4.8 用户推荐指数
商业
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107千字
字数
2017-01-01
发行日期
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主编推荐语
历时5年、融会“德鲁克”思想精要、浓缩“定位”理论精华、讲述成效管理的七大原理；快速掌握定位理论精髓、转变管理思想。
内容简介
“现代管理学之父”彼得·德鲁克晚年指出，传统管理是由内而外的管理，21世纪的管理应是由外而内的。本书基于德鲁克的思想，提出以定位为核心的新一代管理——由外而内的成效管理。本书简明扼要地介绍了成效管理的七大原理，并结合大量中国企业案例，为初学者和企业家快速掌握杰克·特劳特和艾·里斯定位理论的精髓，转变管理思想，高效提升企业成果和绩效，提供了简捷法门，并可作为实操手册。
目录
- 版权信息
- 推荐序 无定位，不创新
- 前言 重构商业的底层逻辑
- 引言 现在，更新你的管理思想
- 1. 德鲁克的困惑
- 21世纪的管理挑战
- 成果是什么
- 2. 由外而内的管理
- 竞争地点的三次转移
- 界定成果：品牌定位
- 释放三重生产力
- 超越“成果管理”
- 第1章 死生之地：心智原理
- 1. 大脑工作的特点
- 大脑容量有限
- 大脑厌恶混乱
- 大脑缺乏安全感
- 大脑难以改变
- 大脑容易丧失焦点
- 大脑分类储存
- 大脑靠耳朵运转
- 2. 在大脑中注册
- 认知之战
- 品牌是经营单位
- 抢占心智阶梯
- 第2章 兵贵神速：领先原理
- 1. 第一者生存
- 兵力优势原则
- 防御优势原则
- 第一还是第一
- 2. 从先驱到垄断
- 勇当先驱
- 传播为王
- 容纳竞争
- 倾力决战
- 拒绝时尚
- 防御战的原则
- 第3章 避实击虚：分化原理
- 1. 分化的威力
- 分化的世界
- 最有效的创新
- “伪品类”和融合品类
- 新品类，新品牌
- 2. 第二者生存
- 二元法则
- 对立法则
- 进攻战的原则
- 3. 与狼共舞
- 侧翼战的原则
- 游击战的原则
- 第4章 创造未来：聚焦原理
- 1. 内圣外王
- 定位源于牺牲
- 掌握未来主动权
- 聚焦的技巧
- 为什么不该品牌延伸
- 如何运用多品牌策略
- 2. 与时俱进
- 如何重新定位
- 应对变化的五种方法
- 第5章 一言兴邦：词汇原理
- 1. 名字的威力
- 名字比定位还重要
- 起名的8个技巧
- 如何用视觉传播品牌
- 2. 拥有一个代名词
- 成为品类的代名词
- 怎样找到属于你的词
- 第6章 战略制胜：实践原理
- 1. 更新战略观念
- 告别目标式战略
- 战略与战术的新关系
- 公司战略的误区
- 运营效益不是战略
- 2. “以终为始”
- 自下而上规划
- 自上而下执行
- 第7章 安危之主：领袖原理
- 1. 企业家应是创业家
- 创业家管理未来
- 创业家应有的思维
- 2. 内外信息的连接者
- 上下同欲者胜
- “向死而生”
- 中国品牌时代
- 参考文献
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评分及书评
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出版方
机械工业出版社有限公司
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