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136千字 字数
2024-07-01 发行日期
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主编推荐语

全流程解析短视频营销与运营的相关知识和技能。

内容简介

随着互联网的发展，短视频营销已经成为一种重要的营销手段。本书共7章，包括短视频营销与运营基础、短视频营销与策划、短视频营销实战、短视频运营与策划、短视频运营实战、短视频营销数据分析、短视频营销案例分析。本书将带领读者全面了解短视频营销的奥秘，从理论到实践，从行业案例到实战攻略，让读者轻松掌握短视频营销的知识和技能。

本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、思考与练习参考答案等教学资源，用书老师可在人邮教育社区免费下载使用。本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体技术、电子商务、市场营销、网络营销与直播电商等专业相关课程的教材，也适合对短视频感兴趣或有意从事短视频行业的个人、想通过短视频进行营销的企业工作人员学习参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 短视频营销与运营基础
  • 引导案例 为什么你做的短视频无人看
  • 1.1 短视频概述
  • 1.1.1 短视频的概念
  • 1.1.2 短视频的特点
  • 1.1.3 短视频产业链
  • 1.1.4 短视频主流平台
  • 1.2 短视频营销概述
  • 1.2.1 短视频营销的基础知识
  • 1.2.2 短视频营销的商业价值
  • 1.2.3 短视频营销的核心逻辑
  • 1.2.4 短视频营销的发展趋势
  • 1.3 短视频运营概述
  • 1.3.1 短视频运营的基础知识
  • 1.3.2 短视频运营的商业价值
  • 1.3.3 短视频运营的核心逻辑
  • 1.3.4 短视频运营团队的组建
  • 思考与练习
  • 任务实训
  • 第2章 短视频营销与策划
  • 引导案例 茶颜悦色短视频营销
  • 2.1 短视频营销的方式
  • 2.1.1 投放平台广告
  • 2.1.2 与“达人”合作“种草”
  • 2.1.3 用户生成内容
  • 2.1.4 官方账号营销
  • 2.1.5 与KOL合作
  • 2.2 短视频营销的流程
  • 2.2.1 确定目标
  • 2.2.2 制定营销策略
  • 2.2.3 发布短视频
  • 2.2.4 推广短视频
  • 2.2.5 复盘分析
  • 2.3 短视频营销的策划
  • 2.3.1 短视频营销选题策划
  • 2.3.2 短视频营销内容策划
  • 2.3.3 短视频营销内容创意方法
  • 技能实训
  • 思考与练习
  • 任务实训
  • 第3章 短视频营销实战
  • 引导案例 奥克斯抓住短视频红利营销再创新
  • 3.1 短视频优化
  • 3.1.1 短视频关键词优化
  • 3.1.2 短视频标题优化
  • 3.1.3 短视频内容简介文案优化
  • 3.1.4 短视频封面优化
  • 3.2 官方平台营销推广
  • 3.2.1 添加话题
  • 3.2.2 使用“@朋友”功能
  • 3.2.3 添加位置
  • 3.2.4 私信引流
  • 3.2.5 发起或参与挑战赛
  • 3.2.6 多平台推广
  • 3.3 短视频付费推广
  • 3.3.1 抖音DOU+投放推广
  • 3.3.2 快手粉条投放推广
  • 3.3.3 视频号付费推广
  • 3.4 其他短视频营销方法
  • 3.4.1 短视频“种草”引流
  • 3.4.2 短视频在线获客引流
  • 3.4.3 短视频直播引流
  • 技能实训
  • 思考与练习
  • 任务实训
  • 第4章 短视频运营与策划
  • 引导案例 《重庆云海列车》短视频火爆出圈点燃“重庆印象”
  • 4.1 短视频运营定位
  • 4.1.1 短视频运营目的定位
  • 4.1.2 短视频用户定位
  • 4.1.3 短视频展示形式定位
  • 4.1.4 短视频账号人设定位
  • 4.2 短视频运营流程
  • 4.2.1 明确运营目标
  • 4.2.2 短视频构图
  • 4.2.3 短视频拍摄
  • 4.2.4 短视频编辑与制作
  • 4.2.5 短视频运营数据分析
  • 4.3 短视频运营策划
  • 4.3.1 获取用户信息
  • 4.3.2 内容策划
  • 4.3.3 脚本策划
  • 技能实训
  • 思考与练习
  • 任务实训
  • 第5章 短视频运营实战
  • 引导案例 短视频平台丰富农技推广渠道
  • 5.1 账号运营
  • 5.1.1 账号运营的概念与原则
  • 5.1.2 账号主页设置
  • 5.1.3 企业号运营与个人号运营的区别
  • 5.1.4 企业号运营阶段
  • 5.2 内容运营
  • 5.2.1 内容运营的概念与原则
  • 5.2.2 内容运营的关键
  • 5.2.3 内容选题的来源
  • 5.2.4 内容的持续输出
  • 5.3 流量运营
  • 5.3.1 流量运营概述
  • 5.3.2 不同平台的流量分发逻辑
  • 5.3.3 合理利用公域流量
  • 5.3.4 充分开发私域流量
  • 5.4 商业变现运营
  • 5.4.1 电商变现
  • 5.4.2 广告变现
  • 5.4.3 内容付费变现
  • 5.4.4 特色盈利变现
  • 5.4.5 直播变现
  • 5.5 账号矩阵运营
  • 5.5.1 单平台账号矩阵
  • 5.5.2 多平台账号矩阵
  • 5.5.3 账号矩阵管理
  • 技能实训
  • 思考与练习
  • 任务实训
  • 第6章 短视频营销数据分析
  • 引导案例 短视频分析助力企业销售量大涨
  • 6.1 短视频数据分析概述
  • 6.1.1 短视频数据分析的作用
  • 6.1.2 常用的短视频数据分析指标
  • 6.1.3 常用的短视频数据分析方法
  • 6.1.4 整理和处理数据
  • 6.2 第三方短视频数据分析工具
  • 6.2.1 飞瓜数据
  • 6.2.2 蝉妈妈
  • 6.2.3 新榜
  • 6.2.4 达多多
  • 6.3 短视频平台的数据分析工具
  • 6.4 短视频营销数据分析
  • 6.4.1 行业趋势分析
  • 6.4.2 “达人”选投分析
  • 6.4.3 商品分析
  • 6.4.4 视频/素材分析
  • 6.4.5 品牌/小店分析
  • 技能实训
  • 思考与练习
  • 任务实训
  • 第7章 短视频营销案例分析
  • 引导案例 海尔家电短视频营销
  • 7.1 美妆行业短视频营销案例分析
  • 7.1.1 美妆行业短视频营销概况
  • 7.1.2 美妆行业短视频营销策略
  • 7.1.3 谷雨短视频营销案例分析
  • 7.2 旅游行业短视频营销案例分析
  • 7.2.1 旅游行业短视频营销概况
  • 7.2.2 旅游行业短视频营销策略
  • 7.2.3 重庆洪崖洞案例分析
  • 7.3 美食餐饮行业短视频营销案例分析
  • 7.3.1 美食餐饮行业短视频营销概况
  • 7.3.2 美食餐饮行业短视频营销策略
  • 7.3.3 全聚德烤鸭店案例分析
  • 7.4 萌宠类短视频营销案例分析
  • 7.4.1 萌宠类短视频营销概况
  • 7.4.2 萌宠类短视频营销策略
  • 7.4.3 “王泡芙”案例分析
  • 思考与练习
  • 任务实训
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。