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323千字
字数
2013-07-01
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主编推荐语
广告学全面详解，理论实例结合。
内容简介
本书以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。
目录
- 版权信息
- 序
- 总序
- 引言
- 第一编广告概述
- 第1章 广告概述
- 第一节 广告概念
- 第二节 广告的分类
- 第2章 广告活动的本质
- 第一节 作为传播过程的广告活动
- 第二节 作为营销要素的广告活动
- 第3章 广告历史
- 第一节 广告产生的动力及其初始形式
- 第二节 现代广告的发展
- 第三节 中国广告的历史与现状
- 第四节 广告学说
- 第4章 广告的功能
- 第一节 广告的经济功能
- 第二节 广告的社会影响
- 第5章 广告环境
- 第一节 广告环境概述
- 第二节 广告的外环境
- 第三节 广告的内环境
- 第二编广告活动的参与者
- 第6章 广告主
- 第一节 广告主概述
- 第二节 企业广告部门与品牌经理制度
- 第7章 广告公司
- 第一节 广告代理公司的种类与组织形态
- 第二节 广告公司与客户的关系
- 第三节 广告代理制
- 第8章 广告媒介
- 第一节 广告媒介概述
- 第二节 广告媒介策划
- 第9章 广告活动的对象
- 第一节 广告活动对象综述
- 第二节 作为社会人的广告对象
- 第三节 作为消费者的广告对象
- 第四节 作为媒介受众的广告对象
- 第三编广告活动
- 第10章 广告调查
- 第一节 广告调查概述
- 第二节 受众与受众调查
- 第三节 广告效果测定
- 第11章 广告策划
- 第一节 广告策划的本质与原则
- 第二节 广告策划涉及的内容
- 第12章 广告创意
- 第一节 创意的本质
- 第二节 广告创意的管理
- 第三节 讯息战略——广告创意成功的策略保证
- 第四节 经典广告创意法
- 第13章 广告文案
- 第一节 广告文案概述
- 第三节 广告文案的写作
- 第四编广告专题
- 第14章 新媒体广告
- 第一节 新媒体概述
- 第二节 网络广告
- 第三节 手机广告
- 第四节 IPTV 广告
- 第15章 国际广告
- 第一节 全球营销背景下的国际广告
- 第二节 国际广告运作
- 第16章 服务广告
- 第一节 理解服务
- 第二节 服务广告的作用与原则
- 参考文献
- 再版后记
- 三版后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
