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170千字
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2023-05-01
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主编推荐语
一本艺人、经纪人以及文娱行业从业者入门书。
内容简介
本书从法律合规角度帮助新媒体从业者挖掘利润点，应对行业不确定性，带来持续流量，合规挖掘流量红利。
在新个体时代，合法合规提升自己的知名度，扩大自己的影响力，是行业从业者和粉丝都需要了解和掌握的底线思维。本书帮助读者梳理商业演出、品牌代言、综艺录制、新媒体业务、对外宣传各个节点的风险防范，提出具体应对措施，是一部帮助新媒体从业者规避从业风险，提升运营能力的精品力作。
目录
- 版权信息
- 自序
- 第一章 你如何被看见
- 第一节 红人影响力：被看见的能力
- 第二节 红人自运营：被看见什么
- 内容管理：希望被看见什么
- 时间管理：如何更好地被看见
- 情绪管理：如何更好地被看见
- 危机公关：不希望被看见的
- 第三节 红人经纪人：被什么看见
- 渠道资源：拓展发声路径
- 粉丝经济：转换价值能力
- 品牌营销：商务开发能力
- 本章小结
- 思考
- 第二章 红人分类
- 第一节 红人分类总览
- 第二节 游戏主播
- 独家直播：兜底违约金之不正当竞争
- 直播公会：最特殊的经纪公司
- 直播平台：主播收入核心来源
- 主播解约：屡创新高的判赔金额
- 第三节 网络红人
- MCN机构：内容输出与平台分发
- 账号归属：网络红人与MCN机构的争夺
- 网络红人孵化：建立与用户的情感连接
- 第四节 知识博主
- 合作内容：知识开发的多种可能
- 合作方式：签约课程平台或经纪公司
- 发展前景：垂直细分领域更吃香
- 第五节 演员
- 演技提升：常规和特殊培训
- 见组试戏：从失败中吸取教训
- 品控争议：数量与质量保证
- 以戏签约：特殊的经纪关系
- 身份体现：筹备演员工作室
- 安全保障：购买保险和配备专业医护人员
- 第六节 原创音乐人
- 专辑：各种各样的音乐定义
- 乐队：极具商业开发价值
- 版权：音乐人保留的核心权利
- 授权：清晰完整的版权链条
- 结算：各音乐平台的结算规则
- 第七节 分约与共享经纪
- 分约关系：个性化和专业化诉求
- 核心内容：各自经纪范围的确定
- 音乐分约：选择人还是音乐
- 影视分约：主合约关系稳定性
- 商务分约：如何寻求对外平衡
- 新媒体分约：红人整体价值的提升处理
- 共享关系：最广义的分约
- 割裂式共享：独占授权
- 参与式共享：各取所长和所需
- 本章小结
- 思考
- 第三章 合同处理
- 第一节 经纪合同的性质及审查方法
- 合同性质：具有强人身依附性的委托合同
- 审查方法：梳理可视化交易流程
- 第二节 经纪合同条款解析
- 首部信息：如何更有效地固定身份信息
- 合同期限：同等条件下的优先续约
- 知识产权归属：红人姓名与注册商标
- 收入分配：双方权益必争之地
- 违约惩罚：匹配各类行为的违约条款
- 争议解决：适配红人行业的仲裁
- 第三节 合同签约及谈判
- 经纪公司一方：一味强势埋下恶果
- 红人一方：步步为营争取权利
- 谈判技巧：从对方的利益出发
- 如何选择：适合自己最重要
- 第四节 解约纠纷处理
- 前期准备：了解双方的根本矛盾
- 经纪公司一方：强扭的瓜不甜
- 红人一方：置之死地而后生
- 案件处理：依赖损失证明能力
- 特殊规则：主播解约诉讼策略
- 本章小结
- 思考
- 第四章 品牌运营
- 第一节 商业演出
- 演出内容：红人时间价值体现
- 肖像授权：红人形象价值体现
- 演出费用：上台前拿到全款
- 红人一方：需要注意的事项
- 主办方：需要注意的事项
- 短期不竞争：保证演出稀缺性
- 演出改变：特殊情况处理之道
- 第二节 品牌代言
