4.7 用户推荐指数
商业
类型
可以朗读
语音朗读
113千字
字数
2024-12-01
发行日期
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主编推荐语
潮流会消退，趋势会转向，唯有意义才值得持久追随。
内容简介
在这个充满变化的时代，消费者不再仅仅满足于物质拥有，他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心？
益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，《财富》500强公司顾问伊曼纽尔·普罗布斯特在本书中为你揭晓答案。
凭借超过15年的市场研究和营销实战经验，结合心理学和社会学的深刻洞察，普罗布斯特提出10大创新策略，如创造幸福感、个性化体验，怀旧营销、限量版策略，助你的品牌在消费者心中留下独一无二的深刻印象。这不仅仅是一本书，更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活的不可或缺的一部分。
如果你是品牌管理者或营销人员，这本书将是你的战略指南，帮助你在竞争中脱颖而出，建立与消费者的真实连接，开启增长的新纪元。如果你是消费心理学的研究者，书中的案例分析将为你的研究提供新的视角，让你的学术探索更上一层楼。如果你是普通消费者，这本书将是你的自我发现之旅，让你更清晰地认识到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到这些意义。
目录
- 版权信息
- 推荐序 创造意义是一个伟大品牌的起点
- 译者序 品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关”
- 意义驱动，品牌理念的新核心
- 意义驱动的实践与未来
- 引言 真正让人们痴迷的是意义，而非潮流
- 人们寻找的是意义而非品牌
- 广告业在消亡，与消费者渐行渐远
- 消费者的偏好和决策依据在变化
- 成功的品牌必然承载意义和使命
- 第一部分 为品牌注入人生意义
- 第1章 策略1，让消费者找到幸福感
- 将快乐带给他们
- 让他们不再那么孤独
- 营造家的舒适和温馨
- 第2章 策略2，善用“我”之文化
- 一切围绕“我”来生发
- “我希望它能理解我”
- “我希望它为我量身定制”
- 等待，生发渴望、兴奋和回忆
- 第3章 策略3，不完美恰是完美
- 停止伪装，缺陷能传递亲近感
- 食物的真实尤为重要
- 第4章 策略4，触发怀旧情怀
- 人们对过去如此着迷
- 成功的怀旧营销在于平衡
- 第5章 策略5，体验胜过物质拥有
- 炫耀性消费的真相
- 炫耀性休闲的本质
- 达人营销，聚焦亲近可靠的特质
- 第6章 策略6，营造自由和掌控的感觉
- 借助自由职业者的力量
- 做由使命驱动的品牌
- 帮助消费者打破算法限制
- 履行使命，同时产生影响
- 第二部分 为品牌注入社会意义
- 第7章 策略7，用故事演绎品牌魅力
- 神秘感是强大的营销策略
- 重新定义新趋势，并放大你的声量
- 第8章 策略8，鼓励平和、冷静和自信
- 倡导健康的生活方式
- 专注当下，放松疲惫心灵
- 安静比噪声更有力
- 第三部分 为品牌注入文化意义
- 第9章 策略9，用归属感创造品牌信仰
- 将消费者变成狂热粉丝
- 神圣意义与实际价值需要兼顾
- 根植于生活方式，构建品牌部落
- 借助现代仪式，创造改变自我的体验
- 第10章 策略10，将艺术和产品相结合
- 将创造的机会留给消费者
- 打造专属于个人的限量版
- 在艺术互动中强化品牌
- 结语 未来属于有意义的品牌，用意义驱动品牌增长
- 觉察并善用人们对意义的追求
- 满足消费者的情绪价值，让品牌令人痴迷
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评分及书评
4.7
6个评分
给这本书评了5.0意义意义感是中国未来之路
出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
