商业 类型
可以朗读 语音朗读
140千字 字数
2023-11-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

越小的组织，越需要正确定位。

内容简介

有了正确的战略，你才能占据一个关键局部，进而反攻主流，占据全局。有了正确的定位，你才能将小的组织发展为大的组织。

现代营销学之父菲利普·科特勒是经济学博士，如果沿着原有路径研究经济学，他可能成为一个经济学家。但他选择了专攻营销学，最终成为现代营销学之父。

“定位要从一个产品开始，那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。”

“定位”关乎每一个组织和每一个人。甚至现代营销学之父的人生也是从正确定位开始的。

目录

  • 版权信息
  • 赞誉
  • 前言 “内卷”时代的破局之道
  • 第一篇 外部思维调动顾客认知的力量
  • 第一章 品牌的起点和终点都是心智
  • 第一节 外部思维
  • 第二节 口感一半是心感
  • 第三节 三脑理论
  • 第四节 心智模式
  • 第二章 品类的本质是心智对事物的分类
  • 第一节 洞察心智
  • 第二节 心智阶梯
  • 第三节 品类开创
  • 第二篇 竞争思维转化竞争对手的势能
  • 第三章 攻击固有弱点
  • 第一节 竞争思维
  • 第二节 机会三角
  • 第三节 优势转换
  • 第四章 聚焦是唯一原则
  • 第一节 聚焦与追击
  • 第二节 原点人群
  • 第三节 品牌延伸
  • 第四节 专家品牌
  • 第五章 重新划分竞争格局
  • 第一节 二元法则
  • 第二节 两分法
  • 第三节 侧翼战
  • 第三篇 趋势思维从组织外部发现有效战术
  • 第六章 深入现场
  • 第一节 战术决定战略
  • 第二节 六度调研
  • 第三节 咨询闭环
  • 第七章 企业长青
  • 第一节 创新精神
  • 第二节 边界意识
  • 第四篇 品牌定位在认知中占据优势位置
  • 第八章 准确定位
  • 第一节 发现词语
  • 第二节 把握趋势
  • 第三节 定位五式
  • 第四节 换维定位
  • 第五节 视觉锤和语言钉
  • 第六节 战备思维
  • 第七节 战役思维
  • 第九章 持续进化
  • 第一节 理论内核
  • 第二节 品牌生态位
  • 第三节 品牌演化论
  • 第四节 品牌需求层次
  • 第五节 品牌阶梯
  • 第六节 品牌势能
  • 第七节 文化偶像
  • 第十章 打造爆款
  • 第一节 极简定位四步
  • 第二节 爆款开创
  • 第三节 爆款推出
  • 第四节 爆款长红
  • 后记 定位理论的体系化、中国化和世界化
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分
  • 加载中...

出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。