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主编推荐语

本书涵盖平面广告设计基础、软件功能与实战应用。

内容简介

本书分为设计基础篇、软件功能篇和实战应用篇。

设计基础篇从解密平面广告设计,到平面广告的构成要素及其创意编排三方面进行分析;

软件功能篇从Photoshop CS6的基础功能、基本操作、图像抠取与合成,到平面广告的色彩、图像、文字、质感设计以及平面广告的后期输出与印刷等方面进行解析。

实战应用篇则通过对商业广告中常用的标志、海报、报纸杂志、DM单画册、户外广告、产品包装以及插画和网站设计等进行跟踪练习。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 设计基础篇PART 01
  • 01 Photoshop平面广告设计入门
  • 001 什么是平面广告
  • 002 平面广告有什么特点
  • 003 为什么要做平面广告
  • 004 平面广告有哪些分类
  • 005 平面广告有哪些视觉元素
  • 006 如何做好产品的市场定位
  • 007 如何进行广告策划
  • 008 如何宣传平面广告主题
  • 009 如何加强广告视觉率
  • 010 广告阅读的流动顺序是什么
  • 011 如何引导消费者阅读广告信息
  • 012 平面广告有哪些视觉影响力
  • 013 如何获得设计创意
  • 014 广告创意有哪些表现手法
  • 015 平面广告设计有什么创意流程
  • 016 平面广告有什么设计原则
  • 017 平面广告有哪些常见的表现方式
  • 018 平面广告有何发展要求
  • 019 如何选择平面广告媒介
  • 020 如何选择适当的开本大小
  • 02 平面广告构成要素
  • 021 如何选择合适的字体
  • 022 字体设计主要包括哪些风格
  • 023 不同的字体有什么作用
  • 024 如何设置合适的文字间距
  • 025 文字的行距有什么作用
  • 026 如何突出标题文字
  • 027 如何加强文字的可读性
  • 028 如何表现文字的图形化特征
  • 029 变形文字有何作用
  • 030 组合文字的编排有何禁忌
  • 031 立体文字有何视觉影响力
  • 032 如何应用背景文字
  • 033 改变文字色彩有哪些作用
  • 034 如何编排段落文字
  • 035 文字的对齐方式有哪些
  • 036 如何编排文字与图像
  • 037 如何利用文字增强版面率
  • 038 广告图形有哪些类型
  • 039 如何选择合适的图像
  • 040 图片的方向对广告设计有何影响
  • 041 图片编排有什么禁忌
  • 042 图片与色彩的关系
  • 043 色彩在广告中有什么作用
  • 044 色彩划分为哪些类型
  • 045 如何选择合适的色彩
  • 046 如何利用色彩加强设计空间感
  • 047 如何利用色彩表现广告的进退感
  • 048 如何利用色彩表现广告的轻重感
  • 049 如何通过色彩的意向特征来表现广告联想
  • 050 如何根据主题选择色彩
  • 051 如何根据受众选择色彩
  • 052 如何根据广告媒介选择色彩
  • 053 如何根据宣传内容选择色彩
  • 054 如何利用色彩加强版面视觉度
  • 055 如何利用色彩区分广告信息
  • 056 如何利用色彩营造广告氛围
  • 057 如何利用色彩表现广告的冷暖感受
  • 058 如何利用色彩表现广告的活跃感
  • 059 如何利用色彩表现广告的华丽感
  • 060 如何利用色彩表现广告的亲切感
  • 061 如何利用色彩表现广告的稳重感
  • 062 如何强化色彩的品牌效应
  • 03 平面广告创意编排
  • 063 如何提高广告注目率
  • 064 如何准确地传达广告信息
  • 065 如何通过广告加强企业形象
  • 066 如何突出广告主体
  • 067 如何使信息较多的广告版面井然有序
  • 068 如何引导受众阅读广告信息
  • 069 如何利用版面元素的对比增强视觉率
  • 070 如何利用对称编排增强视觉率
  • 071 如何利用四边和中心编排增强广告视觉率
  • 072 如何利用破型构图增强广告视觉率
  • 073 如何利用黄金比例增强广告视觉率
  • 074 如何利用中心线增强广告视觉率
  • 075 如何增强版面空间感
  • 076 如何增强版面层次感
  • 077 如何整理散乱的版面元素
  • 078 如何增添版面趣味性
  • 079 如何加强页面间的联系
  • 080 如何体现系列广告设计
  • 软件功能篇PART 02
