自我提升
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116千字
字数
2022-08-01
发行日期
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主编推荐语
企业做爆款、打造品牌影响力，详述借他人之力促进业绩增长的营销方法。
内容简介
社交媒体的环境在不断变化，媒体平台投放转化低，活动的吸引力也在逐渐下降。据此，作者提出企业应“借他人之力”，利用影响者的声音，刺激口碑营销。
本书从为读者提供实战化启发角度出发，用17章内容，系统化地为读者讲述影响者在社交媒体营销领域的重要性；指导企业选择与品牌风格相符的影响者；明确企业需要投入的资源，指导企业使用提升投资回报率的工具；创建自己品牌的影响者IP。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一部分 为什么选择影响者营销
- 第一章 为什么选择影响者营销现代社会中影响力的来源
- 影响者营销的历史
- 大众传媒与影响者营销的兴起
- 人会相信他人
- 互联网如何改变影响力
- 社交媒体时代影响者营销的其他优点
- 第二章 数字化时代的社交媒体
- 名人与非名人
- 始终在线
- 数字化转型
- 社交媒体的兴起与作用
- 第三章 社交媒体为人而生
- 社交媒体促进市场营销的规模化
- 人与社交关系
- 魔力与算法
- 第四章 视觉化社交媒体
- 视觉化社交媒体的兴起
- 为视觉营销而努力
- 广告是什么
- 视觉影响力
- 第五章 你的社群只是一小部分
- 汪洋大海中的品牌
- 三角洲的定义
- 与三角洲建立联系
- 争取他人的信任
- 第二部分 认识影响者以及与影响者合作的方式
- 第六章 全面认识影响者
- 按关注者数量分类
- 关注者规模未必重要
- 按品牌亲和力分类
- 这是一段“婚姻”
- 影响者与长尾效应
- 第七章 员工作为影响者
- 员工的惊人影响力
- 四种数字媒体
- 利用员工的声音
- 从基础开始
- 第八章 与影响者合作的十六种方法
- 影响者营销的传统方法
- 以内容创造为中心的影响者营销形式
- 最新与实验性的宣传活动
- 第三部分 与影响者合作，收获丰硕成果
- 第九章 付费推广还是建立影响力
- 建立付费社交媒体
- 选择代理机构还是独立实施
- 左右影响者营销成本的因素
- 交易之外
- 小型企业如何与影响者合作
- 第十章 为影响者营销策略奠定基础
- 演变实验
- 戴明环
- 从哪里开始制订策略
- 计划目标与衡量标准
- 通过排除法制订策略
- 第十一章 甄选影响者的科学与艺术
- 认清形势
- 不合常理的好方法
- 搜集工具
- 影响者的评估要素
- 第十二章 建立并管理影响者关系
- 发送社交信号
- 影响者为什么与你合作
- 建立关系
- 交流
- 利用影响者的创造力
- 第十三章 影响者营销工具
- 工具的作用
- 社会化聆听工具
- 针对博客作者的工具
- 传统的影响者发现工具
- 影响者发现工具
- 影响者市场
- 影响者营销机构
- 其他工具
- 第十四章 衡量影响者营销的投资回报率
- 需要衡量哪些指标
- 衡量成功与否
- 何为投资回报
- 第四部分 成为影响者
- 第十五章 企业提高影响力的必要性与方式
- 社交媒体参与
- 社交媒体影响力所带来的商业利益
- 建立影响力
- 攀登影响者阶梯
- 第十六章 怎样成为社交媒体影响者
- 制订策略
- 实施计划
- 社群建设
- 变现
- 第十七章 成为影响者结语
- 人工智能为什么适合影响者营销
- 人工智能如何改变影响者筛选
- 理解关联互动
- 精准定位类似者
- 揭露机器人与虚假账号
- 图像识别技术的意义
- 人工智能如何保证结果
- 致谢
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出版方
中国科学技术出版社
中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。
