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103千字
字数
2023-02-01
发行日期
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主编推荐语
短视频运营必备文案技巧，5大部分全面教你创造财富。
内容简介
文案是短视频运营的硬核技巧，无论是前期的策划，还是标题的编写，以及带货的技巧和粉丝的评论回复，都无比重要。本书共分为文案入门篇、爆款标题篇、剧情编写篇、带货话术篇、评论回复篇5大部分，介绍了很多极具学习和借鉴意义的短视频文案创作方法、技巧及案例，教你引爆创意，用短视频创造财富，向潜在用户提供他想了解的信息，给出充分理由，让他心甘情愿成为你的粉丝，或者你的产品实际购买者。本书特别短视频运营者、新媒体文案者，以及对文案、标题、剧情、带货感兴趣的读者。
目录
- 封面页
- 书名页
- 版权页
- 作者简介
- 内容简介
- 前言
- 目录
- 文案入门篇
- 第1章 文案入门：从零开始，快速了解文案
- 1.1 了解文案的基础知识
- 1.1.1 文案的基本概念
- 1.1.2 文案的内容构成
- 1.1.3 文案的三大种类
- 1.1.4 文案的价值体现
- 1.2 文案创作者的基本素质
- 1.2.1 做文案要有四种基本能力
- 1.2.2 与相关人员做好沟通协作
- 1.3 把握文案创作的核心要点
- 1.3.1 挖掘用户的痛点
- 1.3.2 拉近与用户的距离
- 1.3.3 体现文案的价值
- 1.4 让短视频文案更加吸睛
- 1.4.1 展示使用场景
- 1.4.2 紧跟时事热点
- 1.4.3 使用网络用语
- 1.4.4 内容短小精悍
- 第2章 市场调研：有理有据，明确创作方向
- 2.1 做好定位，确定短视频的目标群体
- 2.1.1 账号定位，确定基调促进发展
- 2.1.2 用户定位，了解针对人群的特性
- 2.1.3 内容定位，展现特色发挥平台优势
- 2.2 通过市场调研，找到短视频文案的切入点
- 2.2.1 市场调研，适应市场的发展变化
- 2.2.2 问卷调查，问题由浅入深循序渐进
- 2.2.3 重要作用，助力企业品牌推广
- 2.2.4 典型调查，选择特征鲜明的对象
- 2.2.5 抽样调查，省时省力误差较小
- 2.2.6 全面调查，广泛撒网精准捕捞
- 2.2.7 访问调查，三种询问方式收集资料
- 2.2.8 文献调查，有两种方式获取资料
- 第3章 营销推广：广泛传播，实现“赢销”
- 3.1 利用多个平台进行文案推广
- 3.1.1 在微信平台推广
- 3.1.2 在QQ平台推广
- 3.1.3 在微博平台推广
- 3.1.4 今日头条平台推广
- 3.1.5 在视频平台推广
- 3.1.6 通过线下平台推广
- 3.2 在短视频平台内进行文案推广
- 3.2.1 广告推广
- 3.2.2 SEO推广
- 3.2.3 转发推广
- 3.2.4 矩阵推广
- 3.2.5 互推推广
- 3.3 通过营销实现文案“赢销”
- 3.3.1 活动营销
- 3.3.2 饥饿营销
- 3.3.3 事件营销
- 3.3.4 口碑营销
- 3.3.5 借力营销
- 3.3.6 品牌营销
- 标题提炼篇
- 第4章 标题撰写：简单精准，一句话就够了
- 4.1 短视频标题的撰写要点
- 4.1.1 不做标题党
- 4.1.2 重点要突出
- 4.1.3 善用吸睛词汇
- 4.2 短视频标题要这样来写
- 4.2.1 撰写标题的3个原则
- 4.2.2 利用词根提高曝光率
- 4.2.3 凸显短视频文案的主旨
- 4.3 12种短视频吸睛标题的类型
- 4.3.1 福利发送型标题
- 4.3.2 价值传达型标题
- 4.3.3 励志鼓舞型标题
- 4.3.4 揭露解密型标题
- 4.3.5 视觉冲击型标题
- 4.3.6 悬念制造型标题
- 4.3.7 借势热点型标题
