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145千字 字数
2023-02-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体人爆款文案写作手册，一线真实数据验证过的方法论、一整套文案升级系统，带你写出有销售力的文字。

内容简介

商业文案是能把产品卖出去的创意文字。会写文案，意味着你不仅具备与销售相关的商业思维能力，还具备用文字辅助思考的能力，有这两项能力的加持，你将有机会取得事业的成功。本书将帮助你走上商业文案高手之路。

不同于其他商业文案写作教程，本书以用户为导向，针对商业文案写作新手的需求与痛点，致力于用“核心写作技巧案例拆解实践练习”的方式，拆解创作一篇爆款商业文案的思维、方法和路径。

本书共12章，主要介绍了产品卖点的提炼方法，文案素材的收集方法，文案撰写策略的制定方法，文案的标题、开头、结尾、故事、金句的撰写方法，提高转化率的排版方法，并基于销售的底层逻辑，总结了引导写作方法、文案自检方法和数据分析方法。

本书适合想要提高商业文案写作水平的人学习，也适合想要学习网络营销方法的人阅读。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 序一 无文案不商业
  • 序二 文案制胜
  • 绪论 出发之前：关于商业文案入门，你需要知道的重要信息
  • 第1章 文案高手的撰稿流程，写文案不再只靠灵感
  • 1.1 研究产品
  • 1.2 制定文案策略
  • 1.3 搜集文案素材
  • 1.4 撰写初稿
  • 1.5 自检修改
  • 1.6 测试优化
  • 1.7 总结
  • 第2章 文案不错，但就是不卖货？你少了这一步
  • 2.1 需求前置
  • 2.2 消除顾虑
  • 2.3 制造稀缺性
  • 2.4 正确花钱
  • 2.5 降低决策成本
  • 2.6 让用户占便宜
  • 2.7 总结
  • 第3章 用户为什么会认为99元的产品价值599元
  • 3.1 传递者决定说服力度
  • 3.2 沟通信息决定说服质量
  • 3.3 接收者决定说服难度
  • 3.4 说服情景决定说服效果
  • 3.5 总结
  • 第4章 三大基本功，文案入门必备
  • 4.1 词语
  • 4.2 句子
  • 4.3 结构
  • 4.4 总结
  • 第5章 三大原则定好标题，吸引全部潜在用户
  • 5.1 好标题意味着高营业收入
  • 5.2 标题是最好的用户筛选器
  • 5.3 起标题的三大原则
  • 5.4 常见的销售文案标题类型
  • 5.5 标题热点词库
  • 5.6 总结
  • 第6章 怎么写出使转化率翻倍的开头
  • 6.1 好的开头可以留住用户
  • 6.2 好的开头可以关联产品
  • 6.3 好的开头可以“撩拨”情绪
  • 6.4 5种常用的开头类型
  • 6.5 总结
  • 第7章 如何在3分钟内，写出销售力强的故事
  • 7.1 故事对文案的意义
  • 7.2 怎么写故事最有效
  • 7.3 怎么写一个有代入感的故事
  • 7.4 总结
  • 第8章 七大金句写作路数，让文案从70分跳到90分
  • 8.1 金句对文案的意义
  • 8.2 七大金句写作模板
  • 8.3 积累金句的七大渠道
  • 8.4 总结
  • 第9章 情绪决定销售成败，这样写可激发用户的购买欲
  • 9.1 情绪如何决定销售成败
  • 9.2 哪些情绪能促使用户下单
  • 9.3 怎么“撩拨”用户情绪
  • 9.4 总结
  • 第10章 这样排版，转化率直接提升
  • 10.1 排版在文案中的3个作用
  • 10.2 文案排版的5个技巧
  • 10.3 总结
  • 第11章 文案自检清单，30分钟做一次全面升级
  • 11.1 文案自检的底层逻辑
  • 11.2 文案的自检和润色
  • 11.3 总结
  • 第12章 专业洞察力：文案人从新手到达人的修炼
  • 12.1 信息整理和提炼
  • 12.2 使用用户语言证明产品卖点
  • 12.3 总结
  • 第13章 数据分析，增强文案的销售力
  • 13.1 数据分析在文案中扮演什么角色
  • 13.2 借助漏斗分析，抓住关键环节
  • 13.3 分析产品和市场，挖出深层原因
  • 13.4 总结
  • 第14章 销售文案实战应用，带你玩转各个平台
  • 14.1 标语式文案
  • 14.2 直播带货文案
  • 14.3 微信朋友圈文案
  • 14.4 详情页文案
  • 14.5 总结
  • 第15章 刻意练习，文案人的快速成长之路
  • 15.1 文案的刻意拆解
  • 15.2 第一阶段：拆结构
  • 15.3 第二阶段：拆内容
  • 15.4 第三阶段：完整练习
  • 15.5 总结
  • 第16章 如何靠写文案提高收入
  • 16.1 文案变成收入的方式有哪几种
  • 16.2 怎么找到甲方
  • 16.3 撰写文案时的商务沟通
  • 16.4 兼职写文案的注意事项
  • 16.5 总结
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。