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118千字 字数
2024-08-01 发行日期
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主编推荐语

一本使用Photoshop和Illustrator的工具书。

内容简介

本书以平面广告设计的典型应用为主线，通过众多实用的案例，全面、细致地讲解如何利用Photoshop和Illustrator完成专业的平面广告设计项目，具体内容包括平面广告的基础知识、新媒体广告、杂志广告、招贴广告、直邮广告、网络广告和户外广告等。

本书在讲解常见应用领域的平面广告时，都先介绍其特点、设计要领，然后通过案例、课堂练习、课后习题来帮助学生快速掌握软件使用技巧，拓宽学生的平面广告设计思路，提高学生的实际应用能力。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 平面广告的基础知识
  • 1.1 平面广告的概念
  • 1.2 平面广告的设计要素
  • 1.2.1 文字
  • 1.2.2 图形
  • 1.2.3 商标
  • 1.2.4 色彩
  • 1.3 平面广告的分类
  • 1.4 平面广告的创意表现
  • 1.4.1 图形创意
  • 1.4.2 文案创意
  • 1.4.3 情感创意
  • 1.5 平面广告的编排
  • 1.5.1 编排原则
  • 1.5.2 编排形式
  • 1.6 平面广告的设计流程
  • 1.6.1 市场调查
  • 1.6.2 目标定位
  • 1.6.3 创意构思
  • 1.6.4 深入完善
  • 1.6.5 制作发布
  • 1.7 常用设计软件
  • 1.7.1 图像处理软件Photoshop
  • 1.7.2 矢量绘图软件Illustrator
  • 1.7.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW
  • 1.7.4 专业排版软件InDesign
  • 1.8 平面广告的后期输出
  • 1.8.1 输出分辨率
  • 1.8.2 存储格式
  • 1.8.3 色彩设置
  • 1.8.4 印前注意事项
  • 第2章 新媒体广告
  • 2.1 新媒体广告概述
  • 2.1.1 新媒体广告的定义
  • 2.1.2 新媒体广告的特点
  • 2.1.3 新媒体广告的设计形式
  • 2.2 笔记本电脑广告设计
  • 2.2.1 案例分析
  • 2.2.2 设计理念
  • 2.2.3 操作步骤
  • 2.3 轻怡房地产广告设计
  • 2.3.1 案例分析
  • 2.3.2 设计理念
  • 2.3.3 操作步骤
  • 2.4 食品广告设计
  • 2.4.1 案例分析
  • 2.4.2 设计理念
  • 2.4.3 操作步骤
  • 2.5 冰箱广告设计
  • 2.5.1 案例分析
  • 2.5.2 设计理念
  • 2.5.3 操作步骤
  • 2.6 手机广告设计
  • 2.6.1 案例分析
  • 2.6.2 设计理念
  • 2.6.3 操作步骤
  • 2.7 课堂练习——汽车广告设计
  • 2.7.1 案例分析
  • 2.7.2 设计理念
  • 2.8 课后习题——吸尘器广告设计
  • 2.8.1 案例分析
  • 2.8.2 设计理念
  • 第3章 杂志广告
  • 3.1 杂志广告概述
  • 3.1.1 杂志广告的特点
  • 3.1.2 杂志广告的优势
  • 3.2 电视机广告设计
  • 3.2.1 案例分析
  • 3.2.2 设计理念
  • 3.2.3 操作步骤
  • 3.3 照相机广告设计
  • 3.3.1 案例分析
  • 3.3.2 设计理念
  • 3.3.3 操作步骤
  • 3.4 古琴展览广告设计
  • 3.4.1 案例分析
  • 3.4.2 设计理念
  • 3.4.3 操作步骤
  • 3.5 洗衣机广告设计
  • 3.5.1 案例分析
  • 3.5.2 设计理念
  • 3.5.3 操作步骤
  • 3.6 剃须刀广告设计
  • 3.6.1 案例分析
  • 3.6.2 设计理念
  • 3.6.3 操作步骤
  • 3.7 课堂练习——月饼广告设计
  • 3.7.1 案例分析
  • 3.7.2 设计理念
  • 3.8 课后习题——手表广告设计
  • 3.8.1 案例分析
  • 3.8.2 设计理念
