传播学 类型
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77千字 字数
2015-09-01 发行日期
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主编推荐语

当代广告全面解析：创意、市场、传播、策划、媒体及公益广告。

内容简介

本书共六章，包含当代广告基础概论（广告定义，广告分类，当代广告的主要特征，未来广告发展趋势）；当代广告创意与表现（广告创意，广告创意与设计宏观流程，平面广告的设计与制作，影视广告的设计制作，电脑辅助设计制作在广告中的应用）；广告与市场、传播、公关、文化；当代广告与策划；当代广告与媒体；公益广告。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 导论 “中国梦”语境下的广告创意人才培养
  • 一、文化是根，转变高校广告人才创意能力的培养模式
  • 二、高校跨文化本土广告人才的培养路径
  • 三、广告设计的教学方法与课程安排
  • 四、广告创意与策划教学内容安排表
  • 第一章 当代广告基础概论
  • 第一节 广告的定义
  • 第二节 广告的分类
  • 1.公共服务性广告
  • 2.商业性广告
  • 第三节 广告的功能与作用
  • 第四节 广告的发展趋势
  • 1.未来广告精准化
  • 2.未来广告向大平台、多屏交互趋势发展
  • 3.未来广告移动化、互动化
  • 4.广告活动中的许多概念将被重新界定
  • 5.广告公司将向两极化方向发展
  • 思考题
  • 作业安排
  • 单元要求
  • 第二章 当代广告创意与表现
  • 第一节 广告创意
  • 1.广告创意的含义
  • 2.广告创意的前提
  • 3.广告创意密码——广告创意的九个维度
  • 4.创新思维独创性的生成
  • 第二节 广告创意与设计宏观流程
  • 1.流程概括
  • 2.具体流程说明
  • 第三节 当代广告创意表现
  • 1.广告创意的视觉表现形式
  • 2.广告创意的表现手段
  • 第四节 平面广告设计准则
  • 1.平面广告的定义与分类
  • 2.平面广告设计视觉构成元素
  • 3.平面广告的版式设计
  • 4.平面广告版式设计的视觉规律
  • 5.平面广告创意设计常用的构图法则
  • 第五节 影视广告创意设计与制作
  • 1.电视广告的基本要素
  • 2.创意设计电视广告分镜头脚本的方法
  • 3.电视广告设计的主要因素
  • 4.电视广告的表现形式
  • 5.电视广告的制作程序
  • 思考题
  • 作业安排
  • 单元要求
  • 第三章 广告与市场营销、传播、公关、文化
  • 第一节 当代广告与市场营销
  • 1.市场营销观念
  • 2.广告目标市场定位与广告对象
  • 3.广告在市场营销中的位置和作用
  • 第二节 传播原理在当代广告中的实践
  • 1.广告传播的概念
  • 2.广告传播的过程
  • 3.广告传播过程中的要素
  • 4.广告的传播功能
  • 第三节 当代广告与公共关系
  • 1.广告与公共关系的联系与区别
  • 2.广告人必备的公共关系常识
  • 3.公共关系广告
  • 第四节 时代语境下的广告文化
  • 1.广告文化的概念
  • 2.广告文化的特征
  • 3.广告文化与企业文化
  • 思考题
  • 作业安排
  • 单元要求
  • 第四章 当代广告与策划
  • 第一节 当代广告策划的概念、原则、特征
  • 1.广告策划的概念
  • 2.广告策划的原则
  • 3.广告策划的特征
  • 第二节 广告策划的流程
  • 1.广告策划程序的模式
  • 2.广告策划程序的各个阶段
  • 第三节 广告创意策略构建
  • 1.广告策略的含义
  • 2.广告策略的种类
  • 第四节 广告策划书撰写的大纲与格式
  • 思考题
  • 作业安排
  • 单元要求
  • 第五章 当代广告与媒体
  • 第一节 广告媒体的分类
  • 第二节 报刊广告
  • 1.报刊广告的特征
  • 2.报刊广告的局限性
  • 3.报纸广告媒体的选择
  • 第三节 杂志广告
  • 1.杂志广告的特点
  • 2.杂志广告的局限性
  • 第四节 广播广告
  • 1.广播广告的特点
  • 2.广播广告的局限性
  • 第五节 电视广告
  • 1.电视广告的主要特征与种类
  • 2.电视广告媒体的优点和缺点
  • 3.电视广告媒体的有效利用
  • 第六节 户外广告
  • 1.户外广告的种类
  • 2.户外广告的优缺点
  • 第七节 售点广告
  • 1.售点广告的种类
  • 2.焦点广告的优缺点
  • 第八节 直邮广告
  • 第九节 网络广告
  • 第十节 移动终端广告
  • 1.手机广告
  • 2.手机广告的形式
  • 3.手机二维码广告
  • 4.手机广告的未来
  • 第十一节 广告媒体策略
  • 1.媒体组合方法
  • 2.制订媒体运作方案
  • 思考题
  • 作业安排
  • 单元要求
  • 第六章 社会公益广告
  • 第一节 社会公益广告的定义与分类
  • 第二节 社会公益广告的特征
  • 1.公益性
  • 2.非营利性
  • 3.社会性
  • 4.通俗性
  • 思考题
  • 作业安排
  • 单元要求
  • 第七章 优秀获奖作品及实战案例赏析
  • 附录
  • 附录一 广告专业术语
  • 附录二 国内外著名广告奖（节）和国内大学生广告与设计奖
  • 附录三 国内外4A公司、知名广告公司、设计机构（排名不分先后）
  • 优秀的广告创意人十大标准
  • 后记
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。