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2016-09-01
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主编推荐语
本书探讨央企品牌建设、战略传播与实践，实现中西品牌理论融合，有案例分析、实践经验和工作路线图。
内容简介
本书探讨中国企业尤其是央企的品牌建设和战略传播。国务院国有资产监督管理委员会（简称国资委）与中国人民大学国家发展与战略研究院公共传播研究中心联建国内第一家专门研究国有企业形象的机构——国有企业形象建设研究院，建设品牌与战略传播领域的顶级智库，每月举办一期公共传播沙龙，围绕央企品牌传播战略研究、中国企业社会责任发展等展开讨论、出品报告，融贯全球眼光和本土视野，开展中西品牌理论与实践的比较研究和融合研究。本书即在已有的10个报告基础上集纳而成，是公共传播领域学者与企业界专业人士合作的成果，有案例分析，有理论阐释，有多个高度浓缩实践经验、可直接参照的工作路线图。本书主要内容包括：品牌合法性与央企品牌传播战略，新媒体与品牌故事危机，传播管理的对话范式：基于“事实—价值模型”等。
目录
- 封面
- 版权信息
- 目录
- 作为共同体的品牌（代序）
- 第一讲 品牌合法性与央企品牌传播战略
- 一、品牌合法性危机的内涵与表现
- 二、央企品牌合法性危机的根源
- 三、央企品牌合法性危机的解决方案
- 第二讲 新媒体与品牌故事
- 一、什么是品牌故事？
- 二、为何在新媒体时代更需讲好品牌故事？
- 三、什么是好的品牌故事
- 第三讲 危机传播管理的对话范式 ——基于“事实—价值”模型
- 一、“二分法”与对话范式
- 二、“事实—价值”模型
- 三、一级路径及其核心概念
- 四、二级路径和三级路径
- 第四讲 新媒体时代的品牌定位
- 一、新媒体时代品牌建设的三个问题
- 二、品牌定位理论的进阶
- 三、品牌定位的基点：了解“生活者”的心智
- 四、经验与启示：新媒体时代品牌定位的现实路径
- 第五讲 央企“走出去”及品牌传播
- 一、央企“走出去”的现状及趋势
- 二、央企开展国际品牌传播的必要性
- 三、央企加强国际品牌传播的紧迫性
- 四、央企的海外媒体形象——以某大型央企为例
- 五、全球化时代央企“走出去”的品牌传播战略
- 第六讲 机构身份的自我再现 ——“世界500强”企业宣传片研究
- 一、研究设计
- 二、视听语言分析
- 三、叙事分析
- 四、意识形态分析
- 五、结论与讨论
- 第七讲 央企新闻报道创新研究
- 一、媒体如何报道央企——央企的媒介镜像
- 二、央企新闻报道中存在的典型问题
- 三、创新央企新闻报道的对策建议
- 第八讲 中国企业社会责任发展 ——政策机遇、实践困局和方向共识
- 一、政策机遇：中国企业社会责任发展面临至关重要的时间窗口
- 二、实践困局：丧失中国企业社会责任发展机遇窗口的现实风险
- 三、方向共识：抓住中国企业社会责任发展机遇的最重要基础
- 四、路径建议：突破困局、达成共识、抓住发展机遇的具体思考
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
