互联网
类型
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71千字
字数
2023-03-01
发行日期
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主编推荐语
一本新媒体运营新手、相关领域从业者的参考书。
内容简介
互联网与电子商务的普及极大地改变了人们的生活方式，新媒体运营岗位成为电子商务行业企业必设的岗位。
本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对中等职业学校学生的培养目标，按照新媒体运营的工作过程组织内容，主要内容包括认识新媒体运营、产品运营：选品测品、内容运营：账号定位及内容打造、用户运营：新媒体引流工具操作、活动运营：活动方案执行、数据运营：新媒体数据收集与分析。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目1 认识新媒体运营
- 情境创设
- 学习目标
- 任务1 了解新媒体运营
- 活动1 了解新媒体运营的概念
- 活动2 了解新媒体运营的工作方向
- 任务2 认识新媒体运营岗位
- 活动1 认识新媒体运营人员的工作内容
- 活动2 认识新媒体运营人员的任职要求
- 活动3 认识新媒体运营人员的职业素养
- 任务3 熟悉新媒体平台
- 活动1 熟悉淘宝
- 活动2 熟悉微信
- 活动3 熟悉抖音
- 活动4 熟悉其他平台
- 同步实训
- 实训1 探索新媒体发展现状、趋势和政策导向
- 实训2 查看新媒体运营岗位信息并制订就业计划
- 项目总结
- 项目2 产品运营：选品测品
- 情境创设
- 学习目标
- 任务1 网店选品
- 活动1 了解选品的原则和方法
- 活动2 进行选品
- 任务2 测试产品
- 活动1 淘宝网店测品
- 活动2 抖音小店测品
- 活动3 微信小商店测品
- 任务3 提炼产品卖点
- 活动1 使用FAB法则提炼产品卖点
- 活动2 使用产品属性提炼法提炼产品卖点
- 同步实训
- 实训1 为日用品抖音小店策划短视频测品方案
- 实训2 使用FAB法则提炼云南饵丝的卖点
- 项目总结
- 项目3 内容运营：账号定位及内容打造
- 情境创设
- 学习目标
- 任务1 定位账号
- 活动1 明确账号的用户定位
- 活动2 明确账号的内容定位
- 任务2 撰写新媒体文案
- 活动1 撰写文案标题
- 活动2 撰写文案正文
- 任务3 制作图片
- 活动1 制作九宫格图片
- 活动2 制作表情包图片
- 任务4 图文排版
- 活动1 选择图文排版工具
- 活动2 使用135编辑器排版图文
- 活动3 使用MAKA制作H5海报
- 任务5 拍摄并制作短视频
- 活动1 确定短视频选题
- 活动2 筹备拍摄场地和设备
- 活动3 撰写短视频脚本
- 活动4 使用亲拍拍摄并制作淘宝短视频
- 活动5 使用剪映拍摄并制作抖音短视频
- 活动6 使用视频号拍摄并制作微信短视频
- 同步实训
- 实训1 为农产品撰写微信公众号文章并排版
- 实训2 为日用品抖音小店拍摄并制作短视频
- 项目总结
- 项目4 用户运营：新媒体引流工具操作
- 情境创设
- 学习目标
- 任务1 用户画像
- 活动1 调研用户信息
- 活动2 分析用户数据
- 活动3 提炼用户画像
- 任务2 用户拉新
- 活动1 淘宝网店引流
- 活动2 抖音账号引流
- 活动3 微信公众号引流
- 同步实训
- 实训1 为餐具品牌提炼用户画像
- 实训2 为某农产品品牌的微信公众号引流
- 项目总结
- 项目5 活动运营：活动方案执行
- 情境创设
- 学习目标
- 任务1 制定活动方案
- 活动1 明确活动目的
- 活动2 明确活动主题
- 活动3 明确活动玩法
- 活动4 制定活动规则
- 活动5 预估活动成本
- 任务2 活动执行
- 活动1 做好活动准备
- 活动2 活动预热
- 活动3 活动跟进
- 任务3 活动复盘
- 活动1 收集并整理活动数据
- 活动2 总结活动经验
- 同步实训
- 实训1 为日用品抖音小店制定“五一”促销活动方案
- 实训2 执行并复盘“五一”促销活动
- 项目总结
- 项目6 数据运营：新媒体数据收集与分析
- 情境创设
- 学习目标
- 任务1 使用生意参谋分析网店数据
- 活动1 分析网店流量数据
- 活动2 分析网店产品数据
- 活动3 分析网店交易数据
- 任务2 分析抖音数据
- 活动1 分析账号数据
- 活动2 分析作品数据
- 活动3 分析粉丝数据
- 任务3 分析微信公众号数据
- 活动1 分析内容数据
- 活动2 分析用户数据
- 活动3 分析菜单数据
- 活动4 分析消息数据
- 同步实训
- 实训1 分析日用品品牌的抖音数据
- 实训2 分析农产品品牌的微信公众号数据
- 项目总结
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
