▶️没有人喜欢广告，尤其是在人们迫切想要看到自己想看内容前的广告，我曾不止一次在电影院看见某饮料品牌 "从小喝到大" 的映前广告，恶心到不行，然而，眼前的一本书，却偏偏要挑战我们的认知。📕这是一本我国著名编辑家、出版家、书籍设计家范用先生编写的小册子，内容分为三部分：广告文字、广告式样、书籍广告谈。👉其中，"广告文字" 部分尤为精彩，收录了鲁迅、叶圣陶、巴金、施蛰存、老舍等名家为图书撰写的诸多广告，我给你抄一段，简单感受下其中奥妙："《赶集》是本短篇小说集，并不是去赶集。《猫城记》是本小说，没有真事。《离婚》是本小说，不提倡离婚。《小波的生日》是本童话，又不大像童话。《二马》又是本小说，而且没有马。《赵子曰》也是本小说。"👉生在当代，看惯了各种图书腰封奇葩广告的我们，不免为当时这些广告撰写者的简洁 & 幽默动容，作者是谁呢？我们敬爱的老舍先生。📕关于书籍广告，古典文学研究家钱伯城曾有一段精辟的论述："书刊广告既然是广告，就要讲求做广告的艺术，把它做得生动活泼，吸引读者的注意，诱发他们阅读的兴趣。书刊广告一方面是要有广告的特色，另一方面更需要有书刊本身的特色。同商业广告不一样，书刊广告要尽可能地避免一些" 商业气 "，多增加一些" 书卷气 "。这或许算得上是书刊广告的特殊性吧。"📕老一辈革命家李一氓更是直言："实有必要搞个广告作家训练班，第一门课上《什么是中国？》。第二门课上《汉文广告写作大纲》，第一章叫《如何医治不通》，这一章最好请吕叔湘教授讲，因为他在这方面很严格。第三门课上考古学的边缘科学《广告考古学》，看看从甲骨文以来我们祖先对于广告是怎么搞的。第四门课上《鲁迅广告学》，好好阅读、学习、讨论鲁迅为许多书籍出版所写的广告，与其抄东洋，不如抄鲁迅。我们的广告作家把广告写好，还可汇印为文集，也算是文学之一支了。"📕也是巧了，这本《爱看书的广告》里，收录了大量鲁迅先生撰写的图书广告文案，里面既不乏 "书卷气"，也颇为生动活泼，对于今天图书市场的编辑们来说，是不可多得的好教材。📕据 1930 年代燕京大学新闻系学生统计，当时各大报纸上第一大类型广告为纸烟广告，第二大类型即为书刊及出版社广告，著名记者、出版人邹韬奋和他的同事更是意识到："生活书店有上十种期刊，拥有广大读者，是推广新书刊的最好传播媒介"。📕在这个生活到处是广告的年代，各大出版社对图书广告越来越重视，投入不可谓不大，收效却不见得好，其中一些广告，还被吐槽说是 "机场文学"，深受读书人鄙夷，如何避免图书广告的假、大、空、玄？这本书，或可呈现答案。📕没有人会喜欢看广告，如果有，广告就必须成为人们需要的问题解决方案一种，《爱看书的广告》，图书编辑撰写广告的金牌教材，读书人想要看到的解决方案参考，推荐你读。