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137千字 字数
2020-10-01 发行日期
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主编推荐语

信息流广告实战，优化师必备手册，教你如何投放抖音广告、头条广告、百度广告。

内容简介

信息流广告是一种新的广告形式，主要在内容流中穿插展现，近年来从业人员激增。本书是为即将入行以及刚入行的从业者量身定制的“入门操作手册”，从零开始介绍信息流广告的行业知识和优化师的日常工作。

本书讲解了信息流广告的概念、广告投放的基本流程及其基本原理，介绍了字节跳动、腾讯和百度这三个信息流广告媒体后台的使用方法，带领大家学习广告创意的基本思路和数据分析的方法，最后分析了实际投放案例。

本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 基础篇
  • 第1章 信息流广告基本介绍
  • 1.1 信息流广告是什么
  • 1.2 信息流广告的行业发展
  • 1.3 信息流广告在产业链中的主要角色
  • 1.4 一条广告是怎么出现在你的手机上的
  • 1.5 信息流广告常用术语
  • 第2章 广告投放流程
  • 2.1 开户
  • 2.2 充值
  • 2.3 广告内容审核常见要求
  • 2.4 监测广告效果
  • 2.5 广告的收费方式
  • 第3章 广告投放的基本原理
  • 3.1 一个卖鸡肉的摊位
  • 3.2 定向——选定广告给谁看
  • 3.3 创意——给用户看什么
  • 3.4 竞价——广告之间的 PK
  • 媒体篇
  • 第4章 字节跳动广告
  • 4.1 媒体资源介绍
  • 4.2 媒体后台整体介绍
  • 4.3 账户搭建的两个基本概念
  • 4.4 后台主要功能介绍
  • 4.5 从一个案例来看后台的具体设置
  • 4.6 怎样查看数据
  • 第5章 腾讯广告
  • 5.1 腾讯广告资源
  • 5.2 腾讯广告后台整体介绍
  • 5.3 腾讯广告的账户结构
  • 5.4 后台主要功能介绍
  • 第6章 百度广告
  • 6.1 百度广告资源
  • 6.2 百度后台
  • 6.3 百度广告投放的账户结构
  • 6.4 百度后台主要功能介绍
  • 创意篇
  • 第7章 信息流广告的创意
  • 7.1 信息流广告创意的特点
  • 7.2 信息流广告创意制作
  • 7.3 学习信息流创意的第一步
  • 7.4 信息流广告创意的基本原则
  • 7.5 贷款产品创意案例
  • 第8章 视频创意方法
  • 8.1 做创意最重要的是什么
  • 8.2 创意内容的常用思路
  • 8.3 常用的爆款套路
  • 8.4 免费小说产品创意案例
  • 数据篇
  • 第9章 数据分析
  • 9.1 数据从哪儿看
  • 9.2 数据分析看什么
  • 9.3 数据分析的基本思路
  • 9.4 信息流广告的规律
  • 9.5 信息流广告数据的特点
  • 9.6 账户调整“三板斧”
  • 9.7 数据分析的案例
  • 附录A 信息流广告常用行话
  • 附录B 常用优化思路
  • 附录C 一些“凭感觉”的参考值
  • 附录D 优化师常用的工具和参考资料
  • 作者简介
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。