传播学 类型
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148千字 字数
2016-06-01 发行日期
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主编推荐语

一部全新的新媒体理论专著。

内容简介

本书构建了新兴媒体的本体理论：新兴媒体不是传统意义上的媒体，而是一种介于市场与媒体之间的中间性组织，它的媒介组织形态是基于互联网的媒介平台。书中系统解构这一媒介组织形态的功能构成、运行机制以及内外成因。

本书突出了 “关系”“意义”“服务”“平台”这几个关键词，它们正是新媒体的典型特质。本书力图帮助我们梳理这几者之间的逻辑链条，以及在这个基础之上的新思维、新模式、新理论。

全书内容共有六章，分为三大部分：第一部分为第一、二章，解构新兴媒体这一媒介组织形态——媒介平台；第二部分为第三、四章，剖析媒介平台运行的外部环境和内部机制；第三部分为第五、六章，讨论媒介平台的竞争优势，展望媒介平台的发展趋势。

目录

  • 版权信息
  • 总序
  • 专家评介
  • 序言一
  • 序言二
  • 第1章 经济学视阈中的媒体
  • 1.1 新媒体研究的突破
  • 1.1.1 研究的背景
  • 1.1.2 研究的对象
  • 1.1.3 研究的取向
  • 1.1.4 理论的建构
  • 1.2 传媒经济学的讨论
  • 1.2.1 传媒经济的研究
  • 1.2.2 传媒经济学的研究范式
  • 1.2.3 传媒经济学的研究进路
  • 1.2.4 新媒体的新经济理论
  • 1.3 意义经济理论概说
  • 1.3.1 传媒经济的本质
  • 1.3.2 意义经济的主体构成
  • 1.3.3 意义经济的运行基点
  • 第2章 意义服务的媒介平台
  • 2.1 新兴媒体组织形态
  • 2.1.1 互联网基因
  • 2.1.2 媒介平台的来源
  • 2.1.3 媒介平台的内涵
  • 2.1.4 媒介平台的外延
  • 2.2 媒介平台构成方式
  • 2.2.1 基本特性
  • 2.2.2 平台构成
  • 2.2.3 构成要件
  • 2.2.4 演变过程
  • 2.3 媒介平台需求响应
  • 2.3.1 平台的相关角色
  • 2.3.2 用户的需求响应
  • 2.3.3 提高需求响应度
  • 2.3.4 平台商业模式
  • 第3章 网络世界的传播形态
  • 3.1 网络引发传播嬗变
  • 3.1.1 病毒式传播与链式反应
  • 3.1.2 传播的裂变现象
  • 3.1.3 共振现象与传播聚变
  • 3.1.4 新媒体传播模式
  • 3.2 社交激活关系传播
  • 3.2.1 传播即关系
  • 3.2.2 社会关系网络
  • 3.2.3 网络人际关系
  • 3.2.4 媒介平台的作用
  • 3.3 大数据时代的传播
  • 3.3.1 什么是大数据？
  • 3.3.2 关系与应用
  • 3.3.3 大数据时代
  • 第4章 媒介平台的关系转换
  • 4.1 无组织的组织力量
  • 4.1.1 人际关系的回归
  • 4.1.2 关系即资源
  • 4.1.3 社交化与媒介化
  • 4.2 转换的路径与结构
  • 4.2.1 关系转换的路径
  • 4.2.2 关系转换的结构
  • 4.2.3 用于社交的产品
  • 4.3 关系转换内部机制
  • 4.3.1 转换的起点：关系聚合
  • 4.3.2 转换的重点：关系过滤
  • 4.3.3 转换的落点：响应需求
  • 4.4 构建移动入口场景
  • 4.4.1 终端融合的关键——场景
  • 4.4.2 场景构建：央视春晚的双屏互动
  • 4.4.3 场景构建须整合多方资源
  • 第5章 媒介平台的竞争能力
  • 5.1 规则创新是生命力
  • 5.1.1 平台运行规则
  • 5.1.2 符号的设计
  • 5.1.3 互联网思维
  • 5.2 平台战略与生态圈
  • 5.2.1 平台生态圈的设计
  • 5.2.2 平台生态圈的成长
  • 5.2.3 平台生态圈的拓展
  • 5.2.4 平台生态圈的博弈
  • 5.3 科技文化融合平台
  • 5.3.1 科技文化融合之道
  • 5.3.2 产业融合路径
  • 5.3.3 平台融合方式
  • 5.4 互联网+平台
  • 第6章 融合趋势下的新平台
  • 6.1 媒体与平台的对接
  • 6.1.1 平台对接的接口适配
  • 6.1.2 平台对接的界面重构
  • 6.1.3 平台对接的思维转变
  • 6.1.4 平台对接案例的启示
  • 6.2 产业与平台的衔接
  • 6.2.1 转型与跨越：平台的形成基础
  • 6.2.2 竞争与覆盖：从产业链到平台
  • 6.3 平台与社会的连接
  • 6.3.1 政府主导的行政管理
  • 6.3.2 信息安全的技术管理
  • 6.3.3 逐步建立的法律管理
  • 6.3.4 构建有效的管理体系
  • 6.4 新兴媒体未来形态
  • 6.4.1 媒介形态与组织形态
  • 6.4.2 未来图景与发展路标
  • 6.4.3 平台疆域与存在方式
  • 结语
  • 后记
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出版方

中国人民大学出版社

中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。