- 使用可视化社交媒体的“95后”
- “95后”和粉丝文化
- 对“95后”的教育
- 本章要点
- 03 年轻人市场营销的五大真理
- 你的品牌准备好接受这些真理了吗？
- 本章要点
- 04 在个性化时代融入年轻人文化
- 高度个性是常态：年轻人就是要独特
- 传统的人口统计学定位模式已经过时
- 如何确定并融入年轻受众？
- 本章要点
- 05 从年轻人中发现想法，获得创意
- 合作会带来可行的观点和想法
- 针对年轻人的调研与合作设计
- 针对年轻人的调研和合作设计中的要素
- 本章要点
- 06 年轻人文化参与脚本
- 什么是脚本？为什么它很重要？
- 把重点放在消费者参与和价值创造上
- 如何准备和启动？
- 核心年轻人参与策略
- 本章要点
- 07 社交战略和战术考量
- 追踪年轻消费者
- 与影响力伙伴合作的战术考量
- 新兴的社交和数字媒体
- 本章要点
- 08 内容策略和战术考虑
- 内容策略速成
- 你的内容让年轻人看起来够酷吗？
- 打造令人难忘的品牌声音
- 内容管理基础
- 本章要点
- 09 与年轻人共建社区
- 年轻人和线上社区
- 打造社区
- 社区管理
- 数字公民和线上社区
- 年轻人和隐私
- 本章要点
- 10 社交媒体及影响力评估入门
- 社交媒体和数字媒体不断变化，但对责任的要求始终如一
- EMV及其基本指标
- 本章要点
- 11 结语 与年轻人成功连接
- 后记 来自年轻人营销渠道的故事
- 致谢
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出版方
蓝狮子
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