- 4.3.8 警示受众型标题
- 4.3.9 独家分享型标题
- 4.3.10 紧急迫切型标题
- 4.3.11 数字具化型标题
- 4.3.12 观点表达型标题
- 第5章 标题优化：直击痛点，赢得用户信任
- 5.1 撰写短视频爆款标题的七大要求
- 5.1.1 学会控制字数
- 5.1.2 用语尽量简短
- 5.1.3 陈述形象通俗
- 5.1.4 标题形式新颖
- 5.1.5 考虑用户的搜索习惯
- 5.1.6 展示最大亮点
- 5.1.7 体现出实用性
- 5.2 六大标准，全面评估短视频标题
- 5.2.1 给用户提供了什么益处或奖赏
- 5.2.2 切入方式是否清楚直接而简洁
- 5.2.3 是否呈现创意和鲜明信息统一
- 5.2.4 标题元素是否已尽可能具体化
- 5.2.5 短视频标题和内容联结是否合理
- 5.2.6 是否已筛选了特定类型的用户
- 5.3 撰写短视频标题要注意的六个误区
- 5.3.1 表述含糊
- 5.3.2 词汇无关
- 5.3.3 负面表达
- 5.3.4 虚假自夸
- 5.3.5 比喻不当
- 5.3.6 强加于人
- 第6章 封面设计：抓人眼球，好图才有人看
- 6.1 选取最佳的短视频封面图片
- 6.1.1 根据与内容的关联性选择
- 6.1.2 根据账号的风格特点选择
- 6.1.3 根据短视频平台的规则选择
- 6.2 制作“高大上”的短视频封面图
- 6.2.1 掌握封面图的基本调整方法
- 6.2.2 制作一个固定的封面图模板
- 6.2.3 抖音短视频怎么设置封面图
- 6.2.4 快手短视频怎么设置封面图
- 6.2.5 抖音火山版短视频怎么设置封面图
- 6.3 制作短视频封面的注意事项
- 6.3.1 原创：尽量使用原创
- 6.3.2 标签：带有超级符号
- 6.3.3 文字：有效传达信息
- 6.3.4 景别：展现最大看点
- 6.3.5 构图：改善封面美感
- 6.3.6 色彩：强化视觉效果
- 6.3.7 尺寸：注意图片大小
- 6.3.8 版面：默认竖版呈现
- 剧本编写篇
- 第7章 编写脚本：天马行空，吸引粉丝点赞
- 7.1 优质短视频脚本的编写技巧
- 7.1.1 基本内容：短视频脚本的三大类型
- 7.1.2 前期准备：确定短视频整体内容思路
- 7.1.3 整体架构：编写短视频脚本的流程
- 7.1.4 剧情策划：详细设定人物和场景
- 7.1.5 人物对话：撰写短视频旁白和台词
- 7.1.6 脚本分镜：策划短视频分镜头脚本
- 7.1.7 镜头类别：选择合适的短视频景别
- 7.1.8 运镜方式：短视频的常用运镜技巧
- 7.2 短视频脚本内容可以这么写
- 7.2.1 根据规范进行编写
- 7.2.2 围绕热点打造内容
- 7.2.3 定位内容以精准营销
- 7.2.4 个性表达赢得关注
- 7.2.5 运用创意留下印象
- 7.3 短视频脚本编写的禁区
- 7.3.1 中心不明确
- 7.3.2 求全不求精
- 7.3.3 有量没有质
- 7.3.4 出现各种错误
- 7.3.5 脱离市场情况
- 7.3.6 不能长期坚持
- 第8章 情节设计：脑洞够大，善于挖掘热梗
- 8.1 故事剧本：设计戏剧性的短视频情节
- 8.1.1 内容定位清晰，加强人设特征
- 8.1.2 让人措手不及，设计反转剧情
- 8.1.3 写得了段子，设计幽默搞笑剧情
- 8.1.4 耍得了套路，设计狗血剧情
- 8.1.5 谈得了时事，结合网络热点资讯
- 8.1.6 扯得了花边，利用娱乐新闻
- 8.2 抓住用户的心理，提高短视频的浏览量
- 8.2.1 满足用户猎奇的心理需求
- 8.2.2 满足用户学习的心理需求
- 8.2.3 满足用户感动的心理需求
- 8.2.4 满足用户渴望安慰的心理需求
- 8.2.5 满足用户消遣的心理需求
- 8.2.6 满足用户怀旧的心理需求
- 8.2.7 满足用户利己的心理需求
- 话术攻略篇
- 第9章 吸粉话术：引爆流量，吸引粉丝关注
