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120千字 字数
2018-08-01 发行日期
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主编推荐语

研究小程序+传统行业，小程序助你打通线上线下。

内容简介

本书将从微信小程序构建人与商业连接、小程序流量红利、营销引流、场景转化、小程序开发与运营、创业者掘金小程序、“小程序+传统行业”等七大维度，对微信小程序营销进行全方位、立体化地深入分析，为企业提供一条行之有效的小程序营销探索路径。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 微信小程序：构建人与商业的连接器
  • 1.1 小程序时代：重新定义微信的未来
  • 1.1.1 微信小程序：新一轮商业红利
  • 1.1.2 用完即走：场景与流量的争夺
  • 1.1.3 价值本质：让商业存在于无形
  • 1.1.4 生态之变：商家的掘金新风口
  • 1.1.5 为何微信小程序被业界看好
  • 1.2 微信小程序的产品形态与战略布局
  • 1.2.1 微信小程序的产品特点
  • 1.2.2 微信小程序的市场影响
  • 1.2.3 微信小程序的战略野心
  • 1.2.4 微信小程序的成败关键
  • 1.2.5 微信应用形态如何衔接
  • 1.3 揭秘小程序与App竞合的双赢逻辑
  • 1.3.1 小程序与App的产品形态比较
  • 1.3.2 小程序与App各自的运作路径
  • 1.3.3 小程序加速中腰部App大洗牌
  • 1.3.4 小程序与传统App的融合之道
  • 第2章 流量红利：小程序生态下的商业新形态
  • 2.1 流量入口：小程序的主要应用场景实战
  • 2.1.1 应用场景1：微信扫一扫
  • 2.1.2 应用场景2：搜索小程序
  • 2.1.3 应用场景3：附近的小程序
  • 2.1.4 应用场景4：微信群小程序
  • 2.1.5 应用场景5：微信公众平台
  • 2.1.6 应用场景6：小程序互相跳转
  • 2.2 小程序电商：新商业环境下的流量革命
  • 2.2.1 移动互联网时代的流量新来源
  • 2.2.2 小程序搜索背后的巨大流量池
  • 2.2.3 流量驱动下的小程序电商时代
  • 2.2.4 小程序如何重构移动电商生态
  • 2.3 引流变现：小程序开启社交电商新蓝海
  • 2.3.1 “连接战略”下的社交商业逻辑
  • 2.3.2 基于小程序的社交流量转化路径
  • 2.3.3 社交立减金：引爆社交电商红利
  • 2.3.4 “搜一搜”商品检索的新玩法
  • 2.3.5 “淘系品牌”VS“微信系品牌”
  • 第3章 营销引流：小程序重塑传统营销思维
  • 3.1 引流攻略：商家如何打造自有流量圈
  • 3.1.1 小程序的推广功能与商业机会
  • 3.1.2 实体商家撬动流量金矿的工具
  • 3.1.3 小程序对商家运营价值的体现
  • 3.1.4 企业快速引流的四大营销利器
  • 3.2 营销转化：借助小程序实现商业变现
  • 3.2.1 小程序的营销优势与引流工具
  • 3.2.2 小程序生态下的企业营销机会
  • 3.2.3 实现产品、服务与顾客的连接
  • 3.2.4 实现用户转化的5个关键步骤
  • 3.2.5 商家实现流量转化的实战路径
  • 3.3 小程序来了，如何运营推广
  • 3.3.1 小程序运营推广的主要思路
  • 3.3.2 小程序运营推广的实操方法
  • 3.3.3 小程序营销的引流运营攻略
  • 3.3.4 企业小程序推广的落地路径
  • 第4章 场景转化：实现O2O与支付闭环生态圈
  • 4.1 场景构建：连接战略下的精准营销法则
  • 4.1.1 小程序生态下的场景营销变革
  • 4.1.2 小程序营销环境下的应用场景
  • 4.1.3 小程序场景化营销的价值体现
  • 4.1.4 小程序的商业化场景应用指南
  • 4.2 场景运营：微信小程序如何赋能商家
  • 4.2.1 连接一切：搭建最短的服务路径
  • 4.2.2 精准对接：长尾商家与用户需求
  • 4.2.3 连接共享：社交推荐和本地场景
  • 4.2.4 场景引流：构建O2O闭环生态圈
  • 4.2.5 微信小程序需要解决的三个问题
  • 4.3 场景转化：深挖用户场景，实现营销变现
  • 4.3.1 场景体验：为用户提供优质服务
  • 4.3.2 场景延伸：贯穿线下的商业场景
  • 4.3.3 企业品牌的小程序场景营销策略
  • 4.3.4 商家在场景化运用时要注意的问题
  • 第5章 开发运营：商家如何玩转微信小程序
  • 5.1 小程序平台设计与开发的基础技巧
  • 5.1.1 商家小程序的开发与注册流程
  • 5.1.2 商家小程序的设计技巧与原则
  • 5.1.3 商家小程序的开发方向与布局
  • 5.1.4 开放新功能对商家意味着什么
  • 5.2 商家小程序平台运营架构与实操技巧
  • 5.2.1 商家小程序运营架构思维导图
  • 5.2.2 小程序和HTML5活动站的区别
  • 5.2.3 实现小程序与公众号互联互通
  • 5.2.4 借助小程序升级完善用户体验
  • 5.3 传统企业如何把握小程序带来的机遇
  • 5.3.1 小程序重构传统企业运营思维
  • 5.3.2 小程序商业生态中的掘金机会
  • 5.3.3 小程序运营价值、成本与竞争
  • 5.3.4 叠加效应：聚焦粉丝流量变现
  • 第6章 掘金机会：创业者如何利用微信小程序
  • 6.1 小程序VS轻应用：释放新一轮创业红利
  • 6.1.1 “轻应用”商业时代的到来
  • 6.1.2 小程序给创业者带来的机遇
  • 6.1.3 用户与企业如何运用小程序
  • 6.1.4 App和小程序并行如何定位
  • 6.2 小程序时代，创业者如何抓住商业机会
  • 6.2.1 精准把握小程序的战略定位
  • 6.2.2 根据企业定位制定开发策略
  • 6.2.3 如何为小程序的开发做好准备
  • 6.2.4 公众号如何抓住小程序红利
  • 第7章 小程序+传统行业：模式重构与运营变革
  • 7.1 小程序+零售：微信生态下的新零售路径
  • 7.1.1 打造智慧新零售
  • 7.1.2 传统零售企业的小程序营销策略
  • 7.1.3 服装零售如何通过小程序获利
  • 7.2 小程序+旅游：流量赋能下的旅游新模式
  • 7.2.1 旅游企业抢滩小程序流量红利
  • 7.2.2 旅游企业的小程序战略布局分析
  • 7.2.3 旅游企业开发小程序的注意事项
  • 7.3 小程序+餐饮：提升商家和用户的连接效率
  • 7.3.1 小程序如何改变传统餐饮模式
  • 7.3.2 餐饮小程序能否取代外卖平台
  • 7.3.3 肯德基小程序：提升点餐效率
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。