互联网
类型
可以朗读
语音朗读
103千字
字数
2020-08-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
本书详细展示今日头条运营方法，助力用户扩大影响力、提升知名度。
内容简介
随着内容产品的强势崛起，今日头条在激烈的竞争中突出重围，成为继微博、微信之后的另一大内容型流量池。越来越多的人都想利用这个平台来扩大影响力、提升知名度，于是不少企业、媒体、个人都相继开通了头条账号。在这个过程中，有人成功了，有人失败了，成功的原因各不相同，失败的原因却大同小异，那就是不懂如何运营头条号。为帮助读者解决这一问题，本书以理论、定位、入门、算法、标题、内容、视频、问答、直播、用户增长、变现为切入点，向用户展示了详细的、可实操的今日头条运营方法。本书适合各类头条号运营者以及想进入该领域的新手阅读和使用。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 今日头条为何成为流量风口
- 1.1 弯道超车的今日头条，你加入了吗
- 以算法满足用户的个性化内容需求
- 鼓励原创获得蓬勃生机
- 帮助用户获得成功
- 1.2 企业、商家、个人变现的新途径
- 1.3 都是内容产品，今日头条有何不同
- 个性化信息推荐
- 丰富的信息资源种类
- 高社交属性
- 1.4 那些成功的头条号都长什么样
- 李子柒
- 一个人穷游中国
- 橘子娱乐
- 第2章 定位：打造一个风格明确的运营体系
- 2.1 运营最怕用户不知道你是谁
- 确定目标用户
- 打造个人品牌
- 持续互动
- 2.2 你擅长什么就做什么
- 剖析自己
- 深钻细研
- 2.3 用户的痛点在哪儿，你的定位就在哪儿
- 分析目标用户
- 根据形成要素来找痛点
- 用代入法找痛点
- 2.4 找准板块，集中发力
- 文章
- 视频
- 直播
- 问答
- 2.5 通过竞品报告确定自己的风格
- 竞品基础信息
- 内容呈现
- 用户画像
- 用户运营
- 2.6 寻找市场稀缺方向
- 锁定小众市场
- 行业细分
- 第3章 入门：从零开始玩头条，从新手进阶到高手
- 3.1 类型：个人号、机构号
- 个人号
- 机构号
- 3.2 设置：完善个人基础信息
- 个人基础信息设置步骤
- 名称
- 头像
- 介绍
- 3.3 认证：获得更多功能权限
- 实名认证
- 职业认证
- 兴趣认证
- 3.4 维护：3个操作保护原创权益
- 授权签约
- “原创保护”快速维权
- 白名单
- 3.5 菜单：巧妙设置，轻松引导用户
- 头条号菜单设置原则
- 头条号自定义菜单设置步骤
- 3.6 其他：掌握更多账号基础功能设置
- 评论管理
- 内容管理
- 功能实验室
- 第4章 算法：头条号的成与败在于你会不会用它
- 4.1 掌握了头条算法就掌握了账号命运
- 今日头条推荐算法的三个维度
- 今日头条推荐机制
- 4.2 四类特征：相关、环境、热度、协同
- 特征一：相关
- 特征二：环境
- 特征三：热度
- 特征四：协同
- 4.3 内容分析：文本、视频、图片
- 文本
- 视频、图片
- 4.4 用户标签：爱好、身份、行为
- 标签一：爱好
- 标签二：身份
- 标签三：行为
- 第5章 标题：0阅读量与10万+阅读量的差别就在这儿
- 5.1 让标题成为高阅读量的最强辅助
- 作用一：激发用户好奇心
- 作用二：给予用户代入感
- 作用三：制造用户预期
- 作用四：标榜权威，提升知名度
- 5.2 符合这些原则的标题最有吸引力
- 原则一：有价值
- 原则二：简单
- 原则三：意外
- 原则四：有“槽点”
- 5.3 痛点+关键词+热词=吸睛
- 秘籍一：痛点
- 秘籍二：关键词
- 秘籍三：热词
- 5.4 起一个有技巧的标题
- 技巧一：善用修辞手法
- 技巧二：制造悬念
- 技巧三：绝对式语气
- 5.5 三个方法让标题变得惊艳
- 方法一：列数字
- 方法二：“蹭”热度
- 方法三：强化代入感
- 5.6 起好标题的两个路数
- 路数一：趣味性
- 路数二：组合拳
- 第6章 内容：写作是运营头条号必须具备的底层能力
- 6.1 基点：头条号写作要有注意力争夺思维
- 思维一：用户思维
- 思维二：场景思维
- 思维三：销售思维
- 思维四：意外思维
- 6.2 风格：选择一种用户喜欢的文风
- 风格一：学院派
- 风格二：实战派
- 风格三：清新派
- 风格四：潮流派
- 6.3 收集：素材丰富，内容才能有料
- 收集素材的原则
- 收集素材的步骤
- 追踪当下热点
- 各类论坛、评论、书籍
- 6.4 结构：写作中的框架大于勤奋
- 范畴结构
- 比较结构
- 时间结构
