互联网 类型
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129千字 字数
2022-06-01 发行日期
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主编推荐语

本书根据企业真实网络营销岗位与工作任务，以网络营销基础理论，按照通用表现形式，从基础到实际应用，从策划到具体撰写手法，系统的讲述网络营销策划技巧与写作方法。

内容简介

全书共分为9个项目。从基础的网络营销理论，网络市场研究与消费者分析，到按照通用表现形式划分的网络广告与图片推广，网络音视频营销，软文营销，以及根据不同表现形式，在企业端应掌握的文案基础写作，文案结构与创意设计。文案切入点与创意技巧，终形成整体的，系统的网络营销策划案。各项目结构包括知识目标、任务学习、课堂讨论、扩展技能、实战训练。

本书可作为高职院校电子商务，市场营销等专业的教材，以及其他与互联网营销相关的课程教材，也可作为电子商务从业人员的培训教材使用。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 认识营销、市场营销与网络营销
  • 1.1 营销与市场营销
  • 1.1.1 营销与市场营销的概念
  • 1.1.2 4P营销理论与4C营销理论
  • 1.2 网络营销的前世今生
  • 1.2.1 网络营销的概念、特点与职能
  • 1.2.2 网络营销的内容与实现方式
  • 1.2.3 网络营销的3个层面
  • 1.3 网络营销的流程
  • 1.3.1 制订网络营销的目标
  • 1.3.2 确定用户人群
  • 1.3.3 确定用户特点
  • 1.3.4 确定打动用户的卖点
  • 1.3.5 获取用户的方法
  • 1.3.6 确定网络营销的策略和推广方法
  • 1.3.7 效果监控与评测
  • 第2章 网络市场调研与网络消费者分析
  • 2.1 网络营销环境与市场调研
  • 2.1.1 网络营销环境分析
  • 2.1.2 网络市场调研
  • 2.2 网络消费者购买行为分析
  • 2.2.1 网络消费者购买行为主要理论
  • 2.2.2 网络消费者购买行为模式
  • 2.2.3 网络消费者的类型和行为特征
  • 2.2.4 网络消费者购买行为的影响因素
  • 2.2.5 网络消费者购买决策过程
  • 第3章 网络广告与图片推广
  • 3.1 认识网络广告
  • 3.1.1 网络广告概述
  • 3.1.2 网络广告的构成要素
  • 3.1.3 网络广告的策划
  • 3.1.4 网络广告效果的评估
  • 3.2 认识图片推广
  • 3.2.1 图片推广的定义
  • 3.2.2 图片推广的形式
  • 3.2.3 着陆页
  • 第4章 网络音视频和直播营销
  • 4.1 视频与网络视频
  • 4.1.1 视频
  • 4.1.2 网络视频
  • 4.1.3 移动视频
  • 4.1.4 短视频
  • 4.1.5 视频类媒体的发展趋势
  • 4.2 网络视频营销
  • 4.2.1 网络视频营销的概念及特点
  • 4.2.2 网络视频营销的分类
  • 4.2.3 网络视频营销的媒介
  • 4.2.4 网络视频营销的策略
  • 4.2.5 网络视频营销的模式
  • 4.2.6 网络视频营销策划
  • 4.2.7 网络视频营销效果统计
  • 4.3 网络音频营销
  • 4.4 直播营销
  • 第5章 软文营销
  • 5.1 认识软文
  • 5.1.1 软文的概念
  • 5.1.2 软文的重要性
  • 5.1.3 软文的写作形式
  • 5.1.4 软文的推广技巧
  • 5.2 认识软文营销
  • 5.2.1 软文营销的要素
  • 5.2.2 软文营销的价值
  • 5.2.3 软文营销策划
  • 5.3 软文撰写与投放
  • 5.3.1 软文撰写
  • 5.3.2 软文投放
  • 5.4 软文营销效果评估
  • 第6章 文案基础与写作
  • 6.1 认识文案
  • 6.1.1 文案的含义
  • 6.1.2 文案的特征
  • 6.1.3 文案的分类
  • 6.1.4 文案的作用
  • 6.1.5 文案的基本要求
  • 6.2 文案在企业中的实际应用
  • 6.3 文案写作步骤
  • 6.3.1 准备阶段
  • 6.3.2 构思阶段
  • 6.3.3 撰写阶段
  • 6.3.4 修改阶段
  • 第7章 文案的内容结构与形式设计
  • 7.1 文案的内容结构
  • 7.1.1 文案标题
  • 7.1.2 文案开头
  • 7.1.3 文案正文
  • 7.1.4 文案结尾
  • 7.2 文案的形式设计
  • 7.2.1 文案的图文搭配
  • 7.2.2 文案的排版设计
  • 第8章 文案写作技巧
  • 8.1 文案写作的切入点
  • 8.2 文案写作的基本方法和创意技巧
  • 8.2.1 文案写作的基本方法
  • 8.2.2 文案写作的创意技巧
  • 8.2.3 微信朋友圈文案写作方法
  • 第9章 撰写网络营销策划方案
  • 9.1 网络营销策划的目标、原则与策略
  • 9.1.1 网络营销策划的目标
  • 9.1.2 网络营销策划的原则
  • 9.1.3 网络营销策划的策略
  • 9.2 网络营销策划方案撰写步骤
  • 9.2.1 网络营销策划方案框架梳理
  • 9.2.2 网络营销策划方案的结构
  • 9.2.3 网络营销策划方案撰写技巧
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。