传播学 类型
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192千字 字数
2006-07-01 发行日期
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主编推荐语

“媒介与奥运”研究系列的第二部，深入研究雅典奥运。

内容简介

全书共包括四个部分，除第四部分附录外，前三个部分的内容具有较强的关联性。第一部分“体育传媒产业发展辨析”，主要是结合以往研究的宏观分析；第二部分“媒介传播中的受众与奥运”，主要是基于丰富调查数据的微观分析；第三部分“雅典奥运会媒介传播效果研究”，则主要是由八篇学术性较强的研究论文所组成。

本书除了对历届奥运宣传和经营策略、2004雅典奥运会传播效果以及2008北京奥运会宣传策略三个方面进行重点研究外，还增加了有助于媒体经营决策参考的内容，如：受众对雅典奥运会赞助商的认知、雅典奥运会收视状况分析、雅典奥运会期间的广告知名度以及体育传媒产业发展辨析等。

目录

  • 版权信息
  • 撰写人
  • 前言
  • 第一部分体育传媒产业发展辨析
  • 一、体育产业发展与传媒的关系
  • （一）体育产业化的发展动因
  • （二）媒介对体育产业化进程的影响
  • 二、中国各种媒体体育市场的比较
  • 三、中国电视体育产业现状
  • （一）电视体育市场巨大
  • （二）与体育产业相关的称号、标志、专利、特许权转让等无形资产产业化不足
  • （三）赛事电视转播权仅开发了冠名权
  • （四）中介机构出现并有一定的发展
  • 四、奥运经营分析
  • （一）奥运会的收益
  • （二）洛杉矶、雅典奥运会经营分析
  • （三）中国商家历届奥运会的经营分析
  • 第二部分媒介传播中的受众与奥运
  • 一、奥运会传播策略
  • （一）雅典奥运会媒介传播策略
  • （二）北京奥组委宣传策略
  • 二、受众的体育意识、认知与态度
  • （一）受众对体育的认知和态度
  • （二）受众对体育赞助的认知和态度
  • 三、受众的奥运意识、认知与态度
  • （一）调查方法与样本特征简述
  • （二）受众在雅典奥运会开幕前后的媒介接触行为
  • （三）受众对雅典奥运会的认知与媒介报道的态度
  • （四）受众对2008年北京奥运会的认知与态度
  • 四、雅典奥运会收视分析
  • （一）雅典奥运会总体收视状况
  • （二）雅典奥运会频道竞争分析
  • （三）雅典奥运节目收视分析
  • （四）烟点奥运会重点市场收视分析
  • 五、雅典奥运会期间的广告知名度
  • （一）对调查数据的说明
  • （二）CTV-1、CCTV-2、CCTV-5电视广告收视分析
  • （三）奥运期间品牌广告收视分析
  • （四）门户网站广告分析
  • （五）受众对雅典奥运会赞助商的认知分析
  • 第三部分雅典奥运会媒介传播效果的实证研究
  • 一、雅典奥运会中受众对电视媒体的使用与满足
  • 电视媒体是受众获取雅典奥运信息的主要来源
  • （二）受众基于“适用与满足”模式收看电视奥运信息
  • （三）雅典奥运会中受众对电视媒体的“使用与满足”
  • （四）雅典奥运会中“使用与满足”研究的意义
  • 二、浅析雅典奥运媒介事件中受众对奥运认知的变化
  • （一）“雅典奥运”媒介事件建构
  • （二）奥运前后受众奥运认知的变化
  • （三）媒介事件中受众奥运认知变化的原因
  • 三、受众需求与编辑意识的共振
  • （一）节目编辑意识与受众需求的探讨———当代编辑规律的追寻
  • （二）编辑意识必须以受众需求为出发点
  • （三）奥运节目编排模式研究——编辑意识与受众需求共振关系的一个
  • （四）对奥运节目编排模式的建议———编辑意识与受众需求的更有效结合
  • 四、网络舆论下“沉默的螺旋”现象的考察——以新浪网“姚明事件”信息评论为例
  • （一）研究缘起
  • （二）相关理论回顾与问题的提出
  • （三）研究对象的选择与分析方法的设计
  • （四）统计发现
  • （五）讨论
  • （六）结语
  • 五、浅析雅典奥运期间CTV-5在全国体育电视市场结构中的角色
  • （一）引言
  • （二）电视与体育的结合———中国体育电视市场环境概述
  • （三）垄断和竞争的博弈———中国体育电视市场结构中的四路竞争对手概述
  • （四）雅典奥运期间的竞争：CCYV-5的收视表现
  • （五）北京奥运：CCTV-5垄断优势尚存，节目内容需做足功夫
  • （六）结语
  • 六、雅典奥运期间实效电视广告浅析
  • （一）研究意义以及情境定义
  • （二）奥运期间广告记忆度考察
  • （三）研究重点锁定：硬板电视广告
  • （四）广告片内容分析
  • （五）受众收视心理的理论解析
  • （六）结论及建议
  • （七）结语
  • 七、奥运赞助与受众认知
  • （一）引言
  • （二）五环旗下的奥运品牌认知分析
  • （三）受众对奥运赞助商的认知度分析
  • （四）受众对奥运赞助商形象的认知分析
  • （五）受众对奥运赞助商的认知途径分析
  • （六）结语
  • 八、雅典奥运期间青少年奥运精神研究
  • （一）引言
  • （二）研究目的与意义
  • （三）研究方法
  • （四）数据分析
  • （五）雅典奥运会前后青少年奥运认知度对比
  • （六）结语
  • 第四部分附录
  • 附录一 2004年雅典奥运会传播效果调查问卷（事前问卷）
  • 附录二 2004年雅典奥运会传播效果调查问卷（事后问卷）
  • 主要参考文献
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。