- 因果结构
- 评价结构
- 线性结构
- 6.5 成稿：开头、正文、结尾，每一步都不能错
- 开头
- 正文
- 结尾
- 6.6 创意：有差异化才有吸睛点
- 转换视角
- 新奇的叙述方式
- 善用“网红体”
- 6.7 加持：用“种草”文案的写法写出爆款文章
- 感官占领
- “恐惧”诉求
- 认知对比
- 使用场景
- 6.8 排版：没有“颜值”的文章第一眼就会被拒绝
- 强化封面吸引力
- 字号和字体要恰当
- 第7章 视频：打造一个刷屏级短片
- 7.1 好框架：写好拍摄视频的脚本
- 确定视频选题
- 搭建故事框架
- 充盈细节
- 7.2 高画质：利用光线提升视频分辨率
- 主光
- 辅助光
- 背光
- 侧光
- 反光板
- 7.3 巧构图：直接决定画面的美观度
- 对称构图法
- 三分构图法
- 引导线构图法
- 中心构图法
- 框架式构图
- 7.4 多视角：不同拍摄角度，不同视觉呈现
- 摄像高度
- 摄像方向
- 7.5 强运镜：让小视频拍出大片的效果
- 推镜头的拍摄方法
- 拉镜头的拍摄方法
- 摇镜头的拍摄方法
- 移镜头的拍摄方法
- 7.6 会转场：不用剪辑也能呈现好视频
- 淡入淡出
- 叠化转场
- 划像转场
- 无技巧转场
- 相同主体转换
- 声音转场
- 遮挡镜头转场
- 7.7 精剪辑：做一个能让视频变爆款的“剪刀手”
- 剪辑方案策划六要点
- 过渡
- 7.8 特效：黑科技让视频效果加倍
- 选择平台自带的视频和滤镜特效
- 巧用视频特效App
- 使用AR视频特效
- 第8章 问答：今日头条的重要引流地
- 8.1 只要回答对问题，引流赚钱就不是问题
- 选对问题
- 避开大坑
- 8.2 内容：有要点、有案例，才有人气
- 有要点
- 有案例
- 8.3 选择垂直领域才有高推荐
- 步骤一：搜索垂直关键词
- 步骤二：选择高收藏垂直领域问题
- 步骤三：提供专业优质答案
- 8.4 选择自己擅长的领域进行答题
- 选择擅长的类型
- 回答问题三大要点
- 8.5 互动、点赞、评论，排名迅速提升
- 互动
- 点赞
- 评论
- 8.6 答题重要，提问也同样重要
- 高品质问题的三大原则
- 提出问题的两个步骤
- 第9章 直播：更火更有效的今日头条运营渠道
- 9.1 成功注册，做好直播的第一步
- 步骤一：认证
- 步骤二：注册
- 9.2 明确定位：市场有多大，直播“舞台”就有多大
- 定主线
- 定风格
- 定内容
- 9.3 推广预热：让所有人都知道你要直播了
- 9.4 满足用户：把你“捧红”的永远是用户
- 满足用户的人性需求
- 满足用户的功能需求
- 直播什么由用户说了算
- 9.5 内容充实：直播不是说说话就可以了
- 生活直播
- 垂直细分
- 展示才艺
- 小节目
- 9.6 维持热度：一场过后还有无数场
- 制订直播计划
- 充分做好准备
- 第10章 吸引粉丝：“用户为王”永不过时
- 10.1 筛选：挑出能带来裂变的初始用户
- 裂变力强大的初始用户
- 为初始用户画像
- 明确种子用户“出没地”
- 选择最合适的沟通方法
- 10.2 诱饵：用户不会无缘无故地帮你
- 10.3 留存：引来用户却留不下就是做无用功
- 提升粉丝的存在感
- 以参与感强化情感连接
- 以归属感留住粉丝
- 10.4 促活：没有活力的用户都是“僵尸粉”
- 保持高强度互动
- 利用活动提升用户活性
- 物质刺激
- 10.5 内推：不要浪费今日头条给予的推广资源
- 微头条
- 悟空问答
- 视频
- 10.6 外推：互联网这么大，不要放弃任何一个好渠道
- 微信
- 微博
- 抖音
- 第11章 变现：找到让头条号能赚钱的方式
- 11.1 品牌带货：卖得越多赚得越多
- 带货技巧一：选择爆品
- 带货技巧二：透彻阐述核心卖点
- 带货技巧三：性情演绎
- 11.2 广告变现：最传统、最直接、最有效
- 形式一：软文广告
- 形式二：视频广告
- 11.3 内部变现：别错过今日头条给你的变现渠道
- 渠道一：签约
- 渠道二：分成
- 渠道三：补贴
- 渠道四：打赏
- 11.4 头条小店：把你的粉丝变成客户
- 野食小哥：头条小店先行者
- 头条小店入驻指南
- 推广好，小店生意才会好
- 11.5 付费专栏：好内容不是“免费的午餐”
- 今日头条付费专栏特色
- 抓住目标用户实际需求
- 11.6 开设课程：讲一讲课，收一收费
- 创建报名群、听课群和交流群
- 制订课程计划
- 11.7 扶持计划：大政策支持，多元化变现
- 计划一：千人万元
- 计划二：礼遇计划
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