  • 04 Photoshop软件入门
  • 081 如何安装中文版Photoshop CC 2014
  • 082 如何卸载中文版Photoshop CC 2014
  • 083 安装中文版Photoshop CC 2014对系统有什么要求
  • 084 如何快速掌握Photoshop工作界面
  • 085 如何设置首选项
  • 086 如何设置快捷键
  • 087 如何自定义菜单显示
  • 088 如何设置Photoshop的工作区
  • 089 如何切换预设工作区
  • 090 如何切换屏幕模式
  • 091 图像窗口有哪些排列方式
  • 092 如何调整图像窗口颜色
  • 093 矢量图与位图有什么区别
  • 094 像素与分辨率有什么关系
  • 095 在Photoshop中有哪些常见的文件保存格式
  • 096 Photoshop提供了哪些颜色模式
  • 097 如何调整工作面板
  • 098 Photoshop的工具箱提供了哪些工具
  • 099 如何显示标尺
  • 100 如何添加参考线
  • 101 如何显示网格
  • 102 如何使用抓手工具随意移动图像
  • 103 如何放大和缩小图片显示
  • 104 如何快速旋转图像
  • 105 中文版Photoshop CC 2014有哪些新增功能
  • 05 文件基础操作
  • 106 如何利用Bridge浏览图片
  • 107 如何新建图像文件
  • 108 如何打开图像文件
  • 109 如何关闭图像文件
  • 110 如何存储图像文件
  • 111 如何另存图像文件
  • 112 如何存储为Web和设备所用格式
  • 113 如何导入文件
  • 114 如何导出文件
  • 115 如何置入文件
  • 116 如何置入链接的智能对象文件
  • 117 如何恢复图像操作
  • 118 如何利用“历史记录”面板恢复图像操作
  • 119 如何批处理图像文件
  • 120 如何调整图像尺寸
  • 121 如何调整画布大小
  • 122 如何旋转图像
  • 123 如何使用变换命令调整图像
  • 124 如何使用自由变换命令调整图像
  • 125 如何使用操控变形命令调整图像
  • 126 如何调整图像的透视效果
  • 127 如何复制图像文件
  • 128 如何复制和粘贴图像
  • 129 如何为图像添加附注
  • 130 如何裁剪图像
  • 131 如何使用透视裁剪工具
  • 132 如何为图像切片
  • 133 如何快速选择图像
  • 134 如何移动图像
  • 135 如何对齐图像
  • 136 如何水平移动图像
  • 137 如何快速移动多个图像对象
  • 138 如何调整多个图像对象的对齐方式
  • 139 如何拼合全景图像
  • 140 如何快速复制粘贴图像
  • 141 如何删除图像
  • 142 如何管理图层
  • 143 如何链接图层
  • 144 如何锁定图层内容
  • 145 如何调整图层的前后位置
  • 146 如何设置图层的不透明度
  • 147 如何设置图层的混合模式
  • 148 如何自动选择图层
  • 149 如何合并图层
  • 150 如何隐藏和显示图层
  • 151 如何快速为图像创建选区
  • 152 如何创建图像动作
  • 153 如何利用动作编辑图像
  • 154 如何载入动作
  • 155 如何利用动作批处理图像
  • 156 如何清除动作
  • 157 如何替换动作
  • 158 如何为图层添加图层样式
  • 159 如何复制和粘贴图层样式
  • 160 如何清除图层样式
  • 06 平面广告图像编辑与修复
  • 161 如何创建矩形选区
  • 162 如何创建圆形选区
  • 163 如何创建网格形选区
  • 164 如何创建任意形状选区
  • 165 如何创建不规则选区
  • 166 如何创建精确选区
  • 167 如何快速创建图像选区
  • 168 如何利用“色彩范围”命令创建选区
  • 169 如何创建固定比例大小的选区
  • 170 如何添加选
  • 171 如何减去创建的选区
  • 172 如何创建交叉选区
  • 173 如何移动选区
  • 174 如何全选和取消选区
  • 175 如何隐藏和显示选区
  • 176 如何反选选区
  • 177 如何扩展选区
  • 178 如何收缩选区
  • 179 如何边界选区
  • 180 如何平滑选区
  • 181 如何羽化选区
  • 182 如何描边选区
  • 183 如何存储选区
  • 184 如何载入选区
  • 185 如何变换选区
  • 186 如何将选区转换为路径
