经济 类型
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91千字 字数
2014-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书旨在为企业微信营销与运营提供实操方法、实用攻略和解决方案。

内容简介

本书从实践角度系统总结了微信运营的5大准则、7大要素、3大策略、6大技巧和微信营销的8个步骤、6种方法和8个技巧。深入剖析了来自金融、房地产、家电、游戏、餐饮、汽车、旅游、家居、航空、零售、政务、自媒体等14个行业的经典案例，完整再现了案例的实施过程，并对其中的经验和要点进行了分析和总结，相关行业的企业可以直接复制这些成功企业的做法。首次为旅游、餐饮、房地产、医疗、本地服务、汽车、金融、工厂、电商、移动互联网等10个行业提出完整的、经过实践检验的微信营销与运营解决方案，建立了行业规范。本书还深入讲解了企业应如何根据微信开放的api对公众账号进行规划和定制，以及如何构建和利用第三方微信服务平台。最后，还详细介绍了微信营销效果的评估要素、衡量标准和计算方法。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序
  • 前言
  • 第1章 移动互联网与微信营销
  • 1.1 移动互联网时代来临
  • 1.2 移动互联网业务特点分析
  • 1.3 移动互联网时代的入口之争
  • 1.4 移动互联网营销的新时代
  • 1.5 App营销的困境
  • 1.6 移动互联网时代企业营销的主战场——微信
  • 1.7 微信引领体验式营销时代
  • 1.8 微信营销从微信公众平台开始
  • 1.9 微信营销的F2F理论模式
  • 第2章 微信公众平台攻略
  • 2.1 微信公众平台功能定位
  • 2.2 微信公众平台操作方法和技巧
  • 2.3 微信公众账号的使用方法和技巧
  • 2.4 微信5.0后公众账号的变化及对企业的启示
  • 第3章 企业微信运营的准则、要素、策略和技巧
  • 3.1 正确认识订阅号和服务号
  • 3.2 如何选择订阅号与服务号
  • 3.3 微信公众账号运营的5大准则
  • 3.4 微信公众账号运营的7大要素
  • 3.5 微信公众账号运营的3大策略
  • 3.6 微信公众账号运营的6大技巧
  • 第4章 企业微信营销的步骤、方法与技巧
  • 4.1 如何快速设定企业的微信营销目标
  • 4.2 规划企业微信营销策略的8个步骤
  • 4.3 微信营销的6种方法
  • 4.4 微信营销的8个技巧
  • 第5章 14个行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.1 中国银行北京分行：金融行业微信营销与运营案例解读
  • 5.2 四季金辉：房地产行业微信营销与运营案例解读
  • 5.3 陈坤：明星自媒体的微信营销与运营案例解读
  • 5.4 海尔：家电行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.5 圣斗士星矢：游戏行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.6 鹤一烤肉：餐饮行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.7 凯迪拉克：汽车行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.8 艺龙旅行网：旅游行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.9 慕思：家居行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.10 南航：航空行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.11 友宝：零售行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.12 印美图：快印行业的微信营销与运营案例解读
  • 5.13 广州公安：政务类微信营销与运营案例解读
  • 5.14 中国投洽会：展会行业的营销与运营案例解读
  • 第6章 10大行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.1 旅游行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.2 餐饮行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.3 房地产行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.4 医疗行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.5 本地服务行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.6 汽车行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.7 金融行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.8 工厂的微信营销与运营解决方案
  • 6.9 电商行业的微信营销与运营解决方案
  • 6.10 移动互联网行业的微信营销与运营解决方案
  • 第7章 如何利用好第三方的微信服务平台
  • 7.1 基于微信第三方平台的WebApp潮流来袭
  • 7.2 微信第三方平台构建的营销基础理论
  • 7.3 微信第三方平台构建规划四步曲
  • 7.4 微信公众平台开放接口解析
  • 7.5 微信第三方平台行业构架模块
  • 第8章 微信营销效果的评估标准
  • 8.1 微信营销效果评估要素
  • 8.2 微信营销效果衡量标准计算方法
  • 8.3 微信海某推广案例评估
  • 结语 微信的未来方向
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。