主编推荐语
本书以迎合消费者需求的美学设计为导向，着重介绍视觉营销实践成果。
内容简介
随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。
本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 视觉营销基础
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 1.1 了解视觉营销
- 1.1.1 视觉营销的基本概念
- 1.1.2 视觉营销的三大数据指标
- 1.1.3 视觉营销的价值
- 1.2 视觉营销的基本要求
- 1.2.1 了解用户的需求
- 1.2.2 认识视觉设计元素
- 1.2.3 准确传达视觉营销信息
- 1.2.4 具备视觉营销创意
- 1.3 电商视觉营销的思维
- 1.3.1 设计思维
- 1.3.2 运营思维
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第2章 电商视觉营销的布局
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 2.1 品牌
- 2.1.1 品牌视觉营销的含义与作用
- 2.1.2 品牌中的视觉营销应用
- 2.1.3 建立品牌视觉识别系统
- 2.2 商品
- 2.2.1 商品中的视觉营销应用
- 2.2.2 商品图片的拍摄
- 2.2.3 商品图片的选择
- 2.2.4 商品卖点的挖掘
- 2.2.5 商品文案的呈现
- 2.3 广告和活动
- 2.3.1 广告视觉营销的作用
- 2.3.2 广告中的视觉营销应用
- 2.3.3 活动中的视觉营销应用
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第3章 商品图片的处理
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 3.1 矫正商品图片
- 3.1.1 修改商品图片尺寸
- 3.1.2 矫正变形的商品图片
- 3.2 调整商品图片的颜色
- 3.2.1 让商品图片恢复真实颜色
- 3.2.2 让商品图片摆脱沉闷灰色
- 3.2.3 让玻璃制品更加剔透
- 3.2.4 让金属制品更具有金属感
- 3.3 精细化处理商品图片
- 3.3.1 去掉商品图片中的污点
- 3.3.2 去除服装上的褶皱
- 3.4 抠取商品图像并合成商品图片
- 3.4.1 抠取精细商品图片
- 3.4.2 半透明商品图像的抠取
- 3.4.3 添加文字和形状
- 3.4.4 合成商品图片
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第4章 店铺首页的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 4.1 规划店铺首页
- 4.1.1 店铺首页的视觉定位
- 4.1.2 店铺首页结构布局
- 4.2 店招与导航视觉营销设计
- 4.2.1 店招与导航的设计要点
- 4.2.2 店招与导航的设计与制作
- 4.3 全屏海报设计
- 4.3.1 全屏海报的布局技巧
- 4.3.2 全屏海报的设计要点
- 4.3.3 全屏海报的表现手法
- 4.3.4 全屏海报的设计与制作
- 4.4 优惠券设计
- 4.4.1 优惠券的设计要点
- 4.4.2 优惠券设计与制作
- 4.5 商品促销展示区设计
- 4.5.1 商品促销展示区的设计要点
- 4.5.2 商品促销展示区设计与制作
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第5章 专题页和活动页的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 5.1 专题页的视觉营销设计
- 5.1.1 专题页的作用
- 5.1.2 专题页分类
- 5.1.3 设计与制作七夕专题页
- 5.2 活动页的视觉营销设计
- 5.2.1 举办活动的目的和作用
- 5.2.2 活动页的设计要点
- 5.2.3 设计与制作“双十二”活动页
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第6章 商品详情页的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 6.1 商品详情页营销设计
- 6.1.1 商品详情页的视觉营销重心
- 6.1.2 商品详情页应遵循的设计原则
- 6.1.3 商品详情页结构布局
- 6.2 焦点图设计
- 6.2.1 焦点图的设计要点
- 6.2.2 焦点图的设计与制作
- 6.3 商品卖点图设计
- 6.3.1 卖点的特征
- 6.3.2 卖点的提炼角度
- 6.3.3 商品卖点图的设计要点
- 6.3.4 商品卖点图的设计与制作
- 6.4 商品信息展示图设计
- 6.4.1 商品信息展示图的设计要点
- 6.4.2 商品信息展示图的设计与制作
- 6.5 商品细节图设计
- 6.5.1 商品细节图的展现方法
- 6.5.2 商品细节图的设计与制作
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第7章 广告图的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 7.1 营销主图设计
- 7.1.1 营销主图的设计要点
- 7.1.2 制作手机营销主图
- 7.2 直通车创意图设计
- 7.2.1 直通车创意图的设计要点
- 7.2.2 直通车创意图制作
- 7.3 引力魔方广告图设计
- 7.3.1 引力魔方广告图的设计要点
- 7.3.2 引力魔方广告图制作
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第8章 移动端店铺的视觉营销设计
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 8.1 移动端店铺营销设计规划
- 8.1.1 移动端店铺视觉设计的规范
- 8.1.2移动端店铺的视觉营销思路
- 8.2 移动端店铺首页设计
- 8.2.1 移动端店铺首页布局
- 8.2.2 移动端店铺首页的制作
- 8.3 移动端商品详情页设计与制作
- 8.3.1 移动端商品详情页的特征
- 8.3.2 移动端商品详情页设计的要点
- 8.3.3 移动端商品详情页制作
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 短视频的视觉营销设计第章9
- 学习目标
- 素养目标
- 案例赏析
- 9.1 短视频与视觉营销
- 9.1.1 短视频的特征与优势
- 9.1.2 短视频营销价值
- 9.2 短视频的视觉定位与内容策划
- 9.2.1 短视频视觉定位
- 9.2.2 短视频的内容策划
- 9.3 短视频的设计与制作
- 9.3.1 设计与制作主图短视频
- 9.3.2 设计与制作详情页短视频
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
评分及书评
- 给这本书评了4.0内容丰富
这本《电商视觉营销》分别从理论和实践的角度讲述了电商视觉营销的相关知识，每部分的具体内容如下。第 1 部分（第 1 章和第 2 章）。这一部分主要讲解了电商视觉营销的基础知识，包括视觉营销的基本概念、视觉营销的基本要求，以及品牌、商品、广告和活动的基础知识等。第 2 部分（第 3 章）。这一部分主要讲解了商品图片的处理，包括矫正商品图片、调整商品图片的颜色、精细化处理商品图片和抠取商品图像并合成商品图片等。第 3 部分（第 4～8 章）。这一部分主要讲解计算机端及移动端店铺各类页面和广告图的视觉营销设计，包括店铺首页、专题页、活动页和商品详情页，以及各类广告图的视觉营销设计等。第 4 部分（第 9 章）。这一部分主要对短视频视觉营销设计进行介绍，包括短视频与视觉营销、短视频的视觉定位与内容策划，以及短视频的设计与制作等。本书在每个对应知识点都配有二维码，只要扫描二维码便可以直接查看相应内容。这些二维码的内容对书中的案例，都附有原稿可提供下载，确实很值得推荐。
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