  • 187 如何填充选区颜色
  • 188 如何为选区填充渐变色
  • 189 如何为选区填充图案
  • 190 如何复制和粘贴选区内图像
  • 191 如何剪切和清除选区内图像
  • 192 如何保护选区内图像
  • 193 如何利用标尺工具矫正倾斜图像
  • 194 如何矫正比例失真的图像
  • 195 如何矫正颜色失真的图像
  • 196 如何调整人物姿态
  • 197 如何修复图像上的水渍
  • 198 如何修复破损的图像
  • 199 如何修复红眼图像
  • 200 如何去除人物眼袋
  • 201 如何利用图案图章工具编辑图像
  • 202 如何快速复制画面主体图像
  • 203 如何突出画面主体物
  • 204 如何修复模糊图像
  • 205 如何调整图像局部颜色
  • 206 如何减淡图像
  • 207 如何加深图像
  • 208 如何改变图像局部饱和度
  • 209 如何擦除多余图像
  • 210 如何快速擦除图像背景
  • 211 如何擦除同色系图像
  • 212 如何美化画面中的人物图像
  • 07 平面广告色彩设计
  • 213 如何在不同的颜色模式之间转换
  • 214 如何转换图像为双色调模式
  • 215 如何设置前景色与背景色
  • 216 如何通过“颜色”面板设置颜色
  • 217 如何通过“色板”面板设置颜色
  • 218 如何吸取图像中的颜色
  • 219 如何调整图像局部颜色
  • 220 如何填充图像颜色
  • 221 如何填充图像渐变色
  • 222 如何设置渐变填充属性栏
  • 223 如何设置渐变颜色
  • 224 如何添加和删除渐变色标
  • 225 如何存储渐变颜色
  • 226 如何载入渐变颜色
  • 227 如何使用预设渐变色
  • 228 如何利用自动调色命令调整图像
  • 229 如何利用亮度/对比度调整图像
  • 230 如何利用色阶命令调整图像
  • 231 如何利用曲线命令调整图像
  • 232 如何利用曝光度命令调整图像
  • 233 如何利用自然饱和度命令调整图像
  • 234 如何利用色相/饱和度命令调整图像
  • 235 如何利用色彩平衡命令调整图像
  • 236 如何利用黑白命令调整图像
  • 237 如何利用照片滤镜命令调整图像
  • 238 如何利用通道混合器命令调整图像
  • 239 如何利用颜色查找命令调整图像
  • 240 如何利用反相命令调整图像
  • 241 如何利用色调分离命令调整图像
  • 242 如何利用阈值命令调整图像
  • 243 如何利用渐变映射命令调整图像
  • 244 如何利用可选颜色命令调整图像
  • 245 如何利用阴影/高光命令调整图像
  • 246 如何利用 HDR色调命令调整图像
  • 247 如何利用画笔调整图像
  • 248 如何利用去色命令调整图像
  • 249 如何利用匹配颜色命令调整图像
  • 250 如何利用替换颜色命令调整图像
  • 251 如何利用色调均化命令调整图像
  • 252 如何利用应用图像命令调整图像
  • 253 如何利用计算命令调整图像
  • 254 如何利用调整图层编辑图像
  • 255 如何利用填充图层编辑图像
  • 08 平面广告图形图像设计
  • 256 如何设置画笔的颜色
  • 257 如何设置画笔大小
  • 258 如何设置画笔笔触硬度
  • 259 如何调整画笔的角度与圆度
  • 260 如何调整画笔间距
  • 261 如何调整画笔笔触
  • 262 如何调整画笔散布设置
  • 263 如何调整画笔纹理
  • 264 如何调整双重画笔
  • 265 如何调整画笔颜色动态
  • 266 如何调整画笔传递
  • 267 如何调整画笔的其他设置
  • 268 画笔面板有哪些显示方式
  • 269 如何存储画笔
  • 270 如何载入画笔
  • 271 如何自定义画笔笔触
  • 272 如何使用预设画笔
  • 273 如何使用画笔工具绘制图像
  • 274 如何使用铅笔工具绘制图像
  • 275 如何利用颜色替换工具替换图像颜色
  • 276 如何利用混合器画笔工具调整图像
  • 277 如何利用历史记录画笔工具恢复图像
  • 278 如何编辑“路径”面板
  • 279 如何使用钢笔工具绘制路径
  • 280 如何使用自由钢笔工具绘制路径
  • 281 如何添加和删除锚点
  • 282 如何转换锚点调整路径
  • 283 如何选择路径
  • 284 如何复制和删除路径
  • 285 如何存储路径
  • 286 如何描边路径
  • 287 如何填充路径
  • 288 如何绘制矩形路径