- 9.1 掌握短视频引流方法，涨粉效率提升一倍
- 9.1.1 引出痛点话题，引导用户参与讨论
- 9.1.2 一起聊聊家常，和用户成为好朋友
- 9.1.3 主动发私信给用户，展示你的热情态度
- 9.1.4 分享某种技能，提高短视频价值含量
- 9.1.5 植入其他作品，引导用户深入了解
- 9.1.6 首发背景音乐，吸引用户拍摄同款
- 9.2 打造私域流量池，实现流量的快速聚合
- 9.2.1 账号个人简介区导流
- 9.2.2 账号背景图片的导流
- 9.2.3 短视频内容中的导流
- 9.2.4 短视频评论区的导流
- 9.2.5 投放信息流广告导流
- 9.3 引流吸粉话术：软化植入，避免硬广告
- 9.3.1 男性用户引流话术
- 9.3.2 女性用户引流话术
- 9.3.3 鞋子服装引流话术
- 9.3.4 减肥产品引流话术
- 9.3.5 美妆产品引流话术
- 第10章 带货话术：引爆销量，激发购买欲望
- 10.1 用短视频带货，需掌握的话术要点
- 10.1.1 口头用语：快速拉近与用户的距离
- 10.1.2 巧妙植入：剧情式短视频带货文案
- 10.1.3 借用金句：揭秘“大咖”话语的营销术
- 10.1.4 提及福利：适当强调产品价格优势
- 10.1.5 亲身试用：让用户觉得可观且可信
- 10.1.6 对比同款：突出产品的显著优势
- 10.2 写出好的带货文案，赢得用户信任
- 10.2.1 树立权威，塑造专业的形象
- 10.2.2 事实力证，获得用户的认可
- 10.2.3 借力顾客，打造产品的口碑
- 10.2.4 消除疑虑，解答用户的疑问
- 10.2.5 扬长避短：重点展示出优势
- 10.2.6 缺点转化：用不足凸显优势
- 10.3 强化用户认知，让用户记住你的产品
- 10.3.1 集中并放大产品卖点
- 10.3.2 让用户快速理解产品
- 10.3.3 简单易记的短视频文案
- 评论互动篇
- 第11章 评论引流：被动吸粉，获得精准用户
- 11.1 评论引流，善用流量给自己添彩
- 11.1.1 选择同领域的大号
- 11.1.2 选择点赞多的短视频
- 11.1.3 在第一时间去评论
- 11.1.4 评论内容观点独到
- 11.1.5 放上诱饵引导私信
- 11.1.6 多账号评论广撒网
- 11.1.7 借助小号评论引流
- 11.1.8 与粉丝的评论互动
- 11.2 写出比短视频更有意思的“神评论”
- 11.2.1 热点，吸引用户眼球
- 11.2.2 痛点，满足用户需求
- 11.2.3 痒点，提高评论意愿
- 11.2.4 搞笑，语言幽默风趣
- 11.2.5 才气，展示自身才华
- 11.3 掌握短视频评论区的文案写作技巧
- 11.3.1 根据短视频内容自我评论
- 11.3.2 通过回复评论引导用户
- 11.3.3 回复抖音评论的注意事项
- 第12章 回复互动：沟通交流，营造热议氛围
- 12.1 短视频评论区的主要作用
- 12.1.1 体现短视频的流量价值
- 12.1.2 辅助完善短视频内容
- 12.1.3 挖掘新的短视频选题
- 12.2 打造活跃的短视频评论区
- 12.2.1 通过短视频内容引起用户讨论
- 12.2.2 通过设置互动话题引导用户主动评论
- 12.2.3 通过降低内容门槛引起用户共鸣
- 12.2.4 通过提问吸引用户回答问题
- 12.2.5 采用场景化的回复吸引用户
- 12.3 回复用户评论的注意事项
- 12.3.1 积极回复
- 12.3.2 认真回复用户观点
- 12.3.3 寻找话题，继续讨论
- 12.3.4 语言风趣，吸引点赞
- 12.3.5 提出问题，活跃气氛
- 12.3.6 重视细节，吸引粉丝
- 12.3.7 面对“吐槽”，切勿“互喷”
- 12.3.8 做好检查，减少错误
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
