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214千字 字数
2024-12-01 发行日期
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主编推荐语

冲破“认知封锁”，开源总监创作的文案之道。

内容简介

写好文案、做好项目，从来都不是靠三招两式的方法论，文案人的文案脑才是内容创作过程中值得依赖的武器。升维文案人的总监文案脑，才是文案人从根上解决创作难题的有效路径。本书把文案总监的大脑里对文案创作、传播沟通、项目管理的全套认知开源于众，涵盖了作者对文案创作的10年思考心得和系统认知。

本书写给在文案升级路上一路遭受“毒打”，但仍然相信文案力量的从业者，以及需要靠文案实现破圈、收心的一线创作人和价值创业者们。

目录

  • 版权信息
  • 撬开总监文案脑（认知卷真泄露）
  • 总序 在人心红利的时代，重拾对文案的信赖
  • 前言 敲醒总监文案脑，开源文案人一年顶五年的高效生长通道
  • 第1篇 初窥门径 深度解剖总监文案脑的核心构造
  • 第1章 系统争先，解密总监文案们无往不胜的整体创作优势
  • 第2章 优化算力，加载总监文案脑CPU长年使用的思考策略
  • 第3章 结构化思维，人人都能学会的总监文案脑思维模型
  • 第4章 非平面算法，一击即中的总监文案沟通思考术
  • 第2篇 从1到0 步步为营加载文案总监创作系统
  • 第5章 小试牛刀，用总监文案脑分析文案人成长路上的三座大山
  • 第6章 从1到0“吸融用”，日益精进搭建总监文案脑创作体系
  • 第7章 回归“本我”，全面激活和依赖你的“身心脑”到场参与实战创作
  • 第8章 填充4只知识桶，装载文案总监的创作认知系统
  • 第3篇 销售逻辑 360度重构你的大脑对文案的3维认知体系
  • 第9章 全程透析，漫话文案前世今生的6大生长阶段
  • 第10章 直达本质，用一句定乾坤的定义重装你的“文案观”
  • 第11章 总监标准，一步到位直接载入总监的5维文案评价体系
  • 第12章 加速成交，深度解密高效、长效的第2代文案成交系统
  • 第4篇 沟通模型 牢记文案总监用于编程人脑的沟通模型
  • 第13章 撬动立场，文案总监秘而不宣的沟通深水炸弹
  • 第14章 优化3大沟通要素，成为潜入人心的文案沟通高手
  • 第15章 人脑编程，用户大脑是一场有效文案沟通的终点站
  • 第16章 沟通模型，完全解密总监文案脑的沟通模型7大要件
  • 第5篇 敲击心门 总监文案脑绝对成交的4大人性按钮
  • 第17章 撬动成心，从此变为强力的“人心收割机”
  • 第18章 启动效应，让用户主动敞开心门的总监沟通术
  • 第19章 用户筛选，用文案瞄准成交中的两大核动力推进器
  • 第20章 购买逻辑，文案高手让用户主动批量下单的成交秘密
  • 第6篇 影像写作法 用文字在用户大脑里放映一场收心电影
  • 第21章 影像写作法，激发大脑源源不断的文案创造力
  • 第22章 点字成金，让文案质感倍增的3大影像写作刻意练习法
  • 第23章 伸出情绪触角，用影像写作法重新搭建我与世界的联系
  • 第24章 穿心文案，串连明暗主线给用户播放一部电影
  • 第7篇 系统组装 正式搭建文案总监的创作模型
  • 第25章 “冰镐登顶思考术”，拥有总监直击问题本质的精准思考力
  • 第26章 4A文案总监创作流程指南，一条经久不衰的创作路线
  • 第27章 坚持文案人的职业信仰，履行文案人的终极使命
  • 撬开总监文案脑（实战卷真落地）
  • 前言 像玩游戏一样闯过6阶关卡，成功升级总监文案脑
  • 第1关 文案准备期 3大关键节点管理和引导客户的共识和预期
  • 第1封信 合作前，人人都要成为隐性创意简报的解读高手
  • 第2封信 沟通时，掌握一个核心策略，赢得高度信任的客户关系
  • 第3封信 创作中，学到这套客户引导方案，高价客户也会心甘情愿成为联合创作者
  • 第2关 文案观察期 锻造文案总监的4把项目破门锤
  • 第4封信 框定问题：破解问题背后的问题，信息背后的信息
  • 第5封信 盘点资源：向内求，细数自己和客户手里的每一张文案创作王牌
  • 第6封信 匹配模型：匹配文案任务类型，让文案在大脑里自动发声
  • 第7封信 预设路线：客户生意分析坐标系是总监的创作指南针
  • 第3关 文案取材期 回到3个现场，深挖品牌和产品的内在沟通点
  • 第8封信 进入生产现场：激活“在场感受力”，发掘卖家的故事性和记忆点
  • 第9封信 进入成交现场：抓牢这3大成交要件，透视买家真实的购买动机
  • 第10封信 走进使用现场：捕获产品与用户真实的连接和关系
  • 第4关 文案酝酿期 构建最简沟通模型，让文案在大脑里自然发声
  • 第11封信 填充沟通模型，让一场沟通对话在大脑里自然发生
  • 第12封信 生活影像法，一招让你晋升为总监级的“观众身份”画像高手
  • 第13封信 装载创作者身份，让文案创作灵感整天追着你跑的创作技巧
  • 第5关 文案开悟期 策略、洞察、调性，总监文案脑一骑绝尘的三驾马车
  • 第14封信 升级策略思维，成为一出手就言中要点的超能文案人
  • 第15封信 洞察人心，让每篇文案直指人心的写作秘密
  • 第16封信 文案调性，一个让你的文案精准度超越90%同行的高清瞄准镜
  • 第6关 付诸笔端期 开源心流起稿、浇铸写作、极限改稿的武器
  • 第17封信 心流起稿：用跑步的方式写起，人人都能练就的一套收心文案写作之道
  • 第18封信 浇铸写作：用人工智能大模型的升级方式，向一流文案导师学习结构化表达
  • 第19封信 改稿圣手：文案总监只做不说的4个黄金法则，助你找到“点字成金”的力量
  • 后记 冲破文案的局，循道而行，争做一流文案人
  • 这场200年的文案迷局
  • 起点是文案，终点是人心
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评分及书评

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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。