- 代言内容：红人价值最大化
- 代言范围：期限和地域限制
- 代言行为：日趋复杂的认定标准
- 竞品排他：精彩纷呈的除外条款
- 其他重点：珍惜红人声誉
- 第三节 综艺录制
- 参加诉求：节目爆点与个人形象
- 剪辑制作：三分内容，七分后期
- 安全保障：高危节目的红人保险
- 相关政策：限薪令及内容管控
- 录制要领：“真”与“实”切换自如
- 第四节 新媒体业务
- 直播政策合规：日趋明确的合规管理
- 直播操作合规：直播带货构成广告代言吗
- 第五节 对外宣传
- 社交平台：主动出击的最佳场所
- 广告发布：与品牌方精诚合作
- 物料拍摄：对外确认与素材保密
- 本章小结
- 思考
- 第五章 关系处理
- 第一节 处理与粉丝之间的关系
- 粉丝经济：爱屋及乌之购买力
- 星粉关系：从仰望到平视
- 粉丝行为：毫无保留的爱也有限度
- 粉丝管理：建立合法授权渠道
- 第二节 处理与经纪人之间的关系
- 经纪人角色：思考红人是员工还是客户
- 工作报告：让红人了解经纪人的工作
- 表达方式：转换沟通方式，以诚待人
- 本章小结
- 思考
- 第六章 危机公关
- 第一节 危机公关要素
- 法律真相：绝不对大众撒谎
- 对外态度：情绪独立于事实
- 心理博弈：寻找受众的情感共鸣点
- 一锤定音：减少二次伤害
- 合法删帖：危机公关的另一种完成方式
- 分工合作：提高危机处理效率
- 第二节 危机公关步骤
- 发不发：黄金三小时见转机
- 怎么发：不同发布主体威力不同
- 发什么：一切以事实为基础
- 本章小结
- 思考
- 第七章 权利梳理
- 第一节 作为作者具有的版权
- 何为作品：如何理解独创性
- 作品类型：不同作品的表现形式
- 作品权利：作者最完整的著作权
- 保护期：作者终生及其死亡后五十年
- 合理使用：无须付费，拿来就用
- 第二节 署名权规则
- 权利来源：署名的各种形式
- 实务操作：按照“权、责、利”规范署名
- 难点问题：纷繁的署名权纠纷
- 第三节 表演者权规则
- 权利内容：表演者权的六个维度
- 权利区分：表演权和表演者权
- 第四节 录音制品权利
- 跨越鸿沟：音乐术语与法律概念
- 歌曲构成：拆分元素细化权利
- 授权规则：根据行为找相应权利
- 授权场景：适配各个行业规则
- 本章小结
- 思考
- 第八章 形象使用
- 第一节 形象授权
- 授权规则：严格限定授权内容
- 授权场景：根据渠道细分权利
- 新近发展：扩大对肖像权人的保护
- 第二节 形象维权策略
- 维权诉求：肃清红人形象市场
- 维权策略：主张赔偿的举证要求
- 第三节 劣迹行为对形象价值的影响
- 定义劣迹：比法律更高的道德要求
- 条款表述：精准约定劣迹行为
- 背景调查：为防止出现劣迹行为催生的新行业
- 本章小结
- 思考
- 第九章 名誉维权
- 第一节 名誉侵权的形式
- 侮辱：四类行为的判断标准
- 诽谤：无中生有，随意造谣
- 转发：如何界定合理核实义务
- 影射：如何识别对应关系
- 第二节 名誉维权策略
- 维权取证：固定符合诉讼要求的证据
- 侵权主体：向网络平台调取身份信息
- 维权诉求：赔礼道歉和赔偿损失
- 维权手段：民事诉讼外的其他手段
- 红人容忍度：公共舆论监督与个人名誉权的平衡
- 实操流程：名誉和形象维权通用法则
- 本章小结
- 思考
- 结语
- 故事
- 问题
- 后记
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评分及书评
评分不足
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- 给这本书评了5.0作者亲临
这本书我是写给想要做个人品牌的人看的，以商业为路径，以法律为核心，将在打造个人品牌过程中可能会涉及的法律问题做了梳理和总结，也希望大家看完可以加我账号沟通！
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