  • 289 如何绘制圆角矩形路径
  • 290 如何绘制椭圆路径
  • 291 如何绘制多边形路径
  • 292 如何绘制直线路径
  • 293 如何绘制自定形状的路径
  • 294 如何载入形状
  • 295 如何存储形状
  • 296 如何创建3D明信片
  • 297 如何创建3D模型
  • 298 如何编辑3D模型
  • 299 如何绘制3D模型
  • 300 如何编辑3D模型的纹理
  • 301 如何利用凸纹命令创建3D对象
  • 302 如何移动和旋转3D对象
  • 303 如何将3D图层转换为智能对象
  • 304 如何合并3D图层和2D图层
  • 09 平面广告文字编排设计
  • 305 如何输入横排文字
  • 306 如何输入直排文字
  • 307 如何输入横排蒙版文字
  • 308 如何输入直排蒙版文字
  • 309 如何输入段落文字
  • 310 如何消除文字锯齿
  • 311 如何设置文字字体与大小
  • 312 如何设置文字间距与行距
  • 313 如何更改文字颜色
  • 314 如何设置文字大小写
  • 315 如何切换文字编排方向
  • 316 如何调整文本对齐方式
  • 317 如何设置文字编排样式
  • 318 如何将段落文字转换为点文字
  • 319 如何将文字转换为路径
  • 320 如何栅格化文本图层
  • 321 如何变形文字
  • 322 如何沿路径绕排文字
  • 323 如何调整大小不一的文字效果
  • 324 如何制作涂鸦文字
  • 325 如何制作3D立体文字
  • 326 如何为文字描边
  • 327 如何添加文字发光效果
  • 328 如何制作水晶质感文字
  • 329 如何制作生锈文字
  • 330 如何制作投影文字
  • 10 平面广告特效质感设计
  • 331 智能滤镜有何作用
  • 332 如何渐隐滤镜效果
  • 333 如何重复添加滤镜效果
  • 334 如何同时添加多个滤镜
  • 335 如何显示和隐藏滤镜
  • 336 如何制作图像旋转动态效果
  • 337 如何制作图像玻璃质感效果
  • 338 如何制作图像便签纸效果
  • 339 如何制作图像图章效果
  • 340 如何制作图像网状效果
  • 341 如何制作图像彩色玻璃效果
  • 342 如何制作图像粗糙蜡笔效果
  • 343 如何制作拼图效果
  • 344 如何制作十字绣效果
  • 345 如何制作时尚插画效果
  • 346 如何制作瓷砖效果
  • 347 如何制作高饱和色调反差效果
  • 348 如何制作图像动感效果
  • 349 如何制作图像铅笔绘画效果
  • 350 如何制作图像速写效果
  • 351 如何制作钢笔画效果
  • 352 如何制作画面水彩效果
  • 353 如何制作画面水粉画效果
  • 354 如何制作画面水墨风格效果
  • 355 如何制作木刻效果
  • 356 如何制作矢量效果
  • 357 如何添加图像圆点图形
  • 358 如何制作图像梦幻效果
  • 359 如何添加图像镜头光影
  • 360 如何制作图像怀旧光影
  • 361 如何制作图像动感光影
  • 362 如何制作图像球面效果
  • 363 如何制作图像放射光源效果
  • 364 如何添加图像水波倒影效果
  • 365 如何添加图像颗粒质感效果
  • 366 如何去除图像杂点
  • 367 如何制作图像液体效果
  • 368 如何制作图像闪电效果
  • 369 如何制作图像下雨效果
  • 11 平面广告图像抠取与合成
  • 370 蒙版有哪些分类
  • 371 如何添加图层蒙版
  • 372 如何停用和启用图层蒙版
  • 373 如何删除和应用图层蒙版
  • 374 如何链接图层蒙版
  • 375 如何创建蒙版选区
  • 376 如何调整图层蒙版
  • 377 如何复制图层蒙版
  • 378 如何添加矢量蒙版
  • 379 如何编辑矢量蒙版
  • 380 如何创建剪贴蒙版
  • 381 如何创建快速蒙版
  • 382 如何设置快速蒙版选项
  • 383 通道有哪些分类
  • 384 如何创建通道
  • 385 如何组合与分离通道
  • 386 如何复制通道
  • 387 如何抠取人物发丝
  • 388 如何抠取宠物毛发
  • 389 如何抠取建筑物
  • 390 如何抠取桌面静物
  • 391 如何抠取汽车图像
  • 392 如何抠取不规则植物图像
  • 393 如何抠取背景复杂的动物图像
  • 394 如何抠取液态水
  • 395 如何抠取可爱玩具图像
  • 396 如何合成绚丽天空效果
