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72千字
字数
2021-07-01
发行日期
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主编推荐语
随着视频号的全面开放，视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。
内容简介
本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书，全书从视频号的发展趋势入手，从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程，最后对视频号的变现模式进行了介绍。
本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。
目录
- 版权信息
- 自序
- 第一章 二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上
- 第一节 什么是二八定律
- 第二节 如何运用二八定律
- 第三节 影响终局最重要的20%
- 第二章 底层算法：算法推荐+社交推荐
- 第一节 算法推荐：互动率×完播率
- 第二节 社交推荐：私域流量冷启动
- 第三章 爆款的底层逻辑：70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款
- 第一节 爆款视频都是重复的
- 第二节 70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款
- 第三节 爆款是重复的，适用于各个领域
- 第四章 万能公式：爆款视频=黄金3秒开头+2～5个评论点+互动式结尾
- 第一节 黄金3秒开头
- 一、陈述式开头
- 二、疑问式开头
- 第二节 2~5个评论点
- 一、文案
- 二、画面
- 三、口音
- 四、剪辑
- 第三节 互动式结尾
- 一、引导式
- 二、共鸣式
- 三、反转式
- 第四节 案例分析
- 第五节 本章小结
- 第五章 选题分级：根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级
- 第一节 选题误区
- 第二节 方法1：从评论区感知用户
- 第三节 方法2：搭建爆款选题分级库
- 一、S级
- 二、A级
- 三、B级
- 第六章 剪辑+运营：没有评论点就不会火
- 第一节 视频剪辑
- 一、时长
- 二、中间转折
- 三、版面设计
- 第二节 标题文案
- 一、通用方法
- 二、善用数字
- 三、反常识
- 四、突出效果
- 第三节 发布文案
- 一、做总结
- 二、列数字
- 三、做对比
- 四、引对立
- 第四节 评论区运营
- 一、观点差异法
- 二、当下热梗法
- 三、神评论法
- 四、共鸣法
- 第五节 案例分析
- 第七章 数据+复盘：互动率、完播率、播赞比、播粉比、爆款率、涨粉率
- 第八章 团队管理：培训、赛马、分层管理
- 第一节 招聘理念
- 第二节 招聘流程
- 第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款
- 一、案例1
- 二、案例2
- 三、案例3
- 第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代
- 一、内容赛马
- 二、员工赛马
- 第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养
- 一、激励头部
- 二、全力培养中部
- 三、帮助尾部认清自己
- 第六节 薪酬：底薪+绩效，激励式成长
- 第九章 商业变现：视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序
- 第一节 广告变现
- 一、微信公众号链接变现
- 二、小程序链接变现
- 第二节 直播变现
- 第三节 个人IP变现
- 一、咨询变现
- 二、培训变现
- 三、出版变现
- 附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析
- 后记
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
