很难想象这是一本 1980-1990 期间写的文章的合集。不管是对于全球化，产品标准化，科技带来的进步等都有着非常前瞻性的预见（当然，也许是因为。。。写的差的都被淘汰了？）在文章的序言中，把这本书成为营销的哲学，通篇看下来，这本书放在 1985 年的大背景下，确实当得起这个名称，很多观点放在现在的营销概念体系中也不过时。首先开篇中，就提出了德鲁克的经典定义：企业的目的是创造客户，这部分的工作是营销的核心。我们必须从产品经营迁徙到客户经营。其次，第二章提出的产品全球化和第三章提出的服务规模化，这两个概念简直是神来之笔。这就是机器人 + 云 + 人工智能最大的发展方向。再次，对于差异化的理解，书中把差异化拔高到了战略的程度，实际的产品可以是一样的，但是可以通过服务展示出每个公司的差异，而差异化是公司的生存法则。其中，提出的无形产品的营销对于身处医疗第三方检验行业有很大的启发。最后，又一个醍醐灌顶的问题：你认为自己属于什么行业？？？对于行业的定义，决定了你的发展前景。如果你是一家汽车公司，你对于自己的定义仅仅是汽车公司的话，那么大概率会被新能源电车淘汰。所以你要把自己定义为 “运输公司” 或者 “出行公司”，出行时客户的根本需求，汽车或者是新能源电车只是满足需求的不同时代的手段罢了。

书名：营销想象力（白金版）作者：【美】西奥多・莱维特字数：170 千字 阅读：9 小时本书对营销的重要性阐述的很清楚了，特别是强调客户的需求比产品本身更重要的理念在八十年代就提出来，真是很前瞻，即便现在大多数企业知道客户的重要性，很多时候也就是停留在口号上，大多数时候是将产品研发灌输给客户，而不是反之。但是书里也提到了，客户有时候也不知道要什么，那这到底处于产品的创新还是营销的创新呢？如果做市场的人既不懂产品也不懂客户，很多时候跟着产品或销售走而没有起到主导作用，那就很难说什么创新了。不过理念要先入人心再出发，在工作中营销想象力实践起来还是有难度。