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137千字 字数
2025-03-01 发行日期
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主编推荐语

本书讲解了如何利用AI工具辅助文案策划和写作。

内容简介

软文营销在提升企业品牌形象、扩大品牌曝光度、引导消费者决策、降本增效等方面发挥着重要作用。本书以数字经济时代为背景，从软文内容策划、写作和传播等多个角度深度讲解软文营销的策略与方法。

本书共7章，分别是认识软文营销、软文内容策划、软文写作攻略、AIGC辅助软文写作、新媒体平台软文写作、软文营销案例解析、软文的传播与营销效果。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 认识软文营销
  • 案例导入 奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击
  • 1.1 软文概述
  • 1.2 软文营销概述
  • 1.3 文案工作岗位认知
  • 课堂实训：分析软文营销的优势与作用
  • 课后思考
  • 第2章 软文内容策划
  • 案例导入 国货品牌优时颜，借《玫瑰的故事》创意联名营销
  • 2.1 软文写作准备
  • 2.2 软文营销内容创意
  • 2.3 软文营销方式
  • 课堂实训：金典创意营销软文分析
  • 课后思考
  • 第3章 软文写作攻略
  • 案例导入 小米汽车软文《一文了解小米汽车整车智能》
  • 3.1 软文写作的关键
  • 3.2 设置关键词
  • 3.3 拟定软文标题
  • 3.4 撰写软文主体内容
  • 课堂实训：瑞幸咖啡软文写作分析
  • 课后思考
  • 第4章 AIGC辅助软文写作
  • 案例导入 The North Face用AIGC工具生成10000条文案
  • 4.1 AIGC概述
  • 4.2 用AIGC工具辅助策划
  • 4.3 用AIGC工具辅助写作
  • 课堂实训：王老吉利用AIGC工具进行营销分析
  • 课后思考
  • 第5章 新媒体平台软文写作
  • 案例导入 野兽派花店的微博软文营销
  • 5.1 微信软文写作
  • 5.2 微博软文写作
  • 5.3 小红书软文写作
  • 5.4 今日头条软文写作
  • 5.5 知乎软文写作
  • 5.6 短视频平台软文写作
  • 5.7 直播平台软文写作
  • 课堂实训：腾讯“AI编程第一课”软文营销分析
  • 课后思考
  • 第6章 软文营销案例解析
  • 案例导入 中国银联公益行动，守护“低头捡星光”的人
  • 6.1 美食推荐类软文
  • 6.2 三农产品类软文
  • 6.3 公益活动类软文
  • 6.4 商业广告类软文
  • 6.5 电商活动类软文
  • 课堂实训：方太公益活动软文分析
  • 课后思考
  • 第7章 软文的传播与营销效果
  • 案例导入 海信电视U8《致敬影像完美主义》
  • 7.1 软文的传播
  • 7.2 软文营销效果评估
  • 7.3 软文营销效果的提升
  • 课堂实训：台铃软文营销效果分析
  • 课后思考
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。