  • 第4章 招贴广告
  • 4.1 招贴广告概述
  • 4.1.1 招贴广告的作用
  • 4.1.2 招贴广告的设计要素
  • 4.1.3 招贴广告的设计要领
  • 4.2 文物博览会广告设计
  • 4.2.1 案例分析
  • 4.2.2 设计理念
  • 4.2.3 操作步骤
  • 4.3 油泼面广告设计
  • 4.3.1 案例分析
  • 4.3.2 设计理念
  • 4.3.3 操作步骤
  • 4.4 公益环保广告设计
  • 4.4.1 案例分析
  • 4.4.2 设计理念
  • 4.4.3 操作步骤
  • 4.5 冰淇淋广告设计
  • 4.5.1 案例分析
  • 4.5.2 设计理念
  • 4.5.3 操作步骤
  • 4.6 音乐会广告设计
  • 4.6.1 案例分析
  • 4.6.2 设计理念
  • 4.6.3 操作步骤
  • 4.7 课堂练习——篮球赛广告设计
  • 4.7.1 案例分析
  • 4.7.2 设计理念
  • 4.8 课后习题——现代家居展广告设计
  • 4.8.1 案例分析
  • 4.8.2 设计理念
  • 第5章 直邮广告
  • 5.1 直邮广告概述
  • 5.1.1 直邮广告的特点
  • 5.1.2 直邮广告的设计要领
  • 5.2 辞典广告设计
  • 5.2.1 案例分析
  • 5.2.2 设计理念
  • 5.2.3 操作步骤
  • 5.3 五谷杂粮广告设计
  • 5.3.1 案例分析
  • 5.3.2 设计理念
  • 5.3.3 操作步骤
  • 5.4 茶叶广告设计
  • 5.4.1 案例分析
  • 5.4.2 设计理念
  • 5.4.3 操作步骤
  • 5.5 店庆广告设计
  • 5.5.1 案例分析
  • 5.5.2 设计理念
  • 5.5.3 操作步骤
  • 5.6 宠物食品广告设计
  • 5.6.1 案例分析
  • 5.6.2 设计理念
  • 5.6.3 操作步骤
  • 5.7 课堂练习——牙膏广告设计
  • 5.7.1 案例分析
  • 5.7.2 设计理念
  • 5.8 课后习题——旅游广告设计
  • 5.8.1 案例分析
  • 5.8.2 设计理念
  • 第6章 网络广告
  • 6.1 网络广告概述
  • 6.1.1 网络广告的表现形式
  • 6.1.2 网络广告设计中的注意事项
  • 6.2 空调扇广告设计
  • 6.2.1 案例分析
  • 6.2.2 设计理念
  • 6.2.3 操作步骤
  • 6.3 化妆品广告设计
  • 6.3.1 案例分析
  • 6.3.2 设计理念
  • 6.3.3 操作步骤
  • 6.4 女包广告设计
  • 6.4.1 案例分析
  • 6.4.2 设计理念
  • 6.4.3 操作步骤
  • 6.5 时尚女鞋广告设计
  • 6.5.1 案例分析
  • 6.5.2 设计理念
  • 6.5.3 操作步骤
  • 6.6 家电广告设计
  • 6.6.1 案例分析
  • 6.6.2 设计理念
  • 6.6.3 操作步骤
  • 6.7 课堂练习——现代家居广告设计
  • 6.7.1 案例分析
  • 6.7.2 设计理念
  • 6.8 课后习题——洗衣液广告设计
  • 6.8.1 案例分析
  • 6.8.2 设计理念
  • 第7章 户外广告
  • 7.1 户外广告概述
  • 7.1.1 户外广告的特点
  • 7.1.2 户外广告的形式
  • 7.2 粽子广告设计
  • 7.2.1 案例分析
  • 7.2.2 设计理念
  • 7.2.3 操作步骤
  • 7.3 百货庆典广告设计
  • 7.3.1 案例分析
  • 7.3.2 设计理念
  • 7.3.3 操作步骤
  • 7.4 豆浆机广告设计
  • 7.4.1 案例分析
  • 7.4.2 设计理念
  • 7.4.3 操作步骤
  • 7.5 饮品广告设计
  • 7.5.1 案例分析
  • 7.5.2 设计理念
  • 7.5.3 操作步骤
  • 7.6 牛奶广告设计
  • 7.6.1 案例分析
  • 7.6.2 设计理念
  • 7.6.3 操作步骤
  • 7.7 课堂练习——汤圆广告设计
  • 7.7.1 案例分析
  • 7.7.2 设计理念
  • 7.8 课后习题——锅具广告设计
  • 7.8.1 案例分析
  • 7.8.2 设计理念
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。