传播学 类型
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132千字 字数
2019-07-01 发行日期
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主编推荐语

本书绘制了一幅日新月异的变化环境中广告的应然之景。

内容简介

本书是一本充满广告英雄主义与理想主义的书。技术不应带来恐慌和焦虑，在广告人看来，这些都是手中的素材和工具，他们始终沿着心目中和头脑中建构的图景而践行那份理想，启发生活，传播美好。

目录

  • 版权信息
  • 总序
  • 前言
  • 绪论
  • 第一章 广告定制化传播的提出
  • 第一节 广告定制的“媒介选择”维度
  • 第二节 广告定制的“精准度”取向
  • 第三节 基于现有研究与实践的总结与述评
  • 第四节 国外广告定制研究的研究取向
  • 第二章 广告定制研究
  • 第一节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析
  • 第二节 定制客体：广告场景
  • 第三节 广告定制模式
  • 第四节 小结
  • 第三章 广告定制化传播的条件与功能
  • 第一节 广告定制化传播的实现条件
  • 第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业
  • 第三节 广告定制化传播的作用与功能
  • 第四章 广告定制化传播的应用考察
  • 第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务
  • 第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略
  • 第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新
  • 第四节 广告定制化传播与广告运作
  • 第五节 广告定制化传播与广告表现
  • 第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策
  • 第一节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼
  • 第二节 广告专业性的蜕化
  • 第三节 关于定制化广告传播的风险分析
  • 第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略
  • 结语
  • 参考文献
  • 编者的话
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。