商业 类型
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152千字 字数
2013-11-01 发行日期
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主编推荐语

品牌定位体系的巅峰之作，以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

内容简介

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。

目录

  • 版权信息
  • 总序 定位理论
  • 推荐序 品牌定位体系巅峰之作
  • 前言
  • 定律1 生命的大树
  • 定律2 预测未来
  • 定律3 分立和征服
  • 定律4 渐变vs.分化
  • 定律5 时钟收音机的诅咒
  • 定律6 瑞士军刀式思维
  • 定律7 糟糕的创意从未消失
  • 定律8 高科技品牌的大树
  • 定律9 低科技品牌的大树
  • 定律10 缺失环节的奥秘
  • 定律11 第一者生存
  • 定律12 第二者生存
  • 定律13 修剪的威力
  • 定律14 创造一个品类
  • 定律15 确立一个敌人
  • 定律16 推出品牌
  • 定律17 总结
  • 附录A 定位思想应用
  • 附录B 企业家感言
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。