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125千字
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2023-10-01
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主编推荐语
管理咨询机构富兰克林柯维公司头部营销策略，30个挑战，30次赋能。
内容简介
本书中，富兰克林柯维公司高级顾问，作者斯科特·杰弗瑞·米勒介绍了在品牌营销中可能遇到的30个职业挑战，并提供了天花板级别营销人员转危为安的真实案例，教你在各类场景下的营销困境中找到突破口。
“界定有效利基市场”“营销不是一个部门在战斗”“把噱头留给好莱坞”等30个宝贵建议与每个挑战一一对应，无论你正在为利基市场寻找好的直接营销策略或品牌定位，还是正在混沌的数字营销中寻找方向，本书提供的职业经验将为你的事业和公司的收益保驾护航。
目录
- 版权信息
- 前言
- 挑战1 对客户保持沉浸式关注
- 挑战2 营销不是一个部门在战斗
- 挑战3 紧盯现金
- 挑战4 做业务发展的领导者
- 挑战5 理解并阐明你的项目章程
- 挑战6 决定自己的任期
- 挑战7 严重受挫，快速复原
- 挑战8 过犹不及
- 挑战9 不要只做自己最熟悉或最喜欢的事
- 挑战10 提高你的商业敏锐度
- 挑战11 界定最小有效市场
- 挑战12 制定流程，发挥创造性人才的作用
- 挑战13 并不是越多越好，更好才是王道
- 挑战14 愿意转变自身观念
- 挑战15 与竞争对手为友
- 挑战16 永远不要忘记你有两个买家
- 挑战17 聘用比你更聪明的人
- 挑战18 把噱头留给好莱坞
- 挑战19 选择正确的衡量指标
- 挑战20 塑造外在形象，熟悉客户旅程
- 挑战21 用客户的语言进行交流
- 挑战22 创建重要的潜在客户名单
- 挑战23 支持者就是“活广告”
- 挑战24 纸质营销的重磅回归
- 挑战25 塑造始终如一的品牌标准
- 挑战26 评估展会策略
- 挑战27 灵活应对全面数字化
- 挑战28 培养讲故事的能力
- 挑战29 培养写作能力
- 挑战30 设定并提升品质标准
- 结语
- 致谢
- 关于作者
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出版方
中国青年出版社·中青文
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