  • 397 如何合成电闪雷鸣效果
  • 398 如何合成雨后彩虹效果
  • 399 如何合成天空之城效果
  • 400 如何合成双胞胎效果
  • 401 如何替换人物背景
  • 402 如何制作燃烧效果
  • 403 如何制作跳出相框效果
  • 12 平面广告后期输出与印刷
  • 404 如何进行页面设置
  • 405 如何进行打印设置
  • 406 如何设置色彩管理参数
  • 407 如何进行打印分色
  • 408 如何打印双色调图像
  • 409 如何打印印刷校样
  • 410 如何优化输出文件
  • 411 如何选择纸张
  • 412 如何设置出血线
  • 413 如何设置打印标记
  • 414 文字输出有何要求
  • 415 图片输出有何要求
  • 实战应用篇PART 03
  • 13 标志与海报设计
  • 416 企业标志设计
  • 417 房产标志设计
  • 418 网站标志设计
  • 419 酒吧标志设计
  • 420 食品标志设计
  • 421 糖果标志设计
  • 422 医院标志设计
  • 423 电影宣传海报
  • 424 音乐会宣传海报
  • 425 节日宣传海报
  • 426 艺术节宣传海报
  • 427 化妆品宣传海报
  • 428 俱乐部宣传海报
  • 429 绘画涂鸦宣传海报
  • 430 海底世界宣传海报
  • 14 杂志与报纸广告设计
  • 431 酒品报纸广告
  • 432 家电报纸广告
  • 433 茶叶报纸广告
  • 434 商场促销报纸广告
  • 435 相机报纸广告
  • 436 汽车报纸广告
  • 437 时尚杂志封面设计
  • 438 化妆品杂志广告
  • 439 饮料杂志广告
  • 440 品牌服饰杂志广告
  • 441 手机杂志广告
  • 442 饼干杂志广告
  • 443 平板电脑杂志广告
  • 444 数码相机杂志广告
  • 445 运动品牌杂志广告
  • 15 DM单与画册设计
  • 446 餐厅DM单设计
  • 447 咖啡厅DM单设计
  • 448 商场DM单设计
  • 449 酒品DM单设计
  • 450 酒吧DM单设计
  • 451 糖果宣传DM单设计
  • 452 涂鸦艺术宣传DM单设计
  • 453 奶茶店宣传DM单设计
  • 454 化妆品画册设计
  • 455 运动鞋画册设计
  • 456 彩妆造型画册设计
  • 457 品牌服装画册设计
  • 458 儿童摄影画册设计
  • 459 个人作品画册设计
  • 460 企业画册设计
  • 16 POP与户外广告设计
  • 461 运动鞋POP广告
  • 462 空调POP广告
  • 463 相机POP广告
  • 464 饮料户外广告
  • 465 MP4 POP广告
  • 466 化妆品POP广告
  • 467 洋酒POP广告
  • 468 设计展POP宣传设计
  • 469 房产户外广告
  • 470 美容医院户外广告
  • 471 饮料户外灯箱广告
  • 472 汽车户外广告
  • 473 洗涤液户外灯箱广告
  • 474 电影户外宣传广告
  • 475 音乐户外宣传广告
  • 17 产品与包装设计
  • 476 闹钟造型设计
  • 477 酒瓶造型设计
  • 478 手包造型设计
  • 479 香水造型设计
  • 480 儿童玩具造型设计
  • 481 鼠标造型设计
  • 482 CD机造型设计
  • 483 饼干包装设计
  • 484 CD包装设计
  • 485 食品包装设计
  • 486 糖果包装设计
  • 487 饮料包装设计
  • 488 月饼包装设计
  • 489 茶叶包装设计
  • 490 软件包装设计
  • 18 插画与网站设计
  • 491 可爱绘本插画
  • 492 涂鸦艺术插画
  • 493 可爱美少女插画
  • 494 写实人物插画
  • 495 可爱动物插画
  • 496 个性人物插画
  • 497 搞怪拼贴插画
  • 498 个性水彩插画
  • 499 酒类网站设计
  • 500 游戏网站设计
  • 501 摄影网站设计
  • 502 个人网站主页设计
  • 503 电影网站设计
  • 504 购物网站设计
  • 505 饮料网站设计
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社,成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